风格 | 从 Chinoiserie 到中国设计，“中国概念”在世界时尚设计领域的境遇变迁
ANGEL CHEN X H&M 联名系列以“中国功夫”为主题，涵盖T恤、针织衫、飞行员夹克、卫衣、连衣裙、半身裙等单品，以及帽子、鞋履、手袋、手机壳、发带等配件。陈安琪将汉字、龙腾图绘、仙鹤刺绣等具有中国文化特色的元素与 oversized 廓形结合，为时下热门的“国潮”之风再添一把火。
ANGEL CHEN x H&M 合作系列服饰登场
图片来源：H&M 品牌提供
“设计这次胶囊系列时，我最关注的是以一种有意义的方式体现中国文化、展示品牌形象。”在接受 WWD 的采访时，陈安琪表示。
ANGEL CHEN x H&M 印花和刺绣图案展示
图片来源：H&M 品牌提供
这是瑞典快时尚品牌 H&M 第一次与中国设计师推出联名系列，此前 H&M 合作的对象都是像 Karl Lagerfeld、Alber Elbaz、Marni、Stella McCartney、Comme des Garçons、Versace、Alexander Wang 和 BALMAIN 这样的国际知名设计师和奢侈品牌，因此，此举被外界解读为 H&M 为讨好中国 Z 世代消费者而专门制定的销售策略。
发布现场知名编舞师Jawnha何展成、KUN彭振堃及Kinjaz舞团带来精彩表演
图片来源：H&M 品牌提供
但无论从发布现场活动和演出环节中的设置、尤其是演出环节中中国元素通过音乐、舞台、舞蹈等艺术展现中与当代潮流的巧妙融合，还是本系列产品在开售当天所取得的成绩来看，无疑这都是一次被中国本土观众和消费者真正认可的“中国风”。
从积极的角度来看，这也表明中国设计师的才华和能力得到正视，而且随着 ANGEL CHEN X H&M 联名系列在全球多个国家和地区发售，中国文化元素得以在更大范围内的不同消费者面前有了极度当代性和时装性的展示。
必须承认，ANGEL CHEN X H&M 联名系列，是近年来在国际品牌创意发挥中国元素的探索中极为成功的一次。
我很为中国文化着迷。是对中国的幻想使我第一次去到那里，在好莱坞电影里的中国让人觉得它又危险又神秘。——John Galliano
”
“镜花水月”的中国印象
2015 年 5 月 7 日，以“中国：镜花水月”（China: Through The Looking Glass）为主题的春季服装艺术部展览在纽约大都会艺术博物馆举办。这场展览持续 3 个月，旨在“呈现中国美学对西方时尚的影响，并探讨中国如何催化着几个世纪以来的时尚想象”，是当年最热门的展览之一。
左：中国明朝景德镇瓷器
右：Roberto Cavalli 晚礼服
图片来源：纽约大都会艺术博物馆官网
归功于丝绸之路，西方人对中国的遐想有千年之久。自罗马帝国时代起，中国的丝绸和瓷器等物品就陆续通过这条贯穿亚欧的交通要道流入地中海沿岸，成为欧洲贵族的倾心之物，是不折不扣的奢侈品。
左：唐代张旭草书作品《肚痛帖》
右：Dior（By Christian Dior）鸡尾酒礼服
图片来源：纽约大都会艺术博物馆官网
1836 年，法国作家奥诺雷·德·巴尔扎克在他的小说《禁治产》中，自创“中国风”(Chinoiserie)一词，为 18 世纪在欧洲大陆达到顶峰的东方热潮做了总结。这种语境下的“中国风”在本质上是西方人根据漂洋过海而来的中国商品，对东方世界加以理想化和本土化之后的模样。
左：中国清朝宫廷服饰
右：Tom Ford 晚礼服
图片来源：纽约大都会艺术博物馆官网
