小爆脾气引百亿级曝光量，它的短视频策划诀窍是什么？

一年扭亏为盈，营收从4千万增至1.2亿

接管抖音号1个月，直接登上抖音热搜榜

一年内播放量超2亿，景区收藏量全国第一

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小爆脾气创始人张东亮，90后短视频运营操盘手，带领团队三年全网累计短视频曝光量超100亿！他的短视频策划诀窍到底是什么？跟着小豆一起来学习吧！

「他说」

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未来没有广告，只有用户圈子文化

“不做广告”也可以带来“最佳广告”营销效果

在新平台或者渠道花钱就是新，这属于“伪创新”

短视频搭建的兴趣用户圈层是改变营销策略的根本所在

令人心动的水公园

一座水公园是如何让人怦然心动的？

▨ 宣传定位：心动的感觉

一般水公园宣传以设备、美女等传统思想进行展开，宣传手法千篇一律，该类宣传对游客的真正体验感影响并不大。

小爆脾气团队选择做一个让人心动、以度假休闲为主的水公园。“心动的感觉是一个人在感官上的直接反应，是产生爱的基础，人会很容易察觉自身的这一反应。”小爆脾气选择用“心动”加深用户的感受，但心动如何具象化呢？

▨ 二次延展：第一心动，第二选择

确定宣传定位后，小爆脾气团队找到奥帕拉拉水公园独具特色且让人怦然心动的视角，如绿植、沙滩、花车巡游等进行拍摄宣传，并加大抖音企业号更新频次，让用户短时间内重复观看、加深印象。

除奥帕拉拉水公园自身优势外，开始寻求“出圈”，对标各类线下流行娱乐场景，打造网红漂流河、沙滩酒吧、夜场演出等等，吸引更多人群。

▨ 运营推广：研究竞品，另辟蹊径

只有了解对手，才能另辟蹊径。小爆脾气团队在研究同类竞品运营法则的基础上，制定独具一格的推广方式。当其他水公园邀请达人入场游玩，小爆脾气团队选择让奥帕拉拉水公园多更新一条视频。“他们请一个达人，我们更新一个视频，最多一天更新6个”，使企业号播放量远超其他水公园及达人账号的总和播放量。

此外，团队与奥帕拉拉水公园提出运营建议，包括景区卫生、餐饮、物资等。景区跨部门协作，运营与小爆脾气大力配合，最终成就河南水公园第一案例，实现短视频真正的品效合一。

*小爆脾气创始人张东亮千字分析抖音对旅游业真正的影响力（点击蓝字可阅读详细案例解读）。

更多经典案例

案例展示 ：河南焦作云台山景区

云台山景区定位主题——“是你爱的云台山”。通过宣传冬季冰瀑、春季春水竹筏、夏季红石峡三个特色景点视频，半年时间为焦作云台山景区打造15亿抖音流量。平均每月企业号播放量8000万以上，成为国内企业号流量最好的景区案例。

此次营销活动实现老牌景区与年轻人“无代沟”，让5A景区与年轻人引起情绪共鸣！云台山景区基本与武功山、泰山等流量景区并驾齐驱，国内众多景区争相模仿云台山企业号的拍摄、音乐、文案等，成为新的旅游企业号典范。

案例展示 ：婺源旅游

账号概况：抖音粉丝19.1W，累计获赞192.7W

内容特点：将盛开的油菜花搬上抖音，精心挑选的音乐让目标客群一秒种草

运营效果：接管账号一个月整，内容直接登上抖音热搜榜

案例展示 ：河南老君山风景名胜区

账号概况：抖音粉丝23.1W，累计获赞426.6W

内容特点：日出+云海+飘雪的金顶，让用户感受到抖音最初的模样

运营效果：一年内视频播放量超过2亿，景区收藏量全国第一，营收增加30%

案例展示 ：郑州银基冰雪世界

账号概况：抖音粉丝32.0W，累计获赞423.8W

内容特点：将飘雪场景演绎到极致，唯美的音乐和娴熟的文案圈粉无数

运营效果：一年扭亏为盈，营收由4千万增加至1.2亿，6成客户通过抖音吸粉。

品牌展示

品效合一，用数据说话

「小爆脾气」拥有国内多个网红景区幕后推手，经验丰富、网感一流。前抖音旅游品类负责人手握大量达人资源和国内一线OTA合作资源。

团队负责全权代理景区抖音官方账号，注册/认证/拍摄/运营一站式服务。根据客户需求和景区特色，团队定制旅游达人团前往拍摄，追求极致性价比员工抖音运营培训，教客户了解抖音，科学避坑，制作爆款内容。

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