环保可持续丨时尚产业真正可持续化迫在眉睫，人工智能和区块链技术大有用武之地

待填埋销毁的衣物 

图片来源：nss magazine

消费者需要在日日换衣不重样与践行环保可持续之间获得双全，迫使制造商和品牌必须打造新型商业模式以满足他们的需求——这已经成为当今时尚产业必须极度认真对待的问题。

消费者心中环保可持续意识的觉醒和不断增强已经是不争的事实。You Are What You Wear: What Your Clothes Reveal About You 一书作者、临床心理学家 Jennifer Baumgartner 在接受采访时称，当下人们对潮流趋势的追逐意愿越来越小，看上去他们更乐意选择那些经典且恒久的产品，而这种思潮已经进入大众视野，并获得广泛认可。目前全球有近 2/3 的消费者对倡导低塑生产的公司表示支持，近 3/4 的消费者希望商家能进一步提高在环保可持续方面的信息透明度，例如公开原材料、加工过程及供应商。线上服务商 GreenMatch 于 2018 年发布的研究报告指出：与千禧一代一样，Z 世代对主动采取可持续发展措施、承担道德责任的品牌更有好感，这些价值观层面的契合远比价格优势对他们来说更有吸引力。
但同时也有调查数据显示了现实的残酷：

• 过去 15 年中，全球服饰产量增长了一倍以上；
• 预计到 2050 年，全球销售服装总重量将超过 1.6 亿吨；
• 消费者的购买量与 2002 年相比增加 60%，但服饰的穿戴寿命却缩短了一半。

醒目的对比清晰地说明了一个问题：以潮流轮转和产品消耗为命脉的时尚界，已经且在相当长的时间里都是对地球资源的消耗大户，为人类的未来计，这种状态必须尽快得到有力的改变。与此同时，消费者需要在日日换衣不重样与践行环保可持续之间获得双全，这也迫使制造商和品牌必须打造新型商业模式以满足他们的需求。确实，当下的时装行业巨头们都在抢着变得更加“可持续”，就像时尚竞技场上一场争分夺秒的比赛，谁率先拿到接力棒，就能获得台下消费者的掌声和钞票。转售市场将是零售业的下一个颠覆者，也是可持续发展的解决方案 图片来源：shutterstock不仅是品牌，销售渠道也在进行大力的可持续化尝试。奢侈品电商平台 Net-a-Porter 在近期推出了可持续时尚计划—— Net Sustain，系列中的每一件单品都充分考量对人类、动物和环境的影响，并与国际公认的时尚和美容行业可持续准则保持一致，让顾客能以更简单直接的方式，搜购这些环境友好型品牌及产品。虽然可持续行动已在进行之中，但总有不那么令人高兴的消息传出。目前只有 1% 的衣物回收再利用，有 73% 的衣物都被当做垃圾填埋。Novetex Textiles 董事长 Ronna Chao 向 WWD 表示：“仅在香港，每天就有370吨以上的纺织废料进入垃圾填埋场。”据美国建筑设计媒体 Dezeen 报道，挪威消费者监管机构 Norwegian Consumer Authority 曾公开指出 H&M 的可持续性时尚系列 H&M Conscious 涉嫌虚假营销——该系列广告表面宣传可持续性，却没有具体说明环境如何能因系列而受益——并判定其产品的可持续描述违反了挪威的营销法律。 于是人们不得不追问：时尚品牌向环保可持续化迈进的脚步声频繁而响亮，但是否都货真价实、表里如一？追求可持续化是真的在为地球和人类的未来努力，还是为洗去时尚行业“最具环境污染性行业”的污名，最终沦为品牌营销策略中的“绿色清洗”？面对这样的追问，为时尚产业提供咨询、数字技术等服务的公司主动提出了很多解决办法，其中可持续循环商业模式与对人工智能和区块链技术的应用建议，不仅让人眼界大开，更足以对时尚产业实现真正的环保持续化改革充满信心。   可持续循环商业模式
埃森哲战略咨询公司与时尚创新平台  Fashion for Good 对衣物租赁、订阅式租赁和二手服饰这三种可持续循环商业模式展开分析，结果显示，这三种模式都适用于现有时装零售商及品牌。二手奢侈品电商 The RealReal 的线下门店 图片来源：CNN从价值利润层面看，衣物租赁模式前景看好，每件衣服的潜在利润里高达 60% 以上，并且衣物租赁模式已进入市场并开始营收。例如，衣物租赁公司 Rent the Runway 便为一些最前卫的品牌提供租赁服务，业务覆盖美国 76% 的地区；此外，Patagonia、Urban Outfitters 和 Express 等零售商品牌也开启了自家品牌的租赁业务，顾客可以先通过租赁的方式试穿新衣，再决定是否购买；中国本土的时装月租 APP 应用“衣二三”饱受资本青睐，已完成 5 轮融资，并在 2018 年 9 月宣布获得阿里巴巴独家战略投资。订阅式衣物租赁的模式在中端市场、高端市场以及奢侈品市场中都发挥着潜力，租金定价都高于毛利润的 9% 到 30%。
分析报告显示，二手交易市场的经济效益也很可观，尤其是二手奢侈品的利润最高，达39%。ThredUp、The RealReal 、Poshmark 及中国本土的 Plum 这样的 C2C 和二手交易平台也日益流行起来，奢侈品二手转售平台 The RealReal 近期在纳斯达克上市，过去 12 月内活跃买家总数为 49.2 万人，第二季度营收大涨 51% 。   数字技术、人工智能和区块链的用武之地在理想的可持续时尚世界里，所有的实物将与无形的物联网技术串联在一起，实体服装与其“数字孪生兄弟”结合，产品数据将一一揭示服装从生产、转售、租赁、再循环的每一步。Eon 创始人兼首席执行官 Natasha Franck 在接受 WWD 采访时表示：“通过将数字识别技术与循环经济原则结合起来，可以显著加快时尚行业向循环模式的转变。”

