终于肯向中国“认错”？阿迪达斯收入大跌33%，但仍不知错在哪里

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这些年，外企“吃饭砸锅”的现象频频出现，明明不能失去中国市场，却多次挑衅国人底线，H&M、阿迪达斯等都是如此。在被国人拒绝购买后，这些外企以为中国消费者又会像从前一样，过段时间就会忘得一干二净，并重新购买它们的产品，但现实却狠狠打脸一众外企。以阿迪达斯为例，其大中华区第一季度的收入大跌33%，销量也连跌4季度，而在这种危机之下，其终于肯向中国“认错”。

最近，阿迪达斯的首席执行官罗斯德在采访中表示，大中华区销量大跌主要是受到全球大流行影响，而阿迪本身也“犯了错”。但这个“错误”到底指的是什么，罗斯德却没有给出明确答案，而这样的“认错”，中国消费者显然不会接受。如果不是在华销量连续猛跌，其绝对不会做出此番表态，更何况其这次所谓的“认错”，主要还是认为阿迪在中国的营销策略出现问题。

罗斯德认为如今的中国消费者更加喜欢产品带有“中国感觉”，再加上中国的竞争对手做得越来越好，所以阿迪达斯才会销量大跌。看来阿迪仍不知自己错在哪里，而罗斯德的回应也还是没说到关键点上，全程避重就轻，试图将此事将营销策略失误上引导。同时也说明其至今仍不肯面对在涉疆问题上的巨大错误，只是一味地装傻充愣，想等风波过去后再收割中国市场。而罗斯德对此很有信心，笃定中国人不会放弃西方品牌，中国市场依旧有很大增长空间。

对于罗斯德的观点，小编只承认后半句，但中国市场的增长空间是留给国货的，而不是给像阿迪达斯这样的外国企业。一边吃着中国的“饭”还想砸中国的“锅”，是可忍孰不可忍，如果阿迪达斯真想挽回在华销量，就该正面回应争议，并诚恳向中国道歉，而不是继续这样避重就轻。若自认为这样就可以挺过去，那阿迪达斯的下场就是另一个H&M，不信其大可以继续如此。

如今的中国消费者，民族自信心空前高涨，对国货的喜爱程度也越来越高，相比之下，国货不仅便宜而且质量很好，真正的物美价廉。而中国消费者也开始明白，真正的自信心不用靠穿外国品牌来获得，穿国货才是真正自信的体现，没能察觉到这一变化的阿迪达斯，才是真正的经营策略失败。中国从来不强求外企为自己站队，但如果其坚决站在对立面，那就别怪被中国市场抛弃！

（文/席乐）

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