传播符号的伴随文本

传播文本的意义并非仅仅是由其本身能够决定的，传播文本意义的解释要大量依靠与社会文化的关系，这些关系不像文本那样非常明显地存在着，而是以各种潜隐的方式围绕文本左右，积极参与文本意义的解释和构成。例如，在一个偶像崇拜的社会语境中，名人用过的器物往往拍卖出高价，比如NBA球星勒布朗·詹姆斯穿过的球鞋或球衣，再比如广告中明星代言的产品往往比同类普通商品价格要高。再联想到当前社会中被媒体屡屡曝光的“天价月饼”“天价年夜饭”等，虚高价格背后被消费的是商品的符号价值，很明显这些商品的符号价值不是由商品本身决定的，而是来自于商品之外的社会文化因素，这些社会文化因素被称为“伴随文本”。通过上面的例子我们可以看出，伴随文本的存在不仅在理论上影响符号文本的意义构成，而且在社会现实中还具有创造商业价值的作用。所以，在当下的市场经济环境中，许多商家都想方设法为商品寻求“伴随文本”。另外从学理上来看，伴随文本概念的提出扩容了传播理论研究的视野。因为在伴随文本概念出现之前，传播理论研究主要是传播内容研究，即纸质媒介的文字、电子媒介的影像等。很显然这种研究视野是相对狭隘的，它割裂了传播文本与社会文化之间的广泛关联，将传播文本置于一个孤立的地位。而伴随文本概念的引入，则为传播理论研究拓展了空间，化解了文本被孤立的危险，将传播文本置于广阔的社会文化语境下，有利于受众从多个方位考察传播文本的意义结构。

第一节　从文本间性到伴随文本

第二节　伴随文本对于传播研究的意义

第三节　社会传播中伴随文本的商业价值