7天3000万粉丝“在线考古”，河南博物院凭什么能频频“出圈”？
The following article is from 劲旅网 Author 陈杰tigereat
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怎么就火了呢？
01
“已经挖出24个（文物）。”
9月29日，18点17分。
@梦朝修佳颇为得意的在微博上@河南博物院，向后者展示自己在《一起考古吧》上的战绩。此时，距离《一起考古吧》正式发布，仅仅过去几个小时。
作为河南博物院的铁粉，有什么比第一时间支持自己“爱豆”更开心的事儿呢？
时间回到稍早前，13点06分。
河南博物院官微悄然发布一条微博，宣布在支付宝上推出线上考古小程序——《一起考古吧》。用户只需要在支付宝App首页下拉到底的“地下室”专区，就可以在线体验使用洛阳铲、手铲和毛刷等考古工具，有几率挖掘出河南博物院珍藏的莲鹤方壶、武则天金简等镇馆之宝。这些挖出的文物，用户可以进行收藏、展示和发送。
尽管河南博物院并未做大规模宣传推广，这一消息还是在铁粉们中间快速发酵。他们迫不及待的@河南博物院询问详细信息，并且第一时间赶往“支付宝地下室”抢先体验，发布战绩。
随后两天，越来愈多的粉丝们开始聚集在河南博物院的官微下，一边晒出自己的线上考古成果，另一边与官微和其他粉丝，饶有兴趣的讨论着线上考古技巧以及实体考古盲盒收集经验。
始料未及的是，这个原本只在粉丝群体中引发骚动的小游戏逐渐“失控”。
随着“十一黄金周”到来，河南博物院的大批粉丝在微博、朋友圈等社交平台上晒挖出来的文物图片，吸引来参与游戏并晒图的新粉丝以几何级数增加。
很快，《一起考古吧》形成一股流行风潮，短短七天，吸引3000万人参与，带动超200万人访问河南博物院的支付宝官方小程序，并在国庆假期登上了支付宝景区行业小程序的收藏量冠军。
受此影响，河南博物院支付宝官方小程序上，文创产品的交易量也比其他平台高100-200笔/天。
这家老牌博物馆，再次破圈了。
02
《一起考古吧》的火爆，让业内十分好奇，作为博物馆数字化的新晋网红产品，河南博物院做对了什么？
“用年轻人喜欢的表达方式来让用户更好接受（文物蕴含的历史文化）。”河南博物院文创办主任宋华如是解读《一起考古吧》成功的原因之一。
简而言之，博物馆数字化首先要高度迎合年轻一代的喜好与兴趣。好玩、新潮、有趣、能社交的产品和玩法才会受到年轻人追捧。
《一起考古吧》的成功并非一蹴而就，它的创意来源于河南博物院当家网红文创产品——考古盲盒，是其从线下走到线上的延续。互联网让这一文创产品的用户群体更大、玩法更新颖、场景更丰富、社交更广泛，更能迎合年轻群体的喜好。
在博物馆行业，要论谁更懂年轻人、谁会赶潮流、谁会造网红，河南博物院恐怕是继故宫博物院之后的新存在。
河南博物院2019年才成立文创办，入行虽晚，崛起迅速。当年下半年，国内盲盒界鼻祖泡泡玛特大红大紫的之时，河南博物院一眼看中盲盒玩法，将考古体验与盲盒经济融合，率先发布考古盲盒文创产品。
2021年，这种新颖潮流的玩法被一些盲盒爱好者发现，微博、豆瓣、B站等开始出现直播现场开考古盲盒的内容。缩小版的洛阳铲、手铲和毛刷，超小概率开出来的稀奇文物、时不时让用户开个寂寞的空盲盒……
考古盲盒火遍全网。
踩在风口上的河南博物院趁热打铁，迭代推出修复盲盒系列、九省博物馆联名盲盒系列以及专属定制情感盲盒系列文创产品，将盲盒经济推向极致。最新数据显示，河南博物院考古盲盒销售超过35万个，销售额超过2800万元。
不久前，河南博物院再次打造出一个网红文创产品——玉佩棒棒糖，在社交平台成为新的流量密码。
河南博物院已然掌握了网红制造秘笈，下一步，就是将这些网红产品和玩法逐步数字化，并不断丰富内涵和玩法。
宋华透露，河南博物院的支付宝小程序很快将迎来升级迭代。
在功能性上，增加展览内容介绍、馆藏文物解读等；在趣味性上，上线两款体验版盲盒，加入游戏环节。希望让这款小程序的影响力持续扩大。
03
互联网讲究运营为王。
河南博物院数字化探索中做对的另一件事情，就是高度重视博物馆在互联网上的数字化运营，特别是学习如何透过文创产品，和年轻用户打交道。
