企业动态 | 若态科技：江南文化的全新打开方式
江南文化的全新打开方式
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最近在苏州工业园区举办的第十一届中国苏州文化创意博览会上，一款造型别致可爱的玩偶——杜丽娘吸引了人们的眼球。
在中国昆曲博物馆的展位上，这款叫做Nanci囡茜的“游园惊梦”主题玩偶，以其精美的昆剧花旦造型和浓郁的江南风情收获了专业人士和观众的一致好评。一位来自吉林的网友在短视频下留言说：“这是非常有意义的一次碰撞，让我们了解了昆曲文化，弘扬非遗文化的同时让更多人关注非遗文化，尤其是年轻人，平时基本甚少关注更不了解，但是这次和Nanci结合，通过潮玩的力量吸引大家，非常有意义，必须支持。”
玩偶的设计和制作方——苏州工业园区若态科技有限公司（下称“若态科技”）来自苏州国际科技园，是一家有十多年历史的文创企业。此次在本届文博会亮相的产品是该公司与中国昆曲博物馆携手推出的主题联名款，博物馆文创部主任王锦源表示：“若态科技的Nanci囡茜玩偶系列定位于古风，品牌形象预设比较成功，因此我们很自然地将它嫁接了昆曲。”
作为江南文化的典型代表，昆曲是一门古老的艺术，需要更多当代观众的接纳和欣赏。而用时尚艺术为传统艺术代言和嫁接，扩大昆曲乃至江南文化在年轻受众群体中的影响力，无疑是一次十分有趣的尝试。
事实上，这种尝试已经获得了成功。2022年5月18日，中国昆曲博物馆在昆曲入选世界文化非物质遗产21周年纪念海报上，首次推出了以“Rolife若来·NANCI囡茜”为主打品牌的“昆曲×潮玩”主题，若态科技充满时尚感的潮玩产品开始闯入了古老的昆曲艺术殿堂。
博物馆发布的纪念海报
博物馆官方微信截图
在随后举办的苏州文博会期间，若态科技又一口气推出了一系列针对昆曲艺术的推广活动，其中包括以Nanci囡茜为IP的昆曲非遗文化再创作、囡茜梦境-游园生日会以及游园惊梦数字藏品在线售卖等，均获得了观众和媒体的热捧。其中，1800套游园惊梦限量版以及数字藏品在天猫上线后瞬间售罄。
事实上，这并非若态科技首次推出的首款江南文化主题的产品。若态科技董事长郭华根告诉我们：在公司每年的产值中，有20%-30%的份额来自于以传统文化为特色的古风系列，其中，NANCI囡茜手办和盲盒系列又占据了很大比重。
“像《林深不知处》系列、十二生肖系列、二十四节气系列的Nanci囡茜在造型上突出了优雅、安静、祥和的江南女子特色，给人以治愈感。”若态科技设计师“SADIE小猪”告诉我们：“与中国昆曲博物馆推出的联名款手办——游园惊梦，是公司主打产品Nanci囡茜的最新款，我们在设计的时候，与中国昆曲博物馆的老师进行了多次在线磋商，就设计细节问题反复进行了修改。这是一款‘大娃’，与此前的手办相比，它的造型略大一些，主要是为了突出人物造型的细节，例如精致的头饰、服饰纹理等，如果没有更大一些体量，就很难把昆曲人物造型的精美程度表现出来，因此‘大娃’的视觉效果会更震撼一些。”
在人物的设计上，Nanci囡茜高度依据游园惊梦经典人物的装扮进行还原：淡雅浅粉绣花帔还原人物服饰，指捻兰花轻开扇模拟人物姿态，偏凤衔珠、泡條、鬓花、顶花、线尾等细节还原昆剧人物头面，扇面缀着三朵牡丹及生日快乐是对Nanci囡茜三周岁的庆生。每一个细节呈现都融入了昆曲非遗文化的元素以及Nanci囡茜自身独有的人物特色，作为一直对中国传统文化感兴趣且致力于深挖传统元素的Nanci囡茜设计师“SADIE小猪”在得知与中国昆曲博物馆合作开发联名款产品之后十分重视，在着手设计之前，她翻阅查找了许多关于昆曲的资料书籍，搜集、观看了不同时代、不同版本的《游园惊梦》剧目，在感受杜丽娘的人物性格的同时，对剧目人物的昆曲服饰的细节进行了研究。在着手设计的时候，对每一个细节、每一个人物表达的呈现、头面上的每一个装扮都极致细心，希望呈现的作品让人们感受到昆曲非遗文化的魅力。
