若态科技：情怀驱动的原创力量
在苏州创意产业园林立的办公大楼里，有一栋属于若态科技。大楼有一个占地半层楼面的产品陈列馆，展示其在不同历史时期推出的文创产品。其中，一系列装扮各异、精巧可爱的“小人儿”映入人们眼帘，其中一个分外惹人喜爱：鼻尖顶着一颗清新透绿色的小鼻涕泡，扎着两个丸子头，脸颊边两抹腮红，歪头睡甜神游，瞬间从高冷美人变成治愈萌宝，让人爱不释手，这就是若态科技目前最受市场欢迎的盲盒系列产品——Nanci囡茜。
▲若态产品囡茜
”
若态创始人、董事长郭华根表示，“囡茜自2019年7月份正式推出以来，投入市场仅一年多时间便迅速走红，在多家电商平台热销”。在2020年京东的“双11”潮流玩具销量榜单上，若态集团就有三款产品名列前茅，尤以囡茜“林深不知处”系列表现最为突出，超越了迪士尼等一批知名品牌盲盒，销量名列第二。
作为一家专业从事文化创业产品设计、生产与销售的企业，若态科技2007年10月诞生于苏州国际科技园旗下载体——创意泵站，早期从事木质装配玩具的设计和生产。近年来，公司聚焦IP潮玩、IP衍生品开发及授权、DIY文化、机械传动模型、国风服饰、宠物用品等领域，产品日趋多元化、品牌化，目前公司拥有若来、若客和喵乎汪也三大品牌。
2021年5月，《互联网周刊》发布了《2020中国新文创50强榜单》，苏州国际科技园企业——若态科技上榜，位列第18位，俨然成为与腾讯、爱奇艺、网易等同场竞秀的新文创知名品牌。
“这是对多年来企业坚持原创的回报。”一位业内人士表示：作为苏州国际科技园文化创意类企业，若态在本质上讲，是一个内容制造商，其发展的各条产品线均有一个共同之处——原创。
专注原创，天生不一样
“迷你版霸王龙，声控触动，快步行走，左右转弯，呲牙长吼，可爱中不失王者风范。”2007年，若态利用数十块小木板，没有螺丝，没有胶水，“肚子”里装着一块仅能正反转的马达——世界上第一个木质DIY电动霸王龙被成功研发制造，在DIY领域引起了一波热烈的关注。
这个构造看似简单的电动霸王龙成功推出背后，离不开设计人员、研发人员的辛苦付出。其不仅综合运用了“欠驱动机械手设计技术”、“仿生学设计”和“系统集成技术”等专业技术，而且还涉及到共振频率等各类复杂参数的调校，学问很深。值得一提的是，若态的DIY电动霸王龙上市至今都未有“对手”出现。
“由于电动木质DIY产品在市场上处于曲高和寡的境地，我们意识到，掌握高科技产品，不一定能为企业带来广阔市场，于是根据市场和用户画像，及时调整策略。”郭华根补充道。例如，新颖独特的DIY八音盒，充满文艺气息的DIY小屋等一系列高品质、设计感的原创产品应运而生，动静皆宜、现实与理想交汇，带来满满治愈力，此设计帮助若态打开局面，率先进入木质DIY玩具时代。此外，若态集团还在IP潮玩、国风服饰、宠物用品等领域全面开花。
俗话说，隔行如隔山。但若态却能游刃有余地驾驭如此全面、丰富的产品线，原因何在？对此，郭华根表示，“虽然若态的产品多样，但同属于创意行业，其核心竞争力在于原创能力。”在多年的发展历程中，坚持“原创”就像一把万能钥匙，成为若态不断解锁新业务的法宝。
然而，坚持原创，知易行难。前几年，故宫文创曾推出一款“俏格格娃娃”，吸引了许多人关注，可就在大家纷纷“种草”准备入手的时候，这款娃娃却因人模造型类似国外某款产品而突然下架，并且故宫淘宝宣布已经售卖的百余件全部退款召回。即便是人力、资金相对充裕的故宫文创，也难免偶发的产权争议，这凸显了原创产品的研发之难。
对此郭华根表示：“原创道路不容易，要有情怀，更要耐得住寂寞。”公司历经14年发展，始终将“坚持原创，坚持自主品牌，坚持全球化”作为运营理念。
作为一家原创驱动型的文创公司，若态走在了大多数文创企业的前面，即便是今天，它的科技范依然与同行迥异。在谈及心目中较为欣赏的企业时，郭华根表示对华为在经营理念和管理模式上颇为赞赏，目前若态也在学习与实践这一套模式，并在坚持原创设计的同时积极布局产业链。
“渠道+供应链+设计”三壁垒
