Unity助力可口可乐圣诞节品牌营销
本文，Unity AR/VR品牌解决方案的全球负责人Tony Parisi与Tactic的执行创意总监Peter Oberdorfer，探讨了AR增强产品带来的挑战和机遇，并分享了Tactic为可口可乐公司在圣诞节推出的最新包装项目。
Tactic是沉浸式技术和设计领域最具创新的公司之一，主要研究增强现实AR和实时体验的开发。该公司开创了全新的营销形式“掌上品牌”AR体验。
在2017年，Tactic发布第一款AR红酒标签－富邑集团（Treasury Wine Estates）的19 Crimes AR应用，随后发布了Jack Daniel的AR应用，创意层出不穷。
近期，Tactic使用了Unity开拓品牌营销：在产品包装上加入AR内容，只需将手机摄像头对准包装或标签，手机便会打开特别的AR体验，从而更好地吸引用户和提高销量。
下面视频展示了Tactic为可口可乐公司在圣诞节推出的最新包装项目。
可口可乐AR应用
为了迎接圣诞节的到来，Tactic发布了可口可乐AR应用，它拥有以下特点：
今年，可口可乐节日主题罐装和瓶装产品的包装将分别带有不同的AR体验，消费者可以直接从包装上激活AR体验，打开带有交互性叙事和游戏的动态节日场景。
消费者可以使用可口可乐的移动端应用扫描任意节日主题的罐装或瓶装可乐，打开交互式实时AR体验，观看可口可乐吉祥物北极熊一家的故事。
不同的包装可以解锁不同的交互式体验：既有冰雪覆盖的滑梯，也有雪球大战，以及圣诞节灯光音乐秀。当同时扫描任意两个包装时，北极熊一家会使用可口可乐的玻璃瓶，为你联手演奏一曲《铃儿响叮当》。
项目采访
Tactic的AR体验使用Unity制作，并且结合了专用的角色设计、动画工具和专业知识。
Unity AR/VR品牌解决方案的全球负责人Tony Parisi最近采访了Tactic公司总裁兼执行创意总监Peter Oberdorfer，了解他们如何使用Unity让品牌的包装焕发活力。
Tony Parisi：Tactic为富邑集团制作的Living Wine Labels应用可谓轰动一时。我第一次看到这款应用时，就觉得这个体验真的非常棒：把手机摄像头对着一瓶红酒，标签上的人物就会提供动画和音效。
起初我不觉得这款应用会像现在这样受欢迎，但是如今我到处都能看到富邑集团的19 Crimes品牌和其它品牌。在我看来，使用AR激活产品标签非常受欢迎。
请向我们介绍一下Tactic的AR开发过程，以及你们如何为客户带来这样的成功？
Peter Oberdorfer：最开始，我们和富邑集团的19 Crimes品牌及其创意公司JWT SF协商制作的是VR体验。当我们团队看到产品包装时，我们认为直接通过19 Crimes酒瓶激活AR体验的效果会更好。
在首次测试时，这款AR应用能够展示多个产品，每种酒瓶都会讲述一个故事，每个酒瓶上的角色都有互相联系的故事。这款应用发布时就大受欢迎，在第一年就吸引了数十万名用户。
随后，我们在应用中加入了更多功能和富邑集团旗下的其它品牌内容，把该应用演变为具备品牌内容模块化功能和AR体验的产品平台。通过不断更新AR体验和更多内容，我们让这款应用的下载量达到了上百万次。
从这开始，更多的品牌公司开始对讲述自己的AR故事感兴趣，于是我们为可口可乐、Jack Daniel、宝洁等品牌制作了类似的应用程序，这类AR制作可以拓展到不同的品牌和商品上。
我们的团队掌握了合适的工具，来利用这方面的内容和技术进行创作，并且能够在制作中不断优化整个流程。
Tony Parisi：谈谈可口可乐项目吧。Tactic使用AR将可口可乐北极熊一家这个世界知名的品牌IP带到了现实中，让消费者通过与实际产品进行交互，解锁交互式动画内容。这种体验非常出人意料、妙趣横生。
请介绍一下项目的制作过程：项目是怎么构思出来的？可口可乐想要实现什么效果？项目有哪些重要的功能和部分？在制作时遇到了什么挑战？如何将内容融合进现实中？
Peter Oberdorfer：起初是可口可乐的包装团队联系我们，他们看到了我们为其它品牌制作的AR体验。然后我们展开关于可口可乐如何在产品上使用AR技术的讨论，我们由此加入了这次营销项目。
我们与可口可乐的品牌团队进行合作，为可口可乐的北极熊制作不同的场景，我们加入使用Unity制作的游戏体验，例如：北极熊的雪球大战、交互式3D灯光音乐秀和多场景融合的AR体验。
