年轻人都在“反向旅游”，旅企的新机遇来了？

▲ 点击上方“ 旅豆学堂 ”关注公众号

回复“1”免费领取 学习资料

厌倦了舟车劳顿、审美疲劳，已经成为消费人群主力的年轻人开始对热门景点、热门线路越来越提不起兴趣，“找一个人少甚至是冷门的地方呆几天”成了年轻人短暂逃离都市生活的旅游新诉求。这种逆流而上的反向度假，开始受到年轻人的关注和赞同。

今年暑期，一位博主分享的鹤岗酒店体验笔记，获得了数千次的点赞收藏。“300元一晚的高级酒店”体验，让评论区不断有人表示“巨想去鹤岗！”还有不少年轻人纷纷分享自己家乡的冷门旅游地，声称和鹤岗一样——人少、省钱、服务好。

当下年轻人已经成为旅游业的主要消费客群，90后、00后占据半壁江山，而旅游企业要服务好这些人群，就必须足够了解这届年轻人，跟上他们的需求“玩到一起”。如果还是坐等，抱歉，只会被抛弃。

年轻人为什么想去“鹤岗”玩

鹤岗的上一次出圈，还是几年前因为5万元就能买到一套房的低房价梗。这个并不起眼的东北小城，在今年暑期又因为社交媒体上传播的300元一晚的五星级酒店体验而被年轻人追捧，成为年轻人心中的“马尔代夫”。很多人跟评“巨想去鹤岗！”还有不少年轻人纷纷分享自己家乡的冷门旅游地，声称他们的家乡也和鹤岗一样——人少、省钱、服务好。

如果用传统眼光来看，出门旅游肯定会选择热门目的地，旅游平台上也会时不时推出各种热门TOP10的排名。看起来这些年轻人到“鹤岗类小城”去反向度假着实出乎传统思维的意料之外。

但是如果你仔细想想，这种反向旅游的选择看似离谱，但又有其合理性。鹤岗这样的小城人很少、风景也不错，气候宜人，人情味很浓让人有童年之感，而且，价格还比较公道、性价比超高。

厌倦了舟车劳顿、审美疲劳，当大都市里朝九晚五的年轻人只想短暂逃离几天都市生活，甚至只想找个酒店“躺尸”几天时，“鹤岗类小城”当然就会是治愈般存在的好选择。

携程发布的《2022年国庆预测报告》也印证了这一点。报告显示，这个国庆节一些三四五线城市的高星酒店也相当火爆，鹤岗、宜兴、嘉善、绵阳等小城国庆期间五星级酒店价格只需要三四百元，吸引不少人预订酒店前去旅游。

年轻人追求“不一样”

当代年轻人的使命是构建新的思维方式、行为方式、价值观。当代年轻人追求的新消费模式带着“破旧立新”的标签。理解这些，就能理解当下很多小众产品突然爆火的背后逻辑。而身为旅游人，要更好地服务年轻人，也就要跳脱传统的产品思路和模式。

马蜂窝近两年推出的以年轻人对理想周末生活探寻的“周末请上车”品牌就是一个很典型的范例。“周末请上车”已经开展了包括露营、探洞、桨板、瑜伽、飞盘、冰壶、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、水下曲棍球、即兴喜剧、黑胶、摇摆舞、室内冲浪等不同主题的周末活动近上百场。

“大多数将‘宅’挂在嘴边的年轻人，周末并不是不想出门玩，一旦有了某种灵感或契机，他们不会拒绝一个有想象力的周末。”“周末请上车”负责人表示，有的用户复购了8个不同场次的活动，付费最多的用户总共花费了10000多元，而且这些用户的年龄段为25-35岁占比最高。

穷游网联合创始人崔莉认为，当前旅游消费趋势早已有了颠覆性的变化。“如果你想服务年轻人，那你必须得足够了解年轻人。”穷游方面的数据显示近两年自然探索、自然野奢、自驾、徒步、骑行、摄影、房车等主题类、品质类线路产品深受年轻人好评，未来也会催生更多旅游商家。“行业肯定会经历一波淘汰与洗礼，”在崔莉看来，旅游消费客群结构与消费趋势的变化，虽然已经有不少景区、旅游企业做了积极探索，但仍有不少企业与商家裹足不前。

年轻人还会参团吗

身处行业内的很多从业者都认为，现在旅游团里已经没有年轻人了，参加旅游团的都是老年人。但事实上，年轻人真的都不参团了吗？当然不是。只是年轻人更看重品质和价值。

以近在眼前的国庆假期来说，携程的《2022年国庆预测报告》显示，截至9月15日，下单国庆产品的人群中，90、00后占据“半壁江山”，订单占比分别为42%和7%，而80后占比35%。数据显示，国庆期间北京当地参团的主题类产品预订量同比去年增长167%。而且值得注意的是，国庆期间的团队游产品，主要预订人群年龄集中在25岁至30岁之间。另外年轻出行者更喜欢拼出悠长的假期，尽情享受长假的美好，国庆节期间，携程6-8天团的订单占跟团总订单的77%。

旅游者的年龄逐渐趋于年轻化。年轻人催热了市内各种新型的户外活动，特别是飞盘、骑行、尾波冲浪、皮划艇、腰旗橄榄球等潮流运动刷爆眼球。报告显示，近期飞盘、皮划艇、骑行一日游产品的搜索热度分别增长50%、74%和80%。另外，自然探索、自然野奢、自驾、徒步、摄影、房车等主题类线路产品也深受年轻人好评。

旅游行业一直在逐步复苏，但是很多旅游企业和从业者一直觉得还是没有业务可做，这其中有疫情的影响，但核心的问题也许更在于客源结构一直在变化，市场需求一直在变化，但如果跟不上这些变化，等得越久，就会被抛下越远。

*本文来源：旅业网

↓ 更多内容 ↓