字节跳动的游戏大冒险
Tech星球(微信ID：tech618)文 | 杨业擘 陈桥辉头图 | IC Photo
继2019年代理发行10余款游戏试水后，2020年，字节跳动加速了自研游戏的进程。
重度游戏，将会是字节跳动今年的焦点。据“晚点Latepost”此前报道，字节跳动将在2020年推出一款MOBA（多人在线战术竞技游戏）、一款SLG（策略类游戏）和MMO游戏（大型多人在线游戏）。
Tech星球（微信ID:Tech618）近日独家获悉，字节跳动将要发布的MOBA游戏可能是《绝地战场》，SLG游戏应该是《像素射击》，大型MMORPG游戏可能是《废土之上》、《末世重启》或者《无限重构》。其中《像素射击》已经在测试之中，MMO游戏的名字应该就在这几个商标名之中。
字节游戏的攻势正在汹涌而来。2020年初《我功夫特牛》爆红后，在3月12日，朝夕光年（字节跳动旗下游戏工作室）通过大规模买量（游戏投放广告），将自研的《热血街球》送入国内免费榜TOP2。如今，字节跳动旗下自研和代理游戏已达20余款。
2019年，字节跳动通过收购+自组建的模式，组建游戏团队。在探索页游和休闲游戏领域，并取得休闲游戏发行的第一名之后，字节想要进军Moba乃至整个游戏领域的野心，已经越来越按耐不住。
在信息流与短视频领域与腾讯交锋后，字节游戏已经再次向腾讯吹响了进攻的号角。
游戏也要「大力出奇迹」？
最新数据显示，腾讯微信及WeChat的月活账户数为11.648亿，QQ月活6.47亿，建立在海量流量基础上，腾讯游戏2019年收入达到了1147亿元。
字节跳动最新公布的全球月活账户数是15亿，如果简单换算的话，字节的游戏收入应该达到多少？这或许是字节跳动创始人张一鸣不会想不到的问题。
当下，虽然字节的游戏收入体量还非常小，但已经用流量赚到了游戏行业的第一桶金。
“不知不觉中，字节跳动已经是最大的游戏买量平台”，一位游戏行业人员告诉Tech星球（微信ID：tech618），字节跳动旗下的巨量引擎和穿山甲联盟对与游戏厂商的吸引力，已经大过一直的王者“腾讯广告”平台。
图片来源：App Growing
而游戏买量，也成为当下游戏产业的扼喉环节。在游戏依靠创新和口碑突围越来越难的当下，很多新游戏的推广都在依靠买量发行。2020年1月，《剑与远征》上线两周狂砸2亿，硬生生砸出的一个爆款，更加加剧了游戏买量的行为。
手游行业买量潮的兴起，对于自有去重5.4亿用户，以及崇尚“大力出奇迹”的字节跳动来说，或许意味着最好的收割时机已经来临。
字节跳动也没有辜负好时机，休闲游戏仅用一年时间达到行业第一，就是明证。
2019年2月，抖音上线了自己的第一款小游戏《音跃球球》，借助抖音的6大入口流量推荐，一举成为休闲游戏领域的一匹黑马。
此后《音跃球球》推出了App，一开始不温不火，随后字节跳动整个体系加入进来推广。8月份，在一系列的广告投放和字节跳动的力推下，《音跃球球》在9月份的iOS中国游戏下载榜中冲上TOP2。
2020年春节假期，由字节跳动发行或联合发行的游戏产品，《我功夫特牛》、《小美斗地主》、《脑洞大师》、《我的小家》、《是特工就上一百层》先后杀入App Store免费榜Top10。
进入3月中旬，字节发布的首款中重度游戏《热血街篮》，从3月12日开始加大投放力度，当日成功空降免费榜Top2。这也是字节首次使用“超休闲”买量推广的打法，推行中重度游戏的发行。
今年字节即将发布的多款MMO手游、Moba游戏，预计整个市场都会感受到字节的推广威力。
两大掌舵人的「大航海」
在行业人士看来，字节终将会进入游戏领域淘金，这点并不意外，值得探讨的是，字节游戏最终会达到怎样的规模。会复制腾讯游戏从零到全球No.1的道路吗？