通过使用Unity，我们能够创作不同的AR场景，基于不同的包装生成不同的北极熊，让快乐触手可及。使用者只需打开应用，将摄像头对准产品就能打开不同的AR体验，还可以将内容分享到社交网络，参与促销活动和其它活动。
在将前端AR体验结合到可口可乐现有应用平台时，我们遇到了难题，但我们使用Unity Library库解决了问题。我们与可口可乐应用团队展开合作，将Unity Library库优化成一个足够小的容器，加入了不同的AR体验。在应用运行时，所有内容只占很少内存。
这些AR体验在11月初发布，涵盖节日主题的可口可乐及零度可口可乐的罐装和瓶装包装，相关产品受到了越来越多消费者的欢迎。
Tony Parisi：Tactic使用了Unity来开发AR体验。请告诉我们选择Unity的原因，以及在可口可乐项目制作中使用到那些功能？
Peter Oberdorfer：对于我们制作的这类AR体验而言：Unity是最佳选择。
我们可以围绕角色和世界定制叙事性AR体验，加入游戏和其它交互内容。我们的团队可以使用对美术师友好的工具集，快速构建原型和进行迭代。在确定概念后，Unity可以帮助我们加快进度，在短时间内制作优质产品，非常适合注重时间周期的客户。
我们还能够使用Unity快速为应用添加新功能，包括：自定义年龄限制、安全登录方式、GPS/地理围栏功能、基于时间轴的过场片段、使用Mecanim（Unity动画系统）制作的脚本角色或游戏角色，以及Shader Graph着色器视图制作的自定义外观。所有这些功能都让我们的AR体验有更多闪光点。
我曾参与过《快乐的大脚》和《黑客帝国》系列等电影的制作，就我的经验来说，在Unity的后期处理管线上直接导出全彩片段真的非常有用。我们可以利用这个功能调整AR交互体验的外观，例如：可口可乐节日交互体验的北极场景。我们甚至能够通过Unity as Library功能在Unity 2019.3b直接将这些导入到本来已有的应用中，非常简便。
Tony Parisi：很棒，看来你们充分使用了Unity的功能。那么这个项目的成效如何？是否可以分享一下应用的发布状况和活动期间的数据吗？你觉得应用算是成功了吗？
Peter Oberdorfer：虽然我无法分享本次可口可乐营销活动的具体数据，但是可以明确地告诉你这是一次巨大的成功。同时在此次合作中，我们看到了可口可乐这类品牌应用AR技术的新机遇。事实证明，我们对应用的实现方法是一种很好的方式，可以通过产品包装吸引消费者，以有趣的形式把品牌故事和货架上的产品联系起来。
我们的一些应用已经发布了一段时间，Living Wine Labels应用目前仍有数十万名活跃用户，迄今的安装量更是达到了四百万。同时有越来越多不同类型的品牌都开始参与到AR营销中，应用数量一直在增长。由于手机摄像头已经成为生活的一个重要部分，存在于其中的AR技术会成为整个数字化营销策略的关键部分。
Tony Parisi：最后一个问题，这类AR应用的未来方向是什么？为什么可口可乐、Jack Daniels等品牌越来越多地接受AR这类沉浸式技术？这对未来有什么意义？
Peter Oberdorfer：我们从日常产品讲述故事并提供交互式体验这个创意中，看到了很大的潜力。智能手机现在已经无处不在，通过给普通的静态商品包装赋予活力，我们发现了品牌与消费者互相联系的新机遇，这是过去从未有过的方式。
沉浸式技术能够为消费者带来实时直接的个性化联系和内容，在改变消费者与品牌及产品的交互方式的同时，提供富有价值的数据。
Tactic认为这类应用将在未来几年成为新常态，我们坚信各品牌将更多地使用“摄像头策略”来吸引消费者。由于Unity始于移动端游戏和实时内容的制作，因此Unity的工具集将在这其中扮演重要角色。
随着这类内容从定制的应用商店环境迁移到网络平台，我们将逐步看到基于Web的AR体验实现独立应用的功能。Tactic对Project Tiny这类Unity技术有很浓厚的兴趣，这类技术将能够在Web平台支持AR体验。我们相信这种独特的叙事方式有巨大的潜力，现在的成功只是崭露头角。
小结
今天是圣诞节，下载Tactic为可口可乐公司制作的AR应用，扫描其包装，让北极熊为你弹奏一首《铃儿响铃铛》吧。
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https://unity.com/solutions/brands-and-creative-agencies
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