大白时评 | 新飞大厦爆破拆除，“新”新飞能否重现往日辉煌？

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文︱特约评论员 李知远

“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”这一广告语当年家喻户晓，曾经行业第二的新飞电器曾是国内冰箱的代表，可以与海尔抗衡，但也曾一时没落。

4月3日下午3时36分，印证新飞集团曾经辉煌的原新飞销售大楼被爆破拆除。

原新飞电器销售大楼于2001年建成，2002年4月份正式投入使用。这里曾是新飞电器集团总部办公所在地。这座大楼见证了新飞电器的繁华与没落。

而新飞电器这家由军工厂转制而成的以冰箱为主打家电的企业，曾在国内冰箱行业出货量第二，颠峰时期年销量超过百万台，而2017年因资不抵债发展到破产重整的境地。

2018年被康佳收购，开始重新生产，能否重现旧日辉煌，业内翘首以盼。

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辉煌与没落

本次爆破的原新飞电器销售大楼所处地块，已与新飞电器没有任何关系。作为新飞起家的厂区，包括科技大楼和老厂房在内的设施已完成拆除。

2018年7月5日，该地块被新乡市政府实际控制的河南新飞投资有限公司于1.15亿元的价格拍下。工商资料显示，新飞投资的唯一股东是新乡投资集团，而新乡投资集团的大股东，则是新乡市政府，持股96.45%。新飞电器业已于2018年被康佳集团收购。

新飞的前身是一家创建于1958年的小型地方军工企业——新乡市无线电设备厂，1984年，在其领导人刘炳银的带领下，这家无线电厂被改造成一家专门生产电冰箱的工厂，并命名为新乡电冰箱厂。

1986年，新乡电冰箱厂引进了一条意大利飞利浦的电冰箱生产线，“新乡-飞利浦”品牌正式进入市场销售，新飞的品牌名称也是由此得来。1990年5月，刘炳银也曾怒砸400台有质量问题的冰箱，让新飞迅速崛起。

1994年河南新乡集团与新加坡两家电器公司合资成立了河南新飞电器有限公司，其中新飞占股49%，其余两家公司各占45%和6%。随后新飞集团生产出了第一台无氟电冰箱，当时的新飞电冰箱产量也从合资前的36万台飙升至100多万台，每年的净利润高达3.16亿元，新飞电冰箱在当时的市场占有率已经位居前三。

2002年4月份，新飞电器从行业第三升为第二。

2005年，新乡市政府以5.1亿元的价格将新飞集团手中所持有的39%股份转让给新加坡丰隆亚洲，至此新加坡丰隆亚洲在合资公司中所占有的股份比例达90%，剩下的10%则属于新飞集团，新飞集团完全失去了主导权。

新加坡丰隆并没有家电生产和销售经验，完全是一个外行。集团业绩一年不如一年，丰隆集团意在资本运作，本意就是收购股份，然后以更高的价格出售，在其掌权期间也曾多次传出卖出新飞电器的消息，但由于要价过高作罢。

2010年，新飞冰箱销售550万台、冷柜销售80万台，年销售额超过50亿元。之后业绩快速下行。据媒体报道，丰隆亚洲数据显示，2011年至2016年，6年时间亏损总计约5.07亿元新币。

关于新飞集团的没落，业内称外资主导方并不了解家电行业，外行指挥内行，并且频繁更换管理层，政策不能延续，公司发展受到局限，在没有资金进入的情况，新飞发展受到限制，市场萎缩，一步步发展到濒临破产的境地。

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能否重续辉煌？

2017年，由于连续几年公司业绩下滑，营收连年下降，新飞集团迫于压力只能宣布破产重整。2018年5月18日，新飞公司合并重组案召开第二次债权人会议，会议通过了新飞家电、新飞电器、新飞制冷器具的重整计划，随之新乡中院裁定批准了重整计划。

根据重整计划，新飞公司原股东权益将被全部调整，并以拍卖形式让渡给适格重整投资人，新飞公司维持法人主体资格，适格重整投资人将持有新飞公司100%股权；股权拍卖对价将用于清偿新飞公司债务等8项待处理事项。

2018年6月初，阿里拍卖上挂出了新飞公司100%股权的拍卖信息。根据拍卖信息显示，本次拍卖标的为河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司以及河南新飞制冷器具有限公司的100%股权，起拍价为4.5亿元，保证金1亿元，每次拍卖的加价幅度不低于500万元。同时，新飞公司名下部分土地、房产及建筑也将于7月5日开始拍卖，起拍价1.15亿元。

2018年6月29日，康佳子公司以4.55亿元的价格，拍得新飞电器旗下三家公司全部股权，新飞电器品牌也归属康佳。康佳对外表示“通过新飞完善康佳白色家电布局，做大做强白电业务”的想法。

2018年8月28日，仅被收购两个月，新飞就开始重新生产。

近日，康佳股份(000016.SZ)发布2018年年报，报告期内康佳集团共实现营业收入461.27亿元，同比增加47.71%，归属于上市公司股东的净利润为4.11亿元，同比增加22.56%。而新飞也开始盈利。

2019年3月31日，有媒体报道称，新飞集团的新工厂建设正式破土动工，很快就可以投入生产。而在此前，更有消息传出，新飞电器销售量过亿，康佳将会积极推动新飞集团独立上市。

但现在的市场已经不是当年的市场，海尔、美菱等为代表的国内企业，以及以西门子为代表的外资企业牢牢把控着冰箱市场，以年轻人为购买主力的冰箱市场，对新飞的认知度较低，新起步的新飞在科技和品牌力方面无法与知名品牌相比，并且据业内分析，2013年以来，冰箱市场销售逞下降趋势，至今未看到回暖迹象。新飞冰箱能否重塑辉煌需要观察。

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