网易云音乐启示录：如何拿下网易增长接力棒
破纪录、破纪录、破纪录......
数字音乐专辑销量刷新最高峰开始变得频繁。就在2019年9月周杰伦《说好不哭》刷爆朋友圈，创下历史销售额最高的数字单曲纪录后不久，华晨宇《好想爱这个世界啊》在网易云音乐上线 22 天，销量就已超过周杰伦，成全网数字单曲销量第一。紧接着，王一博新歌《无感》用不到11 小时的时间，打破数字单曲全网最快达到 1000 万张销量的纪录。
整体来看，网易云音乐的价值壁垒，来自差异化的发展策略。网易云音乐的社区基因，是从诞生就具备的特质，网易方面也始终认为，音乐社区才是网易云音乐的未来。
而网易云音乐打造的音乐社区模式，也反向为平台内容做了供给补充。音乐平台是一个囊括创作者、用户在内的关系链构成的生态，但很多时候，平台会忽视用户生态这一环节。
网易云音乐构建的正是一条让UGC内容反哺平台的链条，以音乐为出发点，营造社区氛围，通过热评，Mlog及其他UGC内容聚集用户，并以此增加用户黏性。
网易云音乐以“云村”版块代表的社交尝试背后，其实还隐藏着促进平台UGC内容流通的目的。此前，用户的社区参与分散在歌单、乐评动态等功能中，而“云村”这一社区版块，让这些内容有了一个聚集的场所。
丁磊在Q4季度财报电话会上也提到，“云村”版块进一步帮助用户更好地围绕音乐，实现听、看、互动等丰富体验，更多喜欢音乐的人聚集在网易云音乐的平台上。
除了社区之外，网易云音乐早期即重点布局的独立音乐人模式，如今也已开始发挥效能。同时期也可以看到，腾讯音乐娱乐集团也开始强调独立音乐人的重要性，推进相关举措。
数据显示，2019年，网易云音乐独立音乐人群体扩大到逾10万人，拥有超过2700亿次的音乐播放量。同时，越来越多的爆款原创歌曲及现象级原创音乐人涌现，以今年登上《歌手》综艺节目的原创音乐人“隔壁老樊”来说，其原创歌曲在平台爆火，在网易云音乐上年播放量高达96亿次。
此前，无论B站，还是知识社区知乎，亦或豆瓣，在摸索商业化或转型的过程中，都遭遇了共同的难题与挑战：如何做到不伤害社区氛围，同时还能把钱赚了。
包括全球最大的音乐播放平台Spotify、国内音乐巨头腾讯音乐娱乐集团在内，也在探索音乐平台的最佳商业化之路。
拿Spotify来说，从财报数据来看，其营收模式仍旧单一，除订阅用户的会员收入、免费用户的广告费外，能让用户花钱的地方并不多。与此同时，Spotify还长期受索尼、华纳、环球三大唱片公司高昂版权费的钳制。
Spotify的解决方案是，收购播客公司GimletMedia和Anchor，从补充平台非音乐内容和发展UGC内容上找到新的增长点。这似乎是音乐平台现阶段的共性解决方案，找到更多藏在音乐背后的能量，通过其他泛娱乐途径实现商业化的可能性。
如今，主界面大变样的网易云音乐，也在这条路上进行了很多富有成效的尝试，用户增长和财报数据也验证了这一路线的正确和可行性。
网易云音乐正在进行一场全方位的社区化探索，对在线音乐平台或音乐流媒体来说，这是未曾有过的变革。而网易云音乐需要做的事情，是在社区属性和音乐功能中找到更多恰当的链接点，让社区生态的壁垒更高。至于结果会如何，只需要交给时间来检验。
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