独家｜抖音测试首款电商App“抖音盒子；高德推出新打车业务“火箭出行”；腾讯上线短视频社交App“多克斯”；B站版QQ秀内测

Tech星球（微信ID：tech618）

文 | 陈桥辉 

封面来源 |视觉中国 

抖音测试首款独立电商App“抖音盒子”，定位潮流电商平台 抖音首款独立电商App研发完成，将择机发布。 Tech星球独家获悉，抖音于近期测试了一项名为“抖音盒子”的App，定位为潮流电商平台。据知情人士透露，抖音电商App已经完成了安卓和iOS版本的研发，logo也已经设计完成，类似于一个动漫版小方盒。另外，抖音关联公司还备案了抖音盒子官网“www.boxdouyin.com”，或打造“App+网页”的双核商城模式。Tech星球就此事向字节方面求证，截止发稿前，尚未获得到回复。     抖音盒子App的logo 有不少的创作者告诉Tech星球，他们收到了来自抖音官方邀请的“抖音盒子”链接和短信，根据短信内容可知，抖音即将上线一款新产品“抖音盒子”，定位则是面向年轻人的潮流时尚电商平台，抖音盒子将是电商流量的新入口。而这些创作者将成为抖音盒子的内容推手，着力于打造兴趣电商。  根据以上信息可以得知，抖音盒子是一款以短视频内容驱动年轻人进行消费的电商平台，这与抖音电商提出的“兴趣电商”的主旨相契合。 值得注意的是，“抖音盒子”App是为了对抖音电商业务进行拓展，并非完全照搬抖音App内的电商业务，后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量，打造成字节的综合性电商平台。目前该产品还在内测中，不久将上线。 今年4月，Tech星球就报道过抖音要做独立电商App的事情。当时，据知情人士透露，内部对于做独立的电商App的想法已经有一段时间了，抖音电商总裁Bob（康泽宇）等高管并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索。 流量一直是互联网的金矿，而从这个金矿中通过流量变现的方式主要有4种：电商、游戏、广告和直播。 目前，字节在游戏业务上并没能带给外界太多惊喜，此外，市场也传出字节在国内广告收入停止增长的消息，字节对此事表示“不予置评”。四驾现金流业务中，有两个业务未带来明显的优势，剩下的重担只有电商和直播来扛起大旗。 其中，通过电商将流量表现的效率最高，因此，字节一直都很渴望大力发展自己的电商业务。 字节从2018年开始，就在加码生态上布局，2018年初，字节上线了抖音小店功能，抖音与淘宝首次宣布达成合作，淘宝成为了抖音小店商品的主要来源，经过两年的发展，大量商家入驻抖音，抖音对于淘宝来说，已经从引流平台逐步变成了分流平台，这也是淘抖之间竞争的开端。抖音显然并不希望将流量化作他人嫁衣。 于是在2020年推出电商管理后台“抖店”，对标淘宝的千牛，完善商家的后台。此后，一直参与618、双十一等电商节日，通过举办活动为电商业务造势。近期有媒体报道，抖音App内测试了商城一级入口，可见抖音电商正在从幕后走向前台。 近日，有媒体爆出，字节跳动电商业务最新目标为2万亿GMV的消息，其中，来自抖音电商GMV目标为1万亿，Tiktok电商GMV目标为 1万亿。虽然，字节方面表示消息不属实，但抖音电商的未来仍然值得大家所期待。不可否认，凭借电商和短视频/直播的结合，抖音电商正在试图打破国内电商已稳定多年的“淘宝、京东、拼多多”的三巨头格局。 此次，即将推出的电商App“抖音盒子”，面向用户是年轻人的潮流时尚平台，类似于得物、小红书，根据《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，目前90后、95后、00后已经成为潮流市场的主力军，消费规模占到总体规模的80%，年轻人群潮流消费增长趋势明显，超过其他人群。可以看出，抖音希望通过年轻人去打开电商市场，让这部分受众人群成为抖音盒子的主力军。 当然，抖音盒子也可以减轻抖音App承载电商业务的压力，而且通过独立App甚至独立电商品牌，还可以去探索更多的业务边界。 无论如何，作为即将上线的首款电商独立App“抖音盒子”，必然有着抖音对其的热切期盼，同时也势必会对国内的电商市场带来一定的冲击，而新一轮的电商大战，也将随着抖音盒子的上线拉开序幕。 
