奢侈品和文化协调【奢饰品部落045期】

奢侈品和文化协调

一个强势的品牌应该有能力创造一群崇拜者，一群热切的并投身于品牌信仰的顾客。金钱并不能买到一切：对于穆桐酒庄生产的波雅克红酒，价格并不是它唯一的闪光点：另外还有产品的史诗，它代表的时间，工艺，生产程序，以及品牌的传奇，声望等因素来使它成为文化的焦点，人们还是有必要与这些方面产生共鸣。

因此，文化层面的原因是奢侈品消费中最大的因素。这能让那些不像最富有的顾客一样有能力花那么多钱的顾客更好受一些。文化提高了人们对独特性和稀有性的理解。

在所谓的“新奢侈品”中，产品的价值往往通过媒体传达。如果去掉了特定的签名或商标，他们就没有什么神秘性或特点可言。

对这样的产品来说，文化协调就没那么奏效，它甚至没什么用处。因此服装，配饰和化妆品成了大众品牌，大众高档品或像有人说的大众消费升级的载体。

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