环保可持续 | “如果一件东西破坏了地球或孩子的健康，它怎么会是奢侈品呢?”
“我们真正想看到的是，品牌如何能真正为人类和地球做出积极贡献。这将是一个奢侈品品牌真正有别于其他品牌的地方。”
没有哪个设计师能像 Stella McCartney 一样能把自己的新品发布做成一场与环保有关的游行却毫无矫饰感
图片来源：Giovanni Giannoni/WWD
米兰时间 9 月 2 日，当地品牌 Chiara Boni La Petite Robe 获得了由欧盟下辖联合研究中心颁发的产品环保足迹（Product Environmental Footprint）认证，成为第一个获得该认证的意大利服装品牌。为了获得这个认证，制造商必须从原料、工艺到产品乃至服务都经受并通过由专家团进行的严格考察，使自己的产品和服务符合“生命周期评估（Life Cycle Assessment）”的标准。从整个意大利到目前为止只有这一个品牌赢得此证书便可看出其难度，这也让 Chiara Boni La Petite Robe 作为一个新生品牌，在环保可持续水平方面达到了可与老牌高级奢侈品比肩的地位。
美国时间 8 月 23 日，在法国比亚里茨举行的 G7 会议上，这一话题再次成为了焦点。由 Kering 集团领导的 32 个企业签署了一项旨在促进可持续发展的“时尚协议”，该协定围绕气候变化、海洋污染以及生物多样性保护展开，主要内容包括消除一次性塑料、使用可再生能源和促进可再生农业发展。包括快时尚零售商 H&M 和 Zara 母公司 Inditex；运动品牌 Adidas 和 Nike；美国的 Capri Holdings、Gap、PVH、Ralph Lauren 和 Tapestry；欧洲奢侈品集团 Chanel、Hermes International、Prada、Ferragamo、Giorgio Armani 和 Burberry，以及亚洲的冯氏集团（原利丰集团）等企业均是该协议的参与者。特别值得一提的是，中国本土企业如意控股集团也作为中国内地唯一受邀企业签署了协议。
Stella McCartney 也是签署方之一，该品牌的新投资者 LVMH 集团则没有参与。今年 5 月，当被问及 LVMH 是否会参与此事时，该集团董事长兼 CEO Bernard Arnault 表示，他理解时装行业关注并参与此事的重要性，但 LVMH 集团的业务还包括香槟、香水和化妆品等。
HSBC Securities 全球消费者和零售研究联席主管 Erwan Rambourg 评论道：“我认为，在提高负责任地生产能力、满足新一代消费者的愿望、保护地球、让人觉得自己是好公民的竞争中，没有什么需要避免的负面因素。”
Fashion for Good 的联合创始人、可持续发展演讲家，以及 2002 年具有里程碑意义的著作《从摇篮到摇篮：重塑我们的生产方式》 (Cradle to Cradle: Remaking the Way We Make Things) 的合著者 William McDonough 表示赞同 Erwan Rambourg 的观点：“为谁能成为最健康、最高雅的而竞争——这是一场伟大的竞争。如果一件东西破坏了地球或孩子的健康，它怎么会是奢侈品呢?”
