独家｜OPPO 将裁撤电视业务线；抖音电商测试PC购物与种草带货；谦寻“蜜蜂”系总经理王斯卸任
文 | 杨晓鹤 陈桥辉
封面来源 | 图虫创意
OPPO将裁撤电视业务，IOT团队收缩
Tech星球独家获悉，OPPO近期对IoT（物联网，Internet of Things，缩写IoT）事业群再度进行人员优化调整，年终奖打了3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。Tech星球就此事向OPPO方面求证，对方回复称，“感谢关注，业务正常运行，相关传言不实”。
据悉，OPPO的「IoT事业群」员工人数600人（不包含工厂人员）左右。在2021年底，OPPO曾优化30%左右员工。2023年年初，OPPO对难有起色的「IoT事业群」再度动刀，人员和业务都有调整。作为独立事业群自负盈亏，OPPO在追赶华为和小米 IoT业务的路上，主动降速。
有供应商表示，从两周前与OPPO的合作业务就进入只交付不生产的节奏。这也是OPPO对业务的及时调整，电视业务确实做得不怎么样，有OPPO人员告诉Tech星球，“感觉自己公司就是最大的客户，以前一栋楼会议室都是用的公司（做的）电视。”
OPPO 的IoT业务中，手表、耳机算卖的不错，Pad还可以。除此以外，OPPO 的 IoT产品种类不算多，卖的也不尽如人意。尤其电视业务推出比较晚，2020年才开始面市。如今，OPPO借助自研的潘塔纳尔系统，已经落地OPPO 手机与创维电视等品牌的深度互联合作。因此自研电视业务地位略显尴尬。
当初OPPO做电视，市场也不是很理解。活跃在雪球社区的“OV精神导师”段永平，曾转网友质疑的帖子称，“我的想法跟你一样，也不太懂为什么OPPO会出电视机”。这件事引得坊间热议，OPPO创始人陈明永曾回应称：“他的意见很重要，但是他看不懂很正常，而且他离开这个行业很久了。”
遗憾的是段永平一语成谶，OPPO“断舍离”了电视业务，曾宣称要打造万物互融的IoT生态也开始收缩。
而OPPO当下的调整，预计更多是基于智能机业务变化。国际数据公司IDC的报告显示，去年中国智能手机市场全年出货量约为2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。其中，OPPO在2022年出货量同比大跌28.2%，在前五大手机厂商中跌幅最高。
可以说，智能机出货大幅下滑，高端化尚未成功的OPPO，或许已难以再经得起 IoT业务的试错。
Tech 星球独家获悉，在就任谦寻公司“蜜蜂”系总经理一年时间后，王斯（花名古默）宣布卸任这一职位，不再负责“蜜蜂三社”（心愿社、欢乐社、惊喜社）相关业务。对于卸任后的打算，王斯称将负责拓展集团布局，探索新平台、新业务。
“近期也会和相关平台和业务的小二，各位相关领域的前辈们取经学习。”王斯在社交平台如此表示，似乎新业务还是电商领域。王斯向Tech星球表示：“蜜蜂总经理由集团老人接替，（我将负责的）新业务不是淘宝直播了。”
2021年12月20日，浙江省杭州市税务部门的一则公告引爆直播电商圈，薇娅因偷税漏税被共计罚款13.41亿元，自此带货顶流薇娅退出直播间。
作为头部电商直播MCN机构，薇娅背后的谦寻公司随后调整了策略，2022年2月14日，“蜜蜂的惊喜社”官宣登场，由于团队是由多多、凯子、发财等薇娅直播间的助播和模特构成，也被行业解读为谦寻要扶持助播“上位”，以替代薇娅。
2022年7月和9月，谦寻又分别推出“蜜蜂欢乐社”和“蜜蜂心愿社”。谦寻“蜜蜂”系直播间分工明确，惊喜社主打晚间场，欢乐社主打“午间场”，心愿社主打“早间场”。
蜜蜂系列直播间还取消了坑位费模式，开始采用纯抽佣模式。试图在后超级主播时代，寻找到一条主播突围之路。
