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独家|抖音上线“应用商店”;阿里推出游戏社区APP哔哔;字节海外上线休闲游戏平台MOMOYO,打造海外版“摸摸鱼”

陈桥辉 Tech星球 2022-11-22 08:00 Posted on 北京
  Tech星球(微信ID:tech618

 陈桥辉

封面来源 图虫创意



抖音APP内做了一个“应用商城”


Tech星球独家获悉,抖音APP内上线了一个名为“应用中心”的功能。Tech星球体验后发现,该“应用中心”可以搜索到当前主流的应用产品和游戏产品,并可进行下载,形似一个应用商店。


目前,在应用中心内,可以下载较为有限的产品和游戏,包含阿里、腾讯、百度等公司的主流产品,每款应用会显示版本号以及开发公司,下载后可以直接进行安装,并在下载管理处查看应用安装状态。


图注:抖音APP内的“应用中心”。


实际上,抖音推出“应用中心”并不意外,自从抖音在短视频界面和个人主页,分别开放APP下载链接的入口后,越来越多的厂家将自家的产品挂靠在抖音中进行引流,毕竟抖音坐拥巨大的流量,而且产品在短视频端相比于图文端的宣传更为生动,用户也能够深入地了解产品本身。


前不久,微信小程序开发者就曾密集在抖音投放跳转广告,或正因如此,抖音看中了其中的流量机遇,将下载渠道统一规整到“应用中心”内,方便用户下载APP的同时,也能将下载渠道的权限收归自己所有,打造一个应用商店。


应用商店一直都是一个充满诱惑的市场,谁能掌握App产品分发,谁就有话语权,进而获得较为丰厚的抽成。苹果的应用商店 App Store 和腾讯的应用宝,以及各手机厂商的官方应用商店是目前市场上的主流。


腾讯首席运营官任宇昕曾表示,2014年腾讯将延续PC端的开放能力,确定非独代应用与开发者的分成为3:7。这也是腾讯首次对外公布移动开放平台分成比例。2014年的腾讯Q3财报上,马化腾称:“Q3我们移动游戏和PC游戏领域延续了领先的地位,大幅度增加了应用宝市场份额,并通过增强手机特权重振了订购类产品的增长。”这也是应用宝首次出现在财报中。随后腾讯通过应用宝不断拓宽与自家产品的联系,比如微信和QQ,逐渐成为国内下载平台的头部平台。


但是好景并不长,手机厂商也瞄准了其中可观的利润分成,开始布局自家的应用市场,比如华为在今年年初推出了“花瓣应用市场”,而巨大的市场前景和流量控制权也引发了手机厂商和互联网平台对应用市场的竞争。今年5月,据海报新闻报道,腾讯(主体为应用宝)起诉vivo不正当竞争案在济南开庭。这不是两家公司第一次对簿公堂,2017年因为vivo手机存在疑似阻止用户下载应用宝的行为,腾讯向南京法院提起诉讼。


此时的抖音推出应用中心,当前来看还是服务于自家的生态,未来是否会利用这个功能,进而成为渠道商,去冲击应用市场份额,还有待观察。



阿里上线游戏社区“哔哔”,布局游戏内容生态


Tech星球独家获悉,阿里于近日小范围上线了一款名为“哔哔”的游戏社区APP,通过体验,该产品是一款游戏内容社区。


在“哔哔”中,用户可以查看平台推荐的游戏动态,包括测评、爆料、攻略等内容,还可以在话题广场中找到热门的内容,此外,“哔哔”也支持用户发布自己的游戏动态。



实际上,这是阿里对游戏社区的第二次探索。早在去年,阿里曾探索一个集测评和下载为一体的游戏社区“豌豆荚哔哔”,对标游戏知名社区产品“TapTap”,但是该产品并没有取得进一步发展。一方面是游戏下载渠道并不是那么好做,另一方面要广泛对接合作商,另外,该产品在后期似乎并没有获得更多的资源投入,在测试几个月后,便关停。


