突然爆火!部分已卖断货,满大街都是!“办公室全在穿”
今年冬天什么衣服最火?不少网友表示:冲锋衣必须榜上有名!
有网友甚至表示,办公室里都是!10人里面有5人在穿......
记者留意到,无论是线上还是线下冲锋衣都已成为今年的爆款。线下,很多时装品牌不约而同地推出冲锋衣相关单品,并挂在柜台显眼的位置。
线上,某电商平台显示,2023年以来,冲锋衣成交额同比增长165%。在今年“双11”期间,10月20日—25日冲锋衣成交额同比增长200%。
谁在买冲锋衣?
他们为何偏爱冲锋衣?
年轻人爱上冲锋衣
去年,冲锋衣是潮流青年的“新宠”。今年,冲锋衣已经成为年轻消费群体中人手一件的时尚单品。
百度指数显示,今年以来,冲锋衣日均搜索指数超过了1250,反超羽绒服。在成都,冲锋衣日均搜索指数为149,资讯指数同比大幅增长约8267%。
今年以来,成都地区冲锋衣资讯指数 来源:百度指数
谁在搜索冲锋衣?百度指数显示,今年10月,在搜索冲锋衣的消费者中,40岁以下消费者占比达75%,其中,年龄在20岁至29岁、30岁至39岁的消费者占比均超过30%。显然,年轻人是冲锋衣的消费主力。
今年10月全国冲锋衣相关人群属性。来源:百度指数
“95后”女生杨扬(化名)是位户外运动爱好者,也是冲锋衣的“狂热粉”。往年,她会在徒步、登山时穿上冲锋衣。如今,她的日常高频穿搭中总能看到冲锋衣,衣柜里挂着十几件各类品牌的冲锋衣。
“潮流风向变了,年轻人开始追求松弛随性的穿搭风格。于我而言,冲锋衣很实用,不仅防风、保暖、防水,还百搭。”杨扬说,她可以穿着冲锋衣去运动,也可以穿着冲锋衣去上班、逛街和旅游。
大学生陈妙妙(化名)不爱运动,但她今年也买了好几件冲锋衣。她说,她是在社交平台被“种草”的。
正在挑选冲锋衣的陈女士告诉记者,自己是一名小学老师,每天骑电动车通勤。“这几天降温,每天早晨骑车真的都缩手缩脚,所以赶紧来买件冲锋衣。”陈女士称,“前几年冲锋衣款式太少,女生都爱美,所以不怎么愿意购买。但是今年不一样了,冲锋衣做得很亮眼,让人忍不住想买。”
销量猛涨
部分热销款已卖断货
年轻人对冲锋衣的偏爱,带动冲锋衣销售量快速增长。11月17日下午,记者来到宁波第二百货商店牧高笛专柜。
“今年,冲锋衣卖得特别好。11月前半个月,我就卖了近70件冲锋衣,占到专柜总销量的7成以上。部分热销款已经断码,从公司调货需要排队。要知道,去年整个11月,我们柜台冲锋衣的销量还不到50件。”牧高笛专柜负责人张莉说。
在隔壁的骆驼专柜,今年以来冲锋衣还没下过柜。“最近,冲锋衣销量更是明显上涨。我每天都能卖出3件左右,前几天的日销量甚至超过了5件。”专柜柜员王美珍笑着说。
哪款冲锋衣卖得最好?两位柜员都表示,是三合一冲锋衣。据了解,冲锋衣从款式上分,可分为单层款式和三合一款式。三合一冲锋衣又被称为两件套冲锋衣,可拆分为外套和内胆,既可以单穿外套或内胆,也可以将外套、内胆组合在一起穿。“三合一冲锋衣在实用性上‘秒杀’单层冲锋衣,气温的下降更是让三合一冲锋衣受到顾客青睐。”王美珍说。
今冬火爆!
为什么是冲锋衣?
宁波朗迪纺织品有限公司多年来一直为国内外专业运动品牌做代工。在总经理张海飞看来,冲锋衣这一户外单品“异军突起”,与户外运动风潮的涌动息息相关。冲锋衣时尚、休闲、通勤的属性,正好可以满足年轻消费群体对功能性、实用性、个性化、生活化等方面需求。
博洋研究院宏观分析师蔡竣帆很赞同这一观点:“冲锋衣的这些属性让冲锋衣火起来了。今年冲锋衣的火爆,特别是国产三合一冲锋衣的‘出圈’,是因为这个单品还满足了年轻人对‘好看’和‘性价比高’的追求。”
网友评论
为什么选择冲锋衣,不少网友说出缘由:
但也有网友发表不同看法:
今年你穿冲锋衣了吗?
这场培训很“湖里”
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编辑:白涵
校对:郭晓冰
审核:陆晓凤、庄筱婧、陈瑜瑾
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