视频当道，文字没落？（日更36）
文 | 切茄且郄
1
相比文字，人们普遍更容易接受视频，这是不得不承认的事实，我也喜欢看视频，只不过基本屏蔽抖音（工作关系看的不算）。
甚至对短视频都很排斥，抖音快手等等以短视频为主的平台都放在一个叫「互联网产品」的文件夹里落灰。不过说实话，微信视频号要好一些，至少现在为止看到的内容还是可以的。
但是即使内容质量相对好一些，它依然还是短视频，恰恰就这种几秒到一两分钟的小视频，成为杀时间的利器。一部电影动不动两三个小时，要整块时间来看，如果是去电影院，更要考虑票价的问题，所以每一次决定都相对慎重，想着要对得起这点时间，对得起票钱。
短视频不同，几秒钟时间不长，花就花了，小小视频可能挺有意思，欸怎么就完了，轻轻一划下一个；下一个不好看，再下一个；再下一个可能又好看了，但还是意犹未尽，再下一个......一个又一个几秒钟过去，抬头一看一个小时过去了。
最后决定你是否继续往下刷的不是视频的质量，不论好坏你都是会继续划下去的，决定你继续划下去的是你的本能。什么本能？就是一种快速获得反馈从而得到快感的本能，其实跟赌博一样。短视频产品被形象地称为奶头乐，啧啧，太贴切了。
看美女也可以获得这种快感，相比起来，我更喜欢看美女（这也可能是我上抖音为数不多的理由之一）。
2
跟看电影或者相对长一点的视频相比，哪怕就消费来说，碎片化的短视频我以为还是更低级一些的体验。一部电影是两个小时的完整的深度的体验，几秒钟的短视频属于浅层体验，看完就忘，而且越刷越浮躁。
对看的人来说，视频跟文字比起来，接受的门槛更低，这个要承认；对制作者来说，视频比文字需要更多工序，文字脚本也只是视频制作工序的一部分，这个也要承认。现在短视频产量这么高，跟制作成本大幅度降低有很大的关系。
喜不喜欢小视频都只是个人喜好，人们总得有个东西消磨时间，没有抖音，没有短视频，还会有别的东西。所以我要表达的意思实际上是要得罪很多人的，也就是说，人们注定很难克服自己的天性，吃饱穿暖之后大多数人会把大量的时间用在这些无聊的事情上。
我没有把自己排除在外，我也会把很多时间浪费在无聊的事情上，我喜欢逛B站。「逛B站」相当于大号的「刷抖音」，啊，不是说B站是大号的抖音，是说「逛」和「刷」的行为。
B站的内容推荐机制更像是公众号跟编辑推荐相结合，也就是你的关注更新和首页推荐，所以还是有一定的自主性。与之相比，抖音更像是把被动接受的电视机模式搬到了手机上，虽然向上划的动作看起来是主动的。
3
视频是趋势，这是很多人的判断，我不确定，但是看到连微信都放弃一些坚持，投入大量资源去搞算法推荐的小视频，相信这种判断是基本正确的。
然后文字就要没落吗？我倒不这么认为，只要人的大脑结构不变，文字就不会没落。
文字因为视频的出现好像更显得门槛高了，不过文字门槛更高是其本身的性质决定的，说白了，阅读有些反人性。类似微信公众号这样的平台帮助写作者和读者双方降低了产出和阅读成本，相比过去已经是文字的繁荣盛世。视频的出现部分替代了文字的功能，由于视频更易于接受，人的注意力有限，流量自然向视频转移。
视频是一种更具活力的表达方式，文字也自有其用武之地，就比如，好的视频基本都需要好的文案。视频可以快速、形象地描述现象，表达观点，但是要想系统学习，看视频是远远不够的。
视频自动播放的性质决定了观看者更多只能作为一个接收者，而文字的接收过程有很大比例的主动成分，眼睛扫到哪由自己决定，非常快速，而大脑翻译文字的过程也就是思考的过程。别跟我说你可以自主调节视频进度，这里面区别大了，而且很微妙，还是一个行为成本的问题，翻页或者仅仅调整一下目光，显然比动手调整进度条简单多了。
也就是说文字的功能不是那么轻易就能被替代的，对文字的需求也不会轻易消失，甚至有一天人们回过神来，反而可能会更爱文字。潮流是个圈，谁知道呢。
说了这么多不是为了捧一踩一，视频文字各有特色，既然现在大家那么喜欢视频，还是要做起来。
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