字节游戏的最开始，是在2018年12月，通过收购而来的朝夕光年，字节拿出两款休闲游戏，《方糖便利店》和《小心点》小试牛刀，并未掀起波澜。2018年10月，朝夕光年从字节跳动副总裁谢欣手上，转交至字节跳动二号人物、时任头条高级副总裁张利东手上，正式尝试做游戏。
此后，字节的游戏业务进行了重组，近期升任字节跳动（中国）董事长的张利东，主要掌管休闲游戏。当下字节的休闲游戏，就是由Ohayoo（北京比特漫步科技有限公司）和北京巨量引擎这两家公司所负责，巨量引擎负责开发新的新游戏，Ohayoo更定位偏向于游戏发行平台，类似于4399。
目前，字节战略负责人严授主管中重度游戏，并通过北京朝夕光年有限公司，主管收购整合而来的上乔网络和墨鲲数码等工作室。严授肩负挑战腾讯霸主地位的重任，今年字节能出几款中重度游戏，能否有一款中重度游戏破圈，是衡量严授带队效果如何的关键。
可以说，如今字节游戏已经形成张利东和严授两大主管，收购+组建的4地8大工作室，20+代理/自研游戏在手，1000人团队规模的游戏小巨头。
而字节游戏也进行了全方面的探索。2019年8月，朝夕光年从英雄互娱手上接过《战争艺术：赤潮》，并改名为《战争艺术：自走棋》，这是字节步入大型游戏的首款产品，也意味着，字节已经全面开展休闲游戏和中重度游戏的代理发行业务。
3月6日，字节旗下北京巨量引擎网络技术有限公司《战斗少女跑酷》获得版号，这是字节获批的第一个游戏版号，标志着字节自研游戏和商业化也驶入快车道。
字节除了开发新的游戏外，Tech星球（微信ID:Tech618）还独家获悉，巨量引擎旗下另一家游戏公司比特漫步，也正在推出休闲游戏开发平台Ohayoo的移动端，专供开发者上传休闲游戏。同时，字节内测了首款游戏社区“游小帮”，目前只针对《我功夫特牛》这款游戏，后期会扩大游戏种类。
从自研/代理、发行、推广到社区，看似一切字节已经形成生态闭环，但对于严授和张利东来说，字节游戏更大的挑战还在后面。
作为字节自研的首款中重度游戏，《热血街篮》面市后，虽然冲进免费榜前3，但是至终没有冲进畅销榜前30。核心原因在于，中重度游戏不同于休闲游戏，买量并不能解决一切。因为，中重度游戏几乎都是团队竞技/策略游戏，朋友一起玩才是精髓。
但字节去年差点就构建起了“社交分发游戏”的闭环，2019年，腾讯在诉讼字节的抖音盗用微信的社交关系后，抖音推出自研的社交产品“多闪”，后续又推出兴趣社交“飞聊”。遗憾的是这些产品并没有大火，导致字节的中重度游戏分发链接没有成型。
没有社交关系巩固的中重度游戏，尤其是Moba游戏，可能热度都不是很稳固。这方面网易和小米可能有切肤之痛。
2018年“吃鸡”类游戏大火，网易和小米等企业率先入局。其中网易在2017年10月，就推出手游版吃鸡游戏《荒野行动》，这款游戏凭借时间差，取得了非常好的在线人数成绩。当时，内部还在赛马的腾讯，直到2018年2月，才由腾讯的光子工作室发布《刺激战场》，主要依托微信渠道发行；而腾讯的天美工作室则发布了《全军反击》，主要由QQ渠道发行。
最终凭借微信的好友关系导入，《刺激战场》的在线人数很快就超越了《荒野行动》，甚至曾短暂超越腾讯自家的《王者荣耀》。后来取得版号后，《刺激战场》更名为《和平精英》，也顺利上线充值入口。2019年腾讯财报中，就重点提及游戏业务的10%增长，主要来源于《和平精英》。
提到版号事宜，近期的版号新政余波，也会对字节开发自研游戏，甚至做游戏的买量发行业务造成影响。
2月26日，有关部门召开了游戏监管的主题会，同期苹果也向开发者发出上传新版号的通知，本来2019年游戏版号发放的就非常少，这些外界因素也直接冲击了游戏厂商。
没有版号就意味着游戏没有“准生证”，后续发行和商业化都会受到影响。“字节虽然是超级独角兽，但作为游戏领域的新玩家，肯定也没有绿色通道”，一位游戏行业人士告诉Tech星球。