Bernstein 分析师 Luca Solca 将 LVMH 对 Stella McCartney 的投资解读为“一个相当大的追赶之举：在这一新的合作中，可持续发展是最前沿、最正确和最重要的。”
据报道，该协议使 Stella McCartney 成为 LVMH 集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 和执行委员会成员的特别顾问，这为她在集团内容谈论和推进环保可持续问题创造了有利条件。
Paris Good Fashion 的 Isabelle Lefort 指出，该组织就可持续性议题的沟通努力已经持续了 25 年。“如今，随着 Stella McCartney 加入 LVMH，很明显，LVMH 想要迎头赶上。”与此同时，在 Kering 集团，首席执行官 François-Henri Pinault 和首席可持续发展官 Marie-Claire Daveu 将继续推行他们在可持续发展方面的进攻性政策，并指出其旗下品牌 Saint Laurent 对这个主题的投入非常大。
紧接着的法国巴黎时间 8 月 26 日，LVMH 集团宣布捐献 1000 万欧元用以支持亚马逊山火的扑灭工作，这也是这家法国公司对法国总统马卡龙的的支持和响应——周一早些时候，正在参加 G7 峰会的马卡龙在与智利总统 Sebastian Piñera 的会面中承诺将对目前的灭火工作提供总额 2000 万欧元的捐款。
相比揣测和像讨论八卦新闻一样谈论 Kering 与 LVMH 两个巨头之间的竞争，舆论界更应该透过现象看本质，把目光看向整个时尚产业的环保持续化进展——当巨头纷纷入场，一场巨变必然会到来。
总部位于哥本哈根的 Global Fashion Agenda 首席执行官 Eva Kruse 表示：“Stella McCartney 不仅能为 LVMH 提供技术支持，还能为整个行业提供技术支持，这对可持续发展议程非常重要。令人兴奋的是，像 LVMH 这样的集团热衷于向真正的先驱学习，并受到它们在可持续发展方面的启发。”
Paris Good Fashion 的 Isabelle Lefort 表示：“这些集团正进入一场发明或重塑其模式的巨大竞争。LVMH 和 Kering 正在引领潮流，但它们并不是唯一的两家。在巴黎，Chanel、Hermes、Richemont 和 SMCP 在很大程度上占据了主导地位，并以自己的方式行事。新的参与者也正在市场上涌现，如践行‘道德生产’理念的 Veja，以及做出可持续声明的 Prada 和 Zara。”
几乎所有分析师和可持续发展倡导者都预计会有更多企业在今年下半年及以后采取加速行动——一场巨变正在到来。
“供应链的可持续性是当代的问题——不是策略的问题，自然资源的限制决定了企业在 5 至 10 年后将如何运营。任何一家公司，如果没有解决其业务所需的原材料如何能在全球范围内供应，都将面临严重的问题。供应链必须转向更少的水和能源消耗，对土壤进行修复，使用可再生能源，不含有毒化学物质。”Sustainable Angle 的创始人兼董事 Nina Marenzi 说道。Sustainable Angle 是瑞士的一个非盈利组织，组织了 Future Fabric Expo——号称是最大的专门展示对环境影响较小的纺织品的展会。
奢侈品牌确实已经注意到了 Nina Marenzi 所提到的问题，过去一年里，他们已经开始着力于投资于原材料供应商和工厂，以获得稀有的工艺技能，并更严格地控制质量和排放。
一个多月前，英国高端鞋履品牌 Manolo Blahnik 收购了米兰郊外的一家传统制鞋工坊
图片来源：Ferruccio-Sacchiero
HSBC 的 Rambourg 指出，到目前为止，许多可持续发展和 ESG 的行动和辩论都集中在服装领域。他在接受采访时表示：“我相信，在香水、酒、手表和珠宝等其他类别中，还有很多东西值得我们去说，去做。我认为，硬奢侈品企业将需要在黄金和钻石等原材料上更明确地表达自己的观点，尤其是钻石，你正看到实验室培育的替代品迅速出现。因此，重点可能会从软奢侈品转向硬奢侈品。”
Rambourg 还预测，投资者的兴趣只会增强。“从投资的角度来看，如果上市公司围绕环境、社会和治理问题组织一个投资者日，将会改变游戏规则，因为消费者行为的变化正反映在投资者看待股票的方式上。ESG 问题现在是消费者和投资者决策的核心。”
Isabelle Lefort 还指出，在与近 30 家奢侈品牌、零售商和 Paris Good Fashion 的其他合作伙伴举行的闭门会议上，面对人类共同的环境问题，企业之间的竞争关系被遗忘或弥合。“现在出现了气候紧急情况，所有人都愿意有意识地采取行动。相信我，在我们开会的时候，无论是不是竞争对手都在一起定义最佳解决方案，我们都有兴趣消除损害该行业声誉的负面行为。从这个意义上讲，道德时尚市场发展得越好，就会越繁荣。”
Nina Marenzi 对此表示赞同：“我们真正想看到的是，品牌如何能真正为人类和地球做出积极贡献。这将是一个奢侈品品牌真正有别于其他品牌的地方。” end
》撰文 Miles Socha
》编译 Anne Lee
》编辑 Luna G
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