• CircularID —— 让服饰拥有“出生证”

CircularID 的基础模型 与食品营养标签一样，CircularID 将为服饰在整个生命周期内提供一种独特的数字身份(也可以被视为“出生证”)，内容通常以传统的服饰标签为基础，并增添品牌、价格、染色工艺和回收说明等细节。当经销商和回收机构在转售时，所有者在购买时便能通过它对服饰的过往了如指掌。Natasha Franck 说，“制造商从未想过服饰被转售和租赁时需要什么信息，因为这从来不是他们的工作职能， CircularID 旨在提醒制造商以此方式对可持续进行思考和实践。” 该技术将通过射频识别（ RFID ）， NFC 芯片， QR 码或 UPC 条码（通用产品代码）等技术实现与产品的“绑定”。

• Alyx —— 以区块链技术打造一条更具道德透明度的供应链

由 Matthew Williams 创立的时尚品牌 Alyx 正与德国区块链基金会 IOTA 合作，IOTA 的系统与全球制造公司 Avery Dennison 合作实施，有关服装生产地点、日期和原材料的数据将存储在 IOTA 的分布式账本技术 （ DLT ）上，希望了解更多购买信息的客户只要扫描二维码便可了解到产品从制作第一针直至销售点的所有数据。Avery Dennison 公司称：“品牌和消费者所获知的关于服装制造过程的信息将是 100％ 准确并且绝对值得信任的。”

Evrythng 、Iota 和 Avery Dennison 是 Alyx 可追溯性试点的技术参与者 

• Entropy ——以显微成像和人工智能技术鉴定奢侈品真伪

利用深度学习技术可以辅助创建一个更值得信赖的市场。Entropy 创始人兼 CEO Vidyuth Srinivasan 对 WWD 说：“假货正在重新进入合法的供应链中。”他指的是 2017 年美国海关和边境保护局以及美国移民和海关执法局联合查扣的 3.5 万批假货，其中有 15% 是服装和配饰。Entropy 于 2012 年正式注册，在纽约大学孵化至 2015 年迁出，是一家为鉴定奢侈品真伪提供人工智能解决方案的软件服务公司。主要产品是一款手持扫描器，在分析手袋等商品的微观成像的基础上利用深度学习技术将成像与其庞大的“商品数据库”进行对比，根据材质、纹理、对比度、拓扑结构、几何形状、经纬密度、五金件划痕及磨损等对商品真伪进行评估。用户购买 Entrupy 的手持设备，在智能手机上安装其应用程序，拍摄包的外部、内部、标识、配件等细节，在收集到图像后的四秒钟之内，设备便可判别真假。该团队利用一年多的时间专门收集各品牌手袋的数据，目前的技术支持核查 Hermès、Louis Vuitton、Chanel、Dior、Fendi、Gucci 和 Balenciaga，但并未透露这些品牌是否为该公司合作伙伴。截止 2018 年， Entropy 利用该技术已经认证了价值 5000 万美元的商品。测试者正在通过 Entrupy 技术鉴别奢侈品包袋真伪 图片来源： sky news掌握鉴定奢侈品真伪技术的并非仅有一家。今年 5 月 18 日，全球最大奢侈品集团 LMVH 与科技巨头微软、区块链创业公司 Consensys 合作推出一个新平台 Aura ，该平台基于以太坊网络，结合微软云服务 Azure，为奢饰品提供防伪溯源服务，目前 Louis Vuitton 和 Christian Dior 已经参与了该项目。
埃森哲战略咨询公司高级董事、总经理兼全球零售主管 Jill Standish 认为，“现在正是发展可持续经济的最佳时机。技术进步、基础设施逐步完善、大众创业万众创新的社会大背景，对可持续可回收设计的研发，消费者购物偏好向环保方向的转变，以及政府、企业相关部门监管力度的加大，都为老牌零售商推行可持续经营提供了优质转型氛围。”对于服装品牌或零售商来说，品牌自我保护和识别假冒产品已经是亟待解决的问题，虽然到目前为止，时装行业还未建立一个统一的标准。但整个行业都明确表态并承诺会正视对环境的影响，制定实施新的模式推进可持续发展进程。end

》采写 Kaley Roshitsh

》编辑 Lucy Geng

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