这意味即便字节游戏有强大的自研能力，也有强大的分发渠道，但是最终能面市以及商业化的游戏，并不会足够多。
并且字节跳动的游戏广告收益也会受到影响。2月28日，字节跳动旗下的广告平台穿山甲发布公告，要求合作方需要提供“网络游戏出版物号（ISBN）核发单”，正是坊间提到的“版号”。
据“剁椒娱投”报道：去年全年大概有1500款游戏通过审批拿到了版号，但其实进入市场的整体手游数量是它的四到五倍。其中，存在着不少换皮游戏和马甲包，这也是这次版号政策重点打击的对象。2020年游戏投放的数量，预计也会不似往年疯狂。
当然，字节跳动进军重度游戏，最重要的是人才匮乏。严授手下最主要的大将是王奎武，“王奎武擅长的是武侠风，所以字节跳动的绿洲计划，重度游戏方面最先突破的应该是MMORPG”，一位王奎武前“完美世界”团队的同事认为，很难想象字节跳动会突发一款Moba，或者即时策略大作，从团队配置看，上半年突破的应该是MMO手游。
从收购的工作室情况来看，这种猜测也不无道理。王奎武在“完美世界”的远景工作室开发的是《神魔大陆》、《武林外传》；上海墨鹍过去的主要产品是三款《全民无双》、《决战武林》、《择天记》；网易盘古工作室主要作品是《天谕》，从产品名字也可以看出名都是仙侠风。
而且字节收购而来的工作室，实力并不算强劲。比如，盘古工作室就曾在网易从一级降到二级部门，2018年优化下来后被字节收购。
「头腾大战」将上演大戏？
“腾讯正在加紧对游戏版权的审查，所以字节跳动不得不加快自研游戏的进展。”一位行业人士对Tech星球（微信ID:Tech618）说道。如今，抖音上已经搜索不到“王者荣耀”和“英雄联盟”等游戏内容。
当然在强敌面前，字节游戏也有机遇。
比如进军重度游戏，最简便的操作是代理Steam，类似网易代理暴雪旗下的战网。Steam作为全球最大的数字游戏发行平台，目前平台游戏数量已经超过4万个，并且旗下游戏《Dota2》和《CS:GO》，目前同时在线人数均是百万级。Steam国服的上千万好友也会被瞬间导入。
但Steam或许能成为字节跳动进军重度游戏的跳板，但却不是理想跳板。因为，字节跳动几乎没有PC端产品，二者业务联动性不大，字节代理Steam只能增加固定收益。其次，Steam与完美世界，2019年在上海成立了合资公司，所以也不存在代理合约期到期的问题。
字节进军中重度游戏，另一个机遇是“云游戏”。近期流量平台斗鱼直播的游戏专区，上线了《魔兽世界》、《Dota2》等几款大型游戏。云游戏将客户端云端运行，完美解决大型游戏需要下载几十G客户端的麻烦，手机也可以玩大型游戏不再是梦。
从技术实现角度看，斗鱼应该是借助微软或者谷歌的云游戏技术，轻松解决了上线难题。斗鱼转型的思路，也为字节游戏打开了思路，毕竟字节跳动的整体流量远大于斗鱼，技术实力也更加强大，甚至自己开发“云游戏”门槛也不高。
当然，“云游戏”真正流行起来还需时日，字节跳动眼下进军游戏领地，最核心的还是要补足手游研发能力。从多方面了解情况来看，目前字节游戏招聘的主力，教育和游戏需求量都很大。字节的游戏中台发挥能量也是关键。
字节游戏已经整装待发，并且今年将会推出的游戏不会是少数。当然，要想撼动腾讯游戏的王者地位，字节还需要一款真正意义上的出圈游戏。在腾讯旗下的《英雄联盟》和《王者荣耀》已经统治10年之久的情况下，也许会诞生新的爆款。
字节游戏能否抓住机遇，成为新一代的吸金之王？
感谢阅读，点击下图链接抽奖。3月22日晚19点开奖，送出200个现金红包，感谢大家的支持。送现金红包活动，将长期进行。
欢迎在评论区留言，分享你的观点和看法，我们将会在文章推送的一周内，从所有留言评论中，择优选出1位读者，送出盒马礼品卡、小米挂耳式无线运动通用蓝牙耳机青春版或者小米智能语音控制随身版蓝牙音箱等随机礼品一份。获奖名单将在每周日的“Tech周报”栏目中公示。