高德推出新打车业务“火箭出行”，司机端App已研发完成 继美团打车卷土重来后，高德开始发力打车业务。 不再局限于高德地图App内运营出行业务，高德选择亲自入场做独立打车业务品牌。 Tech星球独家获悉，高德正在内测一项新打车业务“火箭出行”，近期即将上线。“火箭出行”由高德地图旗下新成立的北京利通出行科技有限公司出品，天眼查显示，利通出行是一家从事网络预约出租车经营服务的公司。 高德新的出行业务，或以独立App的形式上线。据知情人士向Tech星球透露，“火箭出行”或采用类似美团打车的业务模式，以聚合打车模式为主，辅以自营的打车服务，比如加入自营的代驾业务，目前司机端的App已经研发完成。 据了解，该业务团队成员在地图、出行领域拥有深厚的技术及行业背景，绝大部分成员曾在阿里、腾讯、百度等公司沉淀了丰富的项目经验。 Tech星球就高德内测中的“火箭出行”业务一事向高德方面求证，截止发稿前，尚未回应。 高德新打车业务产品介绍界面 自从滴滴旗下出行产品下架后，沉寂已久的打车市场再次热闹起来。 比如美团卷土重来，上线全新的“美团打车”业务，而T3出行、耀出行等打车平台开始在抖音、微信、快手等多个高流量平台投放大量广告，借此宣传品牌和吸引用户，并且各方利用这一竞争窗口期在招聘平台上，招募司机和研发运营人员。 另据《晚点Latepost》报道，近期，美团拆分了成立不到一年的智慧交通平台。平台下的打车、无人车配送两大事业部独立。可以想象，独立后的美团打车将拥有更大的自由发展空间，从侧面反映了美团对打车业务的重视程度非常高。 高德打车在此期间也在发力，推出打车广告，试图承接滴滴应用商店下架后流失的部分份额。 实际上，高德打车在滴滴没有下架之前，就一直在试水有别于聚合打车模式的新业务。去年，在天津推出“天津出租乘客端”App，这是一款针对本地出行用户的一款打车出行软件，由天津当地出租车公司联合高德打造，用户可以使用该App线上叫本地出租车，随后该业务还在深圳进行推广。 高德发力打车业务，一方面，是因为自己在高精地图和导航上占优势，能够更好地为打车业务提供技术支持；另外一方面，则是打车业务相比于地图的商业前景更为可观，高德借助打车业务，也可以从地图服务商转型为出行平台。 目前，高德在其App内接入超过40家打车平台，是聚合模式中规模最大的平台，而高德地图网约车日单量也已从去年日均70万单，上涨到如今日均过百万单的规模。 此次，即将上线的“火箭出行”，将实现高德在打车业务的品牌独立，通过新品牌和新的运营模式，杀入目前处于混战的出行市场。值得一提的是，行业人士认为，打车业务更注重于渠道，得渠道者得天下。可以预想，围绕渠道的争夺战将随着高德火箭出行的加入，变得更加激烈。 
腾讯版「多闪」：推出短视频社交App“doX多克斯” 一直以来，短视频和社交就是互联网讨论的热门话题，特别是当短视频和社交有着天然粘合的能力后，不少互联网企业开始谋划短视频社交的布局，前有字节的多闪、抖音，后有快手的一甜面聊，但都未掀起较大的浪花。 作为国内社交头部地位的腾讯，也没闲下来，在近两年一口气推出了近10款社交App后，再次试水短视频社交场景，推出了全新的社交App。 Tech星球独家获悉，腾讯于近日推出了一款全新社交App“doX（多克斯）”。据悉，doX是一款适合年轻人社交交友的平台，与此前的几款社交产品不同，doX强调的是短视频内容社交，通过拍摄有趣的短视频内容，结识平台上志同道合的朋友。  目前，doX还处于测试阶段，用户需要获取口令才能进入doX。 