哪里可以找到不承担风险，就能百分之百确定赚钱的投资项目呢？答案是：广告里。2016年，流量小生张艺兴加持的IP《老九门》大火，它的火爆同时带火了一款名为“爱钱进”的App。彼时，网剧中插播创意广告的模式刚刚兴起，爱钱进看准了机会，在《老九门》中插入了多个广告，而这些广告基本都脱离现实。比如，其中的一个广告，台词为：“想赚钱就要冒险，哪有不承担损失就赚大钱的。”——“怎么没有啊，我就找到一个，既赚钱又靠谱的好方法。”这种夸大的，每集30秒，一条90万-300万元不等的洗脑广告，彻底带火了刚刚成立两年理财的App“爱钱进”。据AdMaster SEI 广告效果评估数据显示，从《老九门》播出前到播出两期后的3次调研中，爱钱进的品牌认知度上升了220%，品牌好感度也提升了3%。其品牌总监也多次被邀请参加活动，宣讲自己的营销方法论。爱钱进顺利推出了符合用户群需求且契合互联网文化背景的理财产品，一时间风头无两。看到对手尝到了甜头，人人贷、悟空理财、钱站等产品，也竞相加大网剧的中插广告投入。于是，诞生了互联网上魔幻的一幕：几乎所有的热门IP大剧中都出现了互金广告，在《那年花开月正圆》的11支中插广告中，就有3支中插是互金平台广告。彼时，消费主义兴起，“买买买”和购物节成了90后的狂欢，一些年轻人甚至借款只是为了去买一台苹果手机，于是互联网公司们适时出现在囊中羞涩的年轻人眼前，用微粒贷、白条、借条满足其支配金钱的欲望。一大批互金公司踩着高压线崛起，2018年，互金行业频频爆雷，2019年，“央视315”曝光714高炮后，大型互联网公司们开始收割市场。他们的广告不再出现于电视剧中，而是换成了抖音、快手等短视频平台。但底层逻辑依旧是收割新兴起的消费一代，为了鼓励用户借钱，其广告越来越博眼球。比如，视频中一其貌不扬的男子在一栋破旧的平房面前，手提猪肉并称会让空姐过上好日子，空姐称自己不会在意的。但该空姐的态度突然180°大转弯，问男子360借条有多少额度，如果不申请的话，就和该男子分手。贫穷的男子害怕利息太高还不起，但空姐用“借4万，最长免息30天，就算过了免息期，日利息最低0.027%”的一番话，打消了男子的顾虑。最终，在空姐的“帮助下”一番操作，男子申请后显示有15万的额度，于是空姐满意地跟男子回家了。因为这一条低俗广告，360借条被骂上热搜。一位网友评论称：女性职业、物质要求、贫富差距、年龄鸿沟、城乡双轨、身材样貌。一条广告把这么多种歧视全部展示出来，360牛X！为应对危机，360借条公开道歉，并删光了其在抖音上的所有广告。相比360借条，今日头条自己旗下的放心贷款则显得更为直接，它直接告诉用户3步就可以借款，额度最高达20万，最快60秒到账，日息低至0.3元。而在这条视频下方：一条“秒拒，骗资料的吗？银行卡还不能绑，坑”的评价被63个用户点赞。这些借贷广告的共同点：宣称“高额度、低利息、放款快”。但事实上，所谓的低利息也只是幌子。以360借条中的“空姐广告”为例， 广告中空姐所说的0.027%日息率，若不考虑复利，年化利率高达9.855%，远高于一般的银行贷款的利率。而今日头条的放心贷宣称，其日息低至0.3元，比360借条的还要高。更重要的是，这些借贷广告没有任何风险提示，用户根本不知道逾期、违约的后果。但对于拥有海量用户的互联网公司们来说，做金融，期待借此实现用户资产变现，建立生态壁垒，更重要的是，金融行业是典型的智力密集型行业，只要有充足的资本金就能撬动足够大的利润。