突发 | 欧莱雅败诉，初创品牌 Olaplex 将有望获得超过 9000 万美元赔偿
经过两年多的持久战，美国沙龙护发初创品牌 Olaplex LLC 终于在与行业巨头欧莱雅集团美国子公司 L'Oréal USA 的拉锯式专利诉讼案中获得了胜诉。
美国时间 8 月 12 日，美国特拉华州联邦陪审团判处欧莱雅败诉，裁定欧莱雅窃取商业机密及侵犯 Olaplex 两项护发行业专利，必须向 Olaplex 支付 9140 万美元（约合人民币 6.45 亿元）的损害赔偿，
L'Oreal USA 发言人在裁决后公开表示将针对陪审团提出上诉，并声称“我们对今天陪审团的裁决感到失望，并强烈反对。我们认为该裁决仅适用于美国市场。我们仍然认为 Olaplex 对我们的指控是毫无根据的。”
根据 NPD 的研究显示，洗护产品在美国的增速远远超过护肤品和化妆品。截止 2019 年 1 月的过去 12 个月里，增速高达 23%，达到 7.24 亿美元（约合人民币 50.84 亿元）。NPD 集团美容行业分析师 Jennifer Famiano 认为，Olaplex 虽然仍然处于起步阶段，但是为所有护发产品中增速第三快的品牌。早前分析师也透露，类似 Olaplex 这样的公司的市盈率在 5 倍至 12 倍之间，这意味着对 Olaplex 的收购价可能超过 10 亿美元——这使得一家拥有 110 年历史，并拥有雄厚研发实力的行业巨头渐渐盯上了这家初创公司的研发成果。
Olaplex 的创始人 Dean Christal 自称“从小在美妆行业长大”，他的父亲是一位化妆品经销商，拥有 26 家店铺，母亲则经营一家发廊。
进入美妆行业后，Dean Christal 在 2009 年就推出了美容院渠道品牌 Liqwd ，至今仍然有一批忠实消费者。随后的几年，在加州大学芭芭拉分校的霍克博士帮助之下，Dean 找到了 Olaplex 的核心成分 Bis-Aminopropyl Diglycol Dimaleate，该成分能够让因为热伤害以及化学伤害断裂的二硫化键的链键组织重连，能有效为因漂染受损发质进行重生修复。
2014年，Dean 正式推出明星产品 Olaplex Bond Multiplier No.1，被称为“液体黄金”。Olaplex 既没有设立实体门店，也很少进行广告宣传。小体量品牌进入大众视野，得益于 Tracey Cunningham 等顶级发型师进行产品试用。2014 年 6 月在自家官网上一经推出，迅速得到消费者的青睐，仅通过专业渠道线销售就能获得年销售额约为 1 亿美元的好成绩。
小红书上用户对 Olaplex 产品的分享内容
Olaplex 虽未正式登陆中国市场，但在“种草平台”小红书和新浪微博上已经有大量用户分享过使用心得，不少用户都大加赞叹该产品对烫染后头发的神奇修复功效，加之其极简的包装，俨然成为国内消费者推崇的小众高端洗护品牌。
美国最大的沙龙产品分销商 SalonCentric 上架 Olaplex 产品，并且注意到它在社交网络上日渐壮大的声量，试图聘任来自 Olaplex 的两位研发人员。值得一提的是，SalonCentric 正是归欧莱雅所有。
欧莱雅和 Olaplex 双方高管于 2015 年春天在南加州的一家餐厅会面，洽谈潜在的收购事宜。期间 Dean Christal 分享了包括未发表的 Olaplex 专利申请等机密信息，欧莱雅承诺尽早落实到正式文件，以证遵守商业机密。不过收购计划于 2015 年 9 月终止，欧莱雅曾表示， Olaplex 如果给自己的企业贴上价值 10 亿美元的价格（这一数字是“假”的），收购谈判即会告停。不过具体商谈收购价格至今外界无从得知。
收购虽没有实现，欧莱雅却在之后的几个月火速推出一款和 Bond Multiplier 类似的产品 Smartbond，同样是采用三步式护发的使用流程。Olaplex 声称：“欧莱雅故意复制它的技术，并且创立了未经授权的三个品牌。”
2017 年，Olaplex 向欧莱雅美国子公司发起跨国诉讼，欧莱雅旗下产品 Matrix、Redken 和 L'Oréal Professional 侵犯了其品牌专利。它还指控欧莱雅盗窃商业机密来非法获利，违反了双方签订的具有法律效力的保密协议，并且没有遵循“隐含的善意和公平交易契约”。尽管涉嫌窃取专利的产品收入仅占到 2018 年全年收入的 12% 左右，它们均是欧莱雅旗下的著名品牌，这对欧莱雅的品牌形象来说非常重要。品牌进行为期一周的试验来证明其所使用关键酸和自行开发产品并没有窃取竞品专利。
行业资深人士 Edward Borish 在一份声明中提到，欧莱雅旗下产品采用了与该专利有关的活性物质马来酸。美国特拉华州地区法院法官 Joseph Bataillon 于今年 4 月 26 日宣布，决定禁止欧莱雅美国制造或者是销售 Matrix Bond Ultim8 Step 1 增强剂、Redken pH-Bonder #1 Bond 保护添加剂 和 L’Oréal Professionel Smartbond Step 1 添加剂，直到争议解决。
在案件审理过程中，陪审团需要弄清楚三个问题：
1. Liqwd Inc. 授权给 Olaplex 的独家专利是否有效；
2. 欧莱雅是否窃取商业机密；
3. 欧莱雅是否违反保密协议。
最终陪审团达成一致意见：欧莱雅错了。法官于 6 月底裁定欧莱雅的产品侵犯了两项专利技术。陪审团甚至认为欧莱雅是故意借收购的幌子来盗取竞品的专利技术。
而这其实并非双方的唯一一次诉讼，2018 年 6 月，Olaplex 在英国发起 11 项指控，法院驳回其中的 10 项，但是确认欧莱雅的 Smartbond 产品侵犯了 Olaplex 专利。欧莱雅同样决定上诉，预计裁决结果要等到今年年底或者是 2020 年了。
WWD 已经就此事向欧莱雅品牌询问，截至发稿时，尚未得到回复。end
（感谢 WWD 记者 Allison Collins 对本文内容的贡献）