“博物馆要真正放下包袱，和年轻人进行真诚的交流和对话，在内容和形式上进行有趣的创新。”河南博物院院长马萧林曾如此解释。
为此，河南博物院从几方面下手。
借鉴饭圈文化，打造粉丝群体——“芋头”们。
河南博物院是国内高度重视维护粉丝群体的博物馆之一，并从河南简称“豫”中提取灵感，将忠实的粉丝们称之为“芋头”。
在微博上，认证为@豫博文创大怒哥，官方身份河南博物院文创办渠道销售主管，负责考古盲盒等所有文创产品的销售工作，实际身份更像是一个“粉丝头子”，每天的工作之一就是和“芋头”们插科打诨、交流互动，大到官方新闻发布，小到盲盒技巧解疑，忙得不亦乐乎。
@豫博文创大怒哥在微博上每天最无聊，也是最让“芋头”们开心的动作之一，就是发布一条“万年不变”的“铃铃铃……”偶尔发晚了，还要遭到“芋头”们追问。
这位大怒哥还每个月煞有其事的搞一个“芋头互动排行榜”，和自己互动多的“芋头”们，会获得各种网红文创产品奖励。
活跃的“芋头”们，成为河南博物院数字化运营的强力支持者和推动者。
与流量平台合作，拓展“芋头”群体和博物馆品牌。
《一起考古吧》就是河南博物院借助支付宝平台打造官方小程序，扩大品牌影响力的典型案例。
“支付宝小程序的受众面非常大，这是我们考虑支付宝小程序的首要原因。”宋华认为，像支付宝这样的平台，年轻人思维很活跃，创新力很强，考古盲盒的受众本身就是很多的年轻人，现在把它搬到线上之后，有了更多的年轻人去传播，去喜爱，甚至还带动了很多家人去参加，大家有了更多的参与感。
9月，河南博物院宣布进驻天猫平台，还借势在微博上与天猫官微多轮互动，营销效果满满。
11月，河南博物院还高调宣布参与天猫双十一，最新款情感盲盒将在此首发，博得新一轮关注。
只要有利于自身品牌打造和粉丝积累，河南博物院愿意拥抱数字化，积极开展和流量平台合作。
04
河南博物院之所以频频出圈，难以忽略的大背景则是：
去年至今，国内博物馆数字化的进程持续加速。
一方面，疫情新常态导致博物馆线下运营频频受阻。以河南博物院为例，2020年之初，疫情导致博物馆长时间闭馆，反复的疫情随后又让博物馆多次临时闭馆。2021年以来，河南疫情之下再遭暴雨袭击，仅在暑期8月，就闭馆长达一个月，这迫使博物院线上化、数字化要成为常态。
另一方面，国家也借助这一时机，从政策层面力推博物馆数字化进程。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出,推进……博物馆等公共文化场馆……数字化发展。去年11月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中还提出，支持对文化资源进行数字化转化和开发……支持文物、非物质文化遗产通过新媒体传播推广，鼓励线下文艺资源、文娱模式数字化，创新表现形式，深化文化内涵。
数字化汹涌而至，博物馆乘风破浪。
中国国家博物馆、湖南省博物馆、湖北省博物馆日前相继与蚂蚁链合作，发行一批国宝级文物数字藏品，包括四羊青铜方尊、西汉错金银云纹青铜犀尊、“妇好”青铜鸮尊、彩绘雁鱼青铜釭灯、T型帛画和越王勾践剑。
……
河南博物院未来将继续从两方面加强数字化探索。
其一，博物馆基础数字化运营方面，在馆内设置视频展示空间，通过大屏幕对藏品进行集群式数字化展示，让平时无法在展厅亮相的文物以数字化展品方式，被大众更多了解；引入全息互动影像技术，让大众和文物“交流”起来；制作AR导览辅助观众参观；通过沉浸式数字化舞美和全息纱布影像，让博物馆的华夏古乐团演出更加美轮美奂。
其二，博物馆文创数字化运营方面，考古盲盒和《一起考古吧》线上盲盒为代表，通过与更多第三方合作，探索以文创产品为核心的数字化商业运营模式，其中支付宝小程序是重要载体。
“博物馆数字化创新的根本目的，是让更多不了解博物馆、考古的人对此产生兴趣，去了解馆藏文物和河南文化，进而喜欢上中国传统文化，让存在博物馆的这些文化内容，走入普通人的生活”。宋华如是说。
只要这个大方向没错，博物馆一切的数字化创新，都值得积极鼓励。
*本文来源：劲旅网
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