从目前看，蜜蜂惊喜社在淘宝直播粉丝达到703.0万，欢乐社在淘宝直播粉丝为225.9万，心愿社的粉丝数为133.7万，场观都能达到800万左右。
电商行业分析人士认为，谦寻“蜜蜂”系直播间近期粉丝增长平缓，已经进入稳定期，王斯卸任寻找新增长点，不失为一种合适选择。
此前，拼多多、小红书等移动平台先后上线网页版，一直被忽视的PC端，正成为各电商平台争夺的焦点。抖音电商也开始发力PC端种草带货和购物的能力。
Tech星球独家获悉，抖音电商对PC端进行重点建设，目前已先后在移动端和PC端对橱窗带货的新功能进行测试，重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。
此外， Tech星球还独家了解到，抖音电商的购物功能已不再局限于移动端，正在对PC端赋予更多的电商购物能力，目前在直播间已经增加商品挂载功能，用户可以在PC端通过抖音APP扫码进行购物，这意味着抖音电商初步打通在PC端的购物场景，打造抖音版PC商城。
根据抖音电商运营团队发布的消息显示，该功能已在今年1月上线，还处于内测中，紧接着2月份在PC端配置种草视频功能，意味着达人和商家在移动和PC端，将通过橱窗具备种草带货的能力。
实际上，橱窗发布“种草内容”的测试早已开始，种草内容位于抖音APP的抖音个人中心的橱窗内，用户可以通过观看种草短视频，对商品有更加直观的了解，然后在橱窗内对商品进行选购，以此提升交易率。只是这一次，抖音电商增加PC端配置橱窗种草视频功能，面向在PC端的用户人群。
此外，抖音电商对PC端的直播间增加商品挂载功能，用户可以在PC端的直播间内享受与移动端差不多的购物体验，不过在购物环节，用户仍需要通过APP扫码完成最终的下单流程，这与拼多多网页商城一样，并不支持直接下单付款，而是需要微信扫码完成支付。即便如此，一个抖音PC商城场景已初具形态。
值得注意的是，此前直播间并不具备商品挂载功能，所以当时的抖音PC端并不具备电商属性，更多的还是娱乐直播，此次，增加购物能力后，透露出抖音对PC端电商购物场景的重视，以求打造“移动端+PC端”的双端购物场景，拓宽购物渠道。
可以看出，抖音加码对PC端电商功能的建设。一方面可以提高产品的多端可用性，另外一方面，则是寻求移动端以外的新增长点，并通过多端口化培养用户的购物习惯。
PC购物场景，对于抖音电商也比较重要。随着抖音完成在抖音APP和今日头条APP的电商购物场景的搭建，抖音基本实现对移动端场景的全覆盖。据《晚点财经》2023年1月报道，抖音电商GMV非常接近既定目标之一的1.5万亿元，从0到万亿元，依靠移动端的主要输出，抖音电商实现了大规模跨越。但这远远不够，据36氪报道，抖音DAU破6亿后，出现了增长放缓的态势，主站的DAU增速下滑。抖音电商需要寻求新的增长点，而PC端成了抖音电商的新选择。
从互联网时代兴起开始，像淘宝、京东都是依靠PC端，实现增长的跨越，虽然当下的PC场景不如移动端，但仍具有巨大的潜力，除了电商老玩家依旧保留PC端商城外，如今的新玩家，像拼多多、小红书也已经开始建设网页版，可见，具有电商属性的平台也想在移动端外，找到新的增长点，抖音显然要跟紧这种趋势。
另外，通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现，抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万，全球排名位于12位，这意味着抖音网页端是一个不容忽视的流量入口，能够为抖音电商提供可观的潜在消费人群。
原有的淘宝、京东，以及新入场的拼多多、小红书、抖音等都在PC电商市场份额方面挖掘潜力和增量，围绕PC场景的电商争夺战，无疑将会变得更加激烈。
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