一位体验后的网友向Tech星球透露，doX的内容页采用了类ins的界面布局，用户可以在App内观看其他用户所发的短视频内容，并与其互动，比如向作者发送消息，解锁新的聊天方式。此外，用户也可以将短视频内容进行分享，分享的渠道包含微信和QQ，可以看出，doX前期仍需要借助腾讯社交的两座大山，采用间接引流的方式去获取用户。  此外，doX支持用户拍摄短视频内容，对于没有灵感的用户，doX会提供“灵感库”，库内含有其他创作者的优质内容，辅助用户拍摄想要的内容，并进行分享。 总体而言，doX相比于腾讯此前的类似产品，在短视频和社交这两种属性的融合方面处理的较为适当。通过能够引起共鸣的日常短视频内容去吸引用户的目光，并寻找“同好”好友，在保证了用户的使用时长的同时，也避免了尬聊的社交方式。 此次，腾讯在内容向的短视频社交探索，可以看作是一个新的尝试，但具体会有怎样的效果，还需要时间进一步观察。 短视频社交一直以来都是一个充满想象力的社交命题。从2019年开启视频社交时代后，国内的多家互联网企业参与其中，有陌陌的“对眼”、腾讯的“猫呼”、字节的“多闪”，以及快手的“一甜面聊”等产品，但如今，这些产品多半已经下架，不少行业人士直言，短视频社交并不好做。 这也是因为这些产品都有一个共同的特征，虽然定位短视频社交，但短视频仅仅是作为一个功能存在于App中，并未加深在内容的琢磨上，这也就导致短视频无法去吸引用户的注意力，从而无法产生社交聊天的过程，也就没能提升社交效率，最终成为了一种自玩自乐的产品。 当然，也有不少具有短视频属性或短视频平台，开始结合自身情况，加速基于短视频内容的社交玩法，例如抖音、快手不断在自己的App上添加社交功能，值得注意的是，抖音还在测试短视频界面聊天功能，试图强化短视频和社交的结合。 据国家版权局发布《中国网络版权产业发展报告(2020)》的报告显示，网络短视频用户规模达8.73亿，而中国互联网用户数量达到9.89亿，基于背后庞大的用户基础，可见短视频社交在未来，或将成为大厂去争夺用户流量的一张重要船票。
 B站测试虚拟人物养成功能，元宇宙时代也要有“QQ秀” Tech星球独家获悉，有不少网友反映，近期收到了B站有关新功能的邀请，具体的项目测试名为“看板娘测试”。 从官方的表述中可以看出，该测试是B站近期的一个“超级大计划”，将B站的标志性虚拟人物“看板娘”搬到用户个人主页中，具体则是放在了主页背景中，用户可以像QQ秀一样，对看板娘本人和看板娘的家进行打扮。  该功能也支持用户切换不同的看板娘，比如22娘和33娘。看板娘会是不是对用户进行礼貌的问候和撒娇，点击人物不同的身体部位会有不同的音效，以及卖萌等动作。如果点击“天气”，看板娘会在获取用户位置信息后，播报当天实时天气。  根据网友的体验看，看板娘所用到的装扮道具需要使用B币（B站的虚拟货币）进行付费，这是该功能目前唯一的变现方式。 B站测试该功能，并不仅仅只是为用户打造一个新的娱乐方式，还可以增加用户的可玩性和使用时长。可以参考淘宝的淘宝人生，以及腾讯的QQ秀，B站打造B站版“QQ秀”，试图在B站内部为用户复刻一个“虚拟人生”，让用户可以在其中装扮虚拟的自己，进行虚拟的互动和社交，还有购物。 目前，淘宝的养成类游戏“淘宝人生”已经开始向社交、购物等方向进行延展，意味着这种养成类功能将成为用户尝试平台其他业务的重要窗口。 无独有偶，Tech星球注意到，抖音也在今年测试了抖音宠物功能，通过抖音宠物增加用户在本地生活业务的使用频次，近期，腾讯还宣布了“超级QQ秀”的公告，有网友猜测，超级QQ秀将成为一个元宇宙的社区，让更多人在这个社区里，通过扮演的虚拟人物模拟生活中的日常。 可见B站此次测试的养成类功能，或也将按照这些平台的步伐，连接自家生态中的业务，成为一个重要的入口，当然，也不排除B站借助此次测试虚拟人物装扮和本身在游戏方面的研发能力，探索元宇宙社区的可行性和可玩性。

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