除了阿里外,百度和字节也都对游戏社区不断尝试探索。去年年底,字节测试了游戏社区“灵选”,在灵选App内的首页可以看到一些新游的介绍文章,包括独家爆料等,用户可以进行预约和下载。百度则是在今年推出了“咻咻星球”,是集UGC动态、游戏攻略等多元化内容的游戏交流社区。


大厂做游戏内容社区,一方面是随着各自的游戏业务进一步发展,内容宣传和渠道下载逐渐纳入游戏生态体系的建设当中。此外,也需要将社区作为游戏发酵和互动的平台,便于宣传自营的游戏,而百度和阿里有着较强的下载渠道能力,也是希望能够在游戏下载渠道发力,并以社交和内容为核心,使整个游戏社区能够获得持续的发展能力。


从用户方面看,游戏社区也是年轻人的聚集地。根据易观千帆的数据,我国社区游戏行业用户年龄主要集中在24岁以下,占比达到38.4%,其次为31-35岁用户,占比为22.9%。手游、网络游戏为游戏社区带来了大量年轻用户。

 

市场方面,头豹研究院的数据显示,2015年-2019年,中国游戏社区市场规模(按营业收入)从44.2亿元增长至114.1亿元,年复合增长率达26.8%。未来5年,受益于手机游戏社区的快速发展,以及社区性平台优势的凸显,行业市场规模将持续增加。

 

2022年H1财报会议上,创梦天地CEO陈湘宇曾表示,游戏爆火的本质原因是运营逻辑的改变,从之前的市场导向到现在的社区导向。

 

可见,大厂们集中造游戏社区,不仅仅是服务于自家的游戏生态,也是为了背后的用户流量和收益。



字节国外推出休闲游戏平台“MomoYo”,打造海外版“摸摸鱼”


Tech星球独家获悉,字节于近日在海外上线了一款名为“MomoYo”的休闲游戏社区APP,据悉,MomoYo是一个面向全球玩家和创作者的休闲游戏平台。



Tech星球体验发现,MomoYo是一款简单、高效、可视化的游戏编辑器,可以让用户在手机或平板电脑上创建自己的游戏,具体则是通过视觉编辑器,在手机和平板电脑上完成游戏创造。

此外,在MomoYo中还预设了大量的基本款和高级组件,以及画笔地形编辑器,能够提高游戏开发的效率,用户也可以上传自己的游戏素材以供他人使用或共享。
 
在MomoYo中,可以玩数百万由全球开发者设计的游戏,包括拼图、跑酷、攻略、派对游戏等游戏类型,且像国内版的“摸摸鱼”一样,游戏不需要等待安装,只需触摸屏幕,单击进行游戏,即可玩。
 
据MomoYo介绍,游戏的选择界面采取了类似TikTok的上下刷模式,这有助于以最高效的方式快速找到喜爱的游戏。
 
总体而言,这款休闲游戏产品相比于国内的“摸摸鱼”,增加了游戏创作功能,有点像《罗布乐思》里的游戏创造开放平台,可玩性更高。
 
相比于中重度游戏的发展滞后,字节的休闲游戏一直处于快速发展,国内方面,自字节推出休闲游戏APP“摸摸鱼”后,利用抖音的传播,已成为一个不容小觑的游戏盒子,据游戏新知报道,字节跳动旗下的《摸摸鱼》自上线3月内,其MAU(月活跃用户)已经突破900万。
 
对于国外游戏市场,字节的休闲游戏也在快速加码,今年1月,字节跳动子公司北京游逸科技增持了欧美休闲游戏研发商麦博游戏,并且在今年通过旗下的Nuverse和Ohayoo发行了十多款休闲游戏产品。前不久,TikTok还举行了“TikTok Made Me Play It"”全球游戏营销峰会,分享了 TikTok作为游戏文化社区的最新动态,以及全球游戏行业的未来趋势。
 
此次推出的MomoYo无疑将会成为字节游戏在海外打造的新据点。不排除MomoYo在后期会联动TikTok,借助其强大的流量分发和内容创作者,复刻“摸摸鱼”在抖音内取得的成功。


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