“艺术创作应当顺其自然，像‘囡茜’这样的爆品可遇不可求。我们不能将公司的未来压在单条产品线上。”郭华根在接受采访时表示，早在生产盲盒之前，公司就已构建了庞大的销售网络。目前，全国已有4000多个店铺柜台销售若态产品。例如，在国内，产品成功进驻包括九牧杂物社、诚品书店、方所书店、言几又、19八3、酷乐潮玩、卡哇伊等在内的各大商场、超市、礼品店、书店以及流通渠道。而在国外，拥有Sam’s Club、Hasbro、Toysrus、 Target、 Gamestop、 Kmart等国际大型企业合作伙伴。
纵观全国相关文创企业版图，真正愿意并且能做到设计（品牌运作）、生产、营销的全产业链运作的企业并不多见。然而，若态科技独树一帜，从创立之初就已有了倾力打造文创全产业链的决心。
郭华根表示，若态已在江苏沭阳设立制造基地，拓展完善供应链。其中，在庙头镇若贝尔厂区生产高端工艺品胶合板，帮助企业实现自有工厂，产品100%自用；在沭阳长兴路机器时代厂区生产木质工艺品模型，DIY小屋等产品；在沭阳昆山路厂区生产国风汉服，增设宠物服装等；另外，若态还在沭阳中科路打造了一个“国内电商物流中心”。为了更好的提升产能、品质，郭华根还计划在淮安新设苏北运营总部，主要功能为：模具开发，盲盒等注塑产品生产，售后服务，产品设计、产品工程化导入等。
“做全产业链是大投入、大风险，但这也恰恰可以规避‘卡脖子’问题。”郭华根表示，若态已经在原创设计、供应链、销售渠道三方面形成了较强的核心竞争力，称为“若态三壁垒”。
目前，若态产品已经走出国门。“基本上你能想到的有消费力的地方我们的产品都有所覆盖”，郭华根颇为自信地向记者表示，目前若态产品销售点覆盖海内外主要城市，2020年实现销售额约7.3亿元人民币，其中国内、海外占比几乎持平；线上、线下也几乎是“平分秋色”。目前销售额保持年平均增加30%左右，预计2021年实现销售10亿元人民币。
近几年，国内文创产业发展突飞猛进，根据IT桔子统计数据显示，截至目前，2021年文创产业投融资事件共12起，金额达8.47亿元，达晨财智、宏泰基金、红杉资本中国等知名投资机构纷纷进入赛道，文创产业一派欣欣向荣。在这样的大环境下，郭华根却能保持着不骄不躁的初心：“若态不急于走向资本市场，我们更关注持续夯实‘三壁垒’优势，敏锐抓住年轻一代消费者的审美偏好，坚持原创、不断推陈出新。”
国际科技园文创产业蓬勃发展
事实上，若态集团只是苏州园区成功培育出的众多文创企业之一，包括蜗牛数字、叠纸科技、画你爱萌等在内的一大批优秀企业，正以数字文化引领创意设计，跻身国内一线文创企业行列。更为值得一提的是，这些优秀的文创企业都来自同一个科技载体——苏州国际科技园。
作为国家动画产业基地和苏州市数字经济产业园，苏州国际科技园多年来深耕文化创意产业，以高端的人才为引领、以协同创新为方向，努力创建数字文化产业产业聚集、原创优势突出、孵化环境一流的科教协同创新示范区。实际上，一直以来科技园为更好的发展园区文创企业也做出众多举措。例如，积极组织园区优秀的文创企业参加中国·苏州文化创意设计产业交易博览会，今年，友谊时光、大禹网络、若太科技、同程网络、画你文创、欧瑞动漫、峰学蔚来、研途教育等众多数字文化领军企业的创始人齐齐亮相博览会，分享他们在园区的创新创业故事和在文化产业领域的深耕发展，此举动不仅可以更好的了解全国文化产业发展态势，更高的打造自身文化创意水平，在一定程度上也彰显了园区数字文化的发展成果。
经过不断努力，近年来，苏州国际科技园在数字文创领域的创新发展呈现两大特点，一是产业创新呈现规模效应。截止到2020年底，园内集聚数字创意企业近百家，其中，成功培育上市企业1家、苏州市独角兽和准独角兽企业4家、国家文化出口重点企业4家、江苏省重点科技文化企业7家、市级文化产业基地4家。二是产业人才呈现集聚效应。目前科技园集聚数字创意领域人才近3000人，其中入选省双创人才1人，姑苏领军人才2人、园区领军人才10人，总量创历史新高，人才储备优势明显。
下一步，苏州国际科技园将打造更高质量的数字文创产业集群，助推文化产业高质量发展。
作为科技园文创企业的领头羊之一，郭华根用他很喜欢的科幻小说《三体》里的一句话，表达了其对若态未来发展的期望：“‘给岁月以文明’，做原创，需要热爱，更需要脚踏实地。”
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