“慢公司”小红书的商业化速度正在加快 。
11月28日，小红书在创作者开放日上，宣布将内测推出创作者中心，品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台等重大更新。这意味着，在服务内容生态的同时，小红书的商业化路径逐渐拓宽。
一位小红书创作者评论称，小红书这是集抖音、微博、快手于一身。也就是说，此番将创作者相关服务建立后，抖音、微博对创作者的服务工具及变现工具，在小红书平台上都能找到相关服务。
半年前，小红书创始人瞿芳在回应“KOL下架”事件时曾说，“小红书未来商业化的模式，一定不是大家今天看到的简单的抽成、佣金”，小红书这两年着重探索的，是“如何帮助品牌、帮助商家真的找到和用户的连接”。
入局电商直播，增加创作者变现及内容服务工具，这些能让谨慎变现的小红书，找到商业化与用户结合最好的方式，变现的同时也保全社区生态吗？
从 2013年到现在，除开电商和常规广告收入部分，小红书真正着手的商业化动作仅有“品牌合作人”一项，但这显然无法还不是小红书商业化的最终布局。
一家小红书MCN机构负责人告诉Tech星球（微信ID：Tech618），这次小红书推出的各类工具中，类似微博粉丝头条的“薯条”及带货直播功能，看起来对创作者是最有效的。“薯条”是小红书新推出的优质内容冷启动工具，这一功能将帮助新创作者为笔记引流。一位小红书创作者打了一个比方，“薯条”就像是抖音的“DOU+”功能，可以理解为是“一个买流量的工具”。
另外，小红书还将针对MCN机构推出“超级大薯”流量包资源，反向促进MCN机构为达人投入成本。从现场公布图片来看，做笔记推广时，还可对用户年龄、性别地域等进行筛选，选择推广目标人群进行定向推荐。在电商直播的变现模式清晰，且潜力仍然有待释放的当下，小红书加入直播功能始终被看作是“早晚的事”。根据小红书的介绍，小红书有直播+笔记双向种草，支持主播连线PK，红包互动等玩法。
同时，也将引入直播片货架、商品页等功能，提升小红书电商直播的转化率，开启实时互动、种草带货的通道。除此之外，小红书此前就已投入使用的“品牌合作后台”也将升级功能，支持品牌直投和代理商代理下单。“创作者后台”也将为创作者开放更多笔记效果数据。诸如，告知创作者，用户在观看Vlog过程中，选择退出的时间节点，各条笔记横向对比数据等。扶持内容生态的同时，小红书正在加快商业化步伐。“薯条”的背后，一方面是帮助优质内容得到冷启动流量，另一方面，这也成为小红书的新变现工具。今年5月，Tech星球还曾报道过，小红书正在开始新一种类型的探索，对优选商家内测分佣，若用户通过博主的链接购买商品，则博主可以享受一定佣金，类似早期的“淘宝客”，按成交计费的推广模式。这一功能即为此次宣布的“好物推荐平台”，创作者可在笔记中添加商品卡片，用户一旦通过笔记内商品卡片购买商品，创作者则将参与销量分成。过去，小红书始终面临一个尴尬局面，用户在小红书被“种草”后，都到其他平台“拔草”，无法形成流量、内容之下的直接变现闭环。这也是后期，小红书加入电商功能的原因之一。而从今天小红书的种种动作来看，刺激创作者内容生产，留住用户在平台内购买商品，都将进一步帮助小红书更好的通过内容及电商进行商业化。
在商业化这件事上，小红书始终小心翼翼。