设计师“SADIE小猪”和她的作品——游园惊梦
若态科技研发设计人员正在工作
在中国昆曲博物馆文创部主任王锦源看来，游园惊梦这款联名款产品比较成功地传达了昆曲人物的艺术风范。“从人物IP的精神逻辑上，Nanci‘自由浪漫、不被束缚、不被设限’以及‘庄周梦蝶’的人物设定，同《牡丹亭》杜丽娘‘一生爱好是天然’、‘梦中之情，何必非真’的性格形象与行为追求不谋而合，可以理解为是nanci人偶对“杜丽娘“形象的现代演绎。”
王锦源补充说：“在造型设计上，Nanci的服饰穿戴十分考究地按照《游园惊梦》中杜丽娘的昆曲穿戴来，粉红画对帔，白花裙，值得关注的是对人物头面插戴的细节还原，诸如前后‘顶花’、‘花泡联’、‘偏凤’、‘后兜’、‘鬓花’等，用符合Nanci人偶的设计语言重新再创造了这些繁复精美的戏曲插戴头饰，明媚艳丽中又带着人物的可爱俏皮。除了衣饰穿戴之外，整个人物造型设计的精髓更在于身为‘杜丽娘’的Nanci手执金折扇对昆曲“游园”身段造型的还原。实则是杜丽娘人物的精准拿捏与合理重塑。”
据介绍，Nanci囡茜系列手办是在2019年推出的，迄今在销售上已经取得了不俗的成绩。
作为一名土生土长的90后苏州女孩，“SADIE小猪”从最初设计Nanci造型的时候，就把自己对江南文化的理解融入了设计理念。“我很喜欢苏州文化，对于古典园林、昆曲这些东西，我从小就耳濡目染，十分熟悉。年轻人喜欢新颖时尚的东西，如果一款文玩产品有了本土文化的依托和承载，它就会更加深入人心，更容易打动人。”
若态的产品创新，除了时尚潮玩的实体呈现以外，还包括在数字化呈现的尝试。
据若态科技Nanci产品经理陈文君介绍，目前游园惊梦联名款手办在线上只投放1800体，同步附赠相应的数字藏品。数字藏品突破了实体产品的限制，基于IP与文化的基因进行创作，将昆曲的非遗属性和艺术性传递给大众，让用户不仅在购买中与IP和文化产生关联，也在虚拟世界持有透传文化属性的数字资产，传达非遗文化的收藏感与价值感。
苏州工业园区宣传和统战部文体旅产业发展处处长李凝一博士认为：企业用年轻人喜闻乐见的形式，打响江南文化品牌，是一件很好的事情。
一位研究吴文化的专业人士表示：从更大的背景看，若态与昆曲博物馆共同推出手办联名款，从产品创新和跨界融合的角度，呼应了苏州市委、市政府实施的“江南文化”品牌塑造战略。
2021年，苏州市正式实施“江南文化”品牌塑造三年行动计划，鼓励以创新方式保护传承文化遗产，让江南文化在继承与创新中绽放更强的生命力。此次若态科技与中国昆曲博物馆联袂推出游园惊梦联名款手办，打通“Z世代”传播的新路径，既弘扬了江南文化，又推动了昆曲作为中国非物质文化遗产的传承创新。而文化产品的“跨界”融合，也为国人提供了一个新视野的切入口。讲好江南文化故事，无论对于中国昆曲博物馆这样的传统文化平台，还是若态科技这样的时尚潮玩研发者，都显得尤为重要。
若态科技董事长郭华根强调：公司发轫于苏州国际科技园旗下的动漫产业基地——创意泵站，受科技创新文化的影响多年，因此，以现代的设计理念，创新的表达方式来弘扬传统文化，将是公司一以贯之的战略。Nanci这个品牌还将继续走下去。
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