Unity支持IAB方案：App-ads.txt和Open Measurement (OM)
随着数字广告购买的主要方式逐渐发展为程序化，广告业开始变得愈加复杂，发行商和中间商的数量也与日俱增。广告代理商和广告主很难通过高性价比在有品牌保证的环境中吸引目标用户的关注度。
为了更好地服务买家，确保整个生态系统的质量和可信度，Unity将支持美国互动广告局IAB的两种主要方案：App-ads.txt和Open Measurement (OM)。
小贴士：美国互动广告局（The Interactive Advertising Bureau，简称IAB）是全球互联网广告和程序化广告的行业标准制定者。组织成员包括AOL、迪士尼、Google等全球知名公司，致力于推动全球网络广告市场的持续增长。
App-ads.txt
为了缓解广告位供应链中缺乏透明度的问题，2017年5月，IAB为移动网络和桌面端发布了Ads.txt。
这些简单的文本文件由发行商直接创建，并发布在其网站上，从而明确指定受准许的广告位经销商名单，以及他们和经销商之间的关系。
两年之后，广告主和主要DSP需求方平台能够从网站上准确地找到有Ads.txt文件的广告发行商和相应文件上列出的广告位资源，并通过双方之间的关系类型进行筛选。
这些文件区分出了优质的发行商，以及能够促成交易的合作伙伴。同时，这种方式让发行商更好地控制市场中自己的广告位，从而让不良行为者难以在生态中利用虚假广告位获利。
现在，与Ads.txt改变网站广告一样，App-ads.txt也将改变移动端应用内的广告生态。我们呼吁所有App开发者创建和发布自己的App-ads.txt文件，让品牌商可以利用该文件，并根据相应的标准开始购买广告位。
人们91%的手机使用时间都发生在了各种应用中，但目前品牌商仍旧难以找到高质量的应用内广告位，却在上面的耗费很高。
通过增加移动网络的透明度，落实相近的标准，发行商们得以在应用内和游戏中引入更多品牌资金。广告主也能够更容易地找到移动应用中的关键广告位，在目标用户最易被吸引的时候传达品牌信息。
作为发行商，如何在Unity应用变现过程中使用App-ads.txt？
请访问IAB app-ads.txt Publisher Advisory网站阅读App-ads.txt的使用流程：
https://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2018/11/IABTechLab_-App-ads.txt_publisher_advisory.pdf
下面是该文档中的关键步骤：
第1步：如果还未使用过App-ads.txt，开发者需要先确保发布应用的应用商店中的“Developer website”（开发者网站）字段填写正确，广告系统将使用这类网址来获取App-ads.txt文件。
第2步：应用发行商应该在网站上传名称为“App-ads.txt”的文件，请注意了解app-ads.txt文件的详细规范信息，根据官方说明创建应用广告位授权卖家的名单。App-ads.txt文件的书写规则与网页版的Ads.txt类似，但需添加子域名指令，请在ads.txt规范信息网站中查看详情。
你网站中存放的文本文档应输入如下字段：
unity3d.com, [Developer ID], DIRECT, 96cabb5fbdde37a7
telaria.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a
tremorhub.com, rwd19-[Developer ID], RESELLER, 1a4e959a1b50034a
loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b
你可以在Operate Dashboard的“Invoicing”标签中找到Developer ID，例如：如果Developer ID为“12345”，则字段应该如下：
unity3d.com, 12345, DIRECT, 96cabb5fbdde37a7
telaria.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a
tremorhub.com, rwd19-12345, RESELLER, 1a4e959a1b50034a
loopme.com, 9621, RESELLER, 6c8d5f95897a5a3b
请注意：以上列出的内容会不断发生更改，你可以访问最新版本的技术文档进行了解。
https://unityads.unity3d.com/help/resources/monetization-faq#authorized-sellers-for-apps-faqs
Open Measurement (OM)
我们很高兴宣布Unity已经通过IAB Open Measurement标准的认证。在该标准下，购买不同可见度广告位的广告主可以在Unity的广告位中遵循一致的标准。
对发行商来说，Open Measurement将提高广告收入，收入主要来自那些需要极高可见度的品牌广告主。如果发行商想让自己的广告位通过Open Measurement标准，只需升级到Unity Monetization SDK 3.2或更新版本。
在移动端生态中，特别对于移动端游戏来说，人们往往有这样的误解：这些地方缺乏高质量与品牌安全的广告供给。这是错误的看法，过去几年的多项研究肯定了游戏的价值和关注度。
Open Measurement对于验证这些研究意义重大，广告主们完全可以相信游戏的广告供给能够达到甚至超出他们预期的标准。
小结
Unity将大力支持IAB的这两个方案。游戏广告生态可以为发行商赚取更多的收入，为广告主提供优质的广告位，并最终提升玩家们的体验。
了解更多移动端业务，请访问：https://unity.com/cn/solutions/mobile-business
下载Unity Connect APP，请点击此处。 观看部分Unity官方视频，请关注B站帐户：Unity官方。
你可以访问Unity答疑专区留下你的问题，Unity社区和官方团队帮你解答：
Connect.unity.com/g/discussion
推荐阅读
喜欢本文，请点“在看”