腾讯豪掷3个百亿抢内容创作者，枪口对准的是今日头条？ | 闲谈

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近日，腾讯首席运营官任宇昕透露，腾讯要打造全新的企鹅号，预计明年将投入100亿资金对内容创作者进行扶持。

而这只是腾讯三个百亿计划中的一个，腾讯打算以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

而在业内人士看来，腾讯此番动作是在赤裸裸地争抢作者资源，而针对的极有可能是BAT一直以来都视为眼中钉肉中刺，却始终没能成功“拔掉”的今日头条。

狙击内容平台

 腾讯豪掷的百亿资金，具体将怎么用在内容创作者身上呢？

据任宇昕透露，腾讯将有这些动作：

1. 对头部作者、专注图文资讯和短视频创作者，提供IP培训、专业投资；

2. 对腰部公司，整合线上线下资源，分领域分地域扶持；

3. 对长尾作者，提高分成规模，实现商业回报。

4. 在分发方面，打通QQ看点、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器、腾讯视频等，帮助内容创造者分发内容，进行个性化推荐，实现最多用户关注和最好的变现支持。

“内容的时代早就来了，腾讯这算动作慢的了。”一位内容创业者表示，虽然腾讯动作上较落后，但她认为腾讯最不缺的就是钱和资源，再加上开放的态度，后来居上也不是没有可能。

那么，在内容方面再投百亿，腾讯又有了什么新的目标？

在业内人士看来，腾讯此番打出现金回报、培训资源和分发渠道等多方面诱惑，是在抢夺内容创作者资源，加上百亿计划扶持的主要对象是企鹅号上的内容创作者，此举极有可能是针对阿里巴巴大鱼号和今日头条。

为何不搞收购？

在业内有一种由来已久的说法，那就是“杀死今日头条”一直被BAT写在日程单上。

为此，百度曾上线Feed流（新闻信息流）、打造百家号；阿里打通了自己的账号体系大鱼号，后又升级“大鱼计划”，为创作者提供20亿现金扶持。

而腾讯此前除了投资快手外，还没有“动真格”，直到如今推出百亿计划。

而不少业内人士也一直在质疑，腾讯为何不直接收购或投资今日头条呢？一定要正面交锋、争个你死我活吗？

事实上，收购今日头条，不止腾讯不愿意，BAT都不太可能做这个选择。

“BAT都不愿意收购头条，一是认为头条模式可复制，二是头条真的太贵了。”一位接近今日头条的人士对《国际金融报》记者表示，2017年，今日头条的营业收入可以预计到将超过百亿，甚至直指200亿。而BAT自恃流量和体量，在自有内容平台的前提下，不太可能会选择收购头条。

但是，这种对峙局面也可能只是腾讯暂时性的策略。“不管怎样先打一架，打不赢再收购，这才是腾讯的风格。”上述人士表示。 

腾讯能成功吗

对于腾讯和今日头条的内容之争，一位互联网从业人士表示，腾讯的流量一直都是其最大的“杀器”，如果它能利用好所有亿级流量的平台，特别是微信、QQ等，今日头条面临着很大危机。

互联网学者李易也认为，如果腾讯认真要做内容，头条未来没有太大的机会。

另一位业内人士却有不同见解，他认为搜狐最早开始模仿今日头条，新浪更是专注于内容，五大门户网站至今都打压不下今日头条的发展，只是腾讯一家出力，结果更是难说。

作为内容界“小巨头”，今日头条就算被BAT巨头轮流狙击，却依旧步伐分明、规划完善，创业初期制定的发展模式，到现在还能持续贯彻，业绩不错，甚至还有海外版图，这样的发展路线本身就体现了实力和身价。

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