随着新航路的开辟，西方国家为积累原始资本，开始殖民扩张。1840 年，英国发动第一次鸦片战争，用炮火打开中国的国门。从此以后，西方国家对中国文化的模仿、借鉴和融合有了别样的意味，从前遥远模糊的向往、崇拜如今变成一种居高临下的刻板印象——1978 年，阿拉伯学者 Edward Wadie Said 用“东方主义”来概括这种转变。
左：1931年电影《龙女》中的华人女星黄柳霜
右：Ralph Lauren 晚礼服
图片来源：纽约大都会艺术博物馆官网
这种刻板印象在艺术作品中表现得淋漓尽致：无论是歌剧《图兰朵》（Turandot）中杀人不眨眼的图兰朵，还是电影《龙女》（Daughter of the Dragon）中充满致命诱惑的傅满洲之女，这时西方人眼中的东方女性是人性扭曲的，与她们真实的模样相差十万八千里。
《图兰朵》和《苏丝黄的世界》
图片来源：网络
第二次世界大战后，以旗袍为首的中国服饰走向西方世界，尤其是在 1960 年的电影《苏丝黄的世界》（The World of Suzie Wong）热映后，这股风气愈刮愈猛——需要指出的是，这部电影也带有“东方主义”色彩，电影中英国画家罗伯特对香港女子苏丝黄任意求取，无疑是以白人为中心刻画的。
左：2000年电影《花样年华》中的华人女星张曼玉
右：Dior（By John Galliano）旗袍
图片来源：纽约大都会艺术博物馆官网
1996 年，英国设计师 John Galliano 加入品牌 Dior，第二年即以一个旗袍系列作为初试啼声之作，赢得满堂喝彩。
这个系列在文化本质上未必经得起推敲，对国际形势的呼应却无可厚非：时值1997 年，香港在这一年 7 月 1 日回归中国成为载入世界现代史的大事件，这表明中国经过近 20 年改革开放之后综合国力大大提升，这片幅员辽阔、人口众多的东方大地今后不仅是设计师的灵感之源，更是奢侈品牌不容忽视的海外市场。
风格多样的中国设计
改革开放以来，中国的时尚产业蓬勃发展，中国设计师和品牌一方面根植于脚下的土地，为国人的衣橱提供解决方案；另一方面，用具有中国特色的设计语言在国际上讲述中国故事，传达东方审美。
上海滩 Chinese Garden Women's Collection
图片来源：上海滩官网
1994 年，设计师邓永锵在上海创立品牌上海滩（Shanghai Tang），以中山装和旗袍等中式服装为主打，被认为是“中国第一个现代奢侈品牌”。
马可“奢侈的清贫”系列
图片来源：无用官网
1996 年，设计师马可创立品牌例外。10 年之后，她将工作重心从服装设计转移到对中国传统民间手工艺的保护、传承与创新上，在 2007 年携全新品牌“无用”亮相巴黎时装周，发布“土地”系列，接下来一年她又受邀参加巴黎高级定制时装周，带去“奢侈的清贫”系列。这两个系列贯彻了马可坚持的“无用”哲学，那些简朴的衣物体现了中国人的风骨和气韵。
郭培 2019 春夏巴黎高定系列
图片来源：玫瑰坊高定微信公众号
1997 年，设计师郭培创立品牌玫瑰坊。她灵活运用刺绣、金线金箔、中国传统纹样等元素打造高级定制礼服，并将中式嫁衣带回大众视线。这些礼服和嫁衣如同一个个瑰丽的东方梦境，不仅令中国女人魂牵梦萦，更让西方人大开眼界，频频亮相巴黎高级定制时装周，还被世界各大知名博物馆收藏。
之禾 2019 年秋冬女装系列
图片来源：之禾官网
同样创立于 1997 年的中国高端时尚品牌之禾（Icicle），提出“舒适”“环保”和“通勤”三个关键词，为现代都市人打造衣橱，在全球时尚产业迫切寻求可持续发展道路的今天看来很有前瞻意识。
就在上月，之禾在法国巴黎的乔治五世大街开设了一家极简主义门店，展示以天然色彩的羊毛、丝绸和棉材质制成的款式设计。
从左至右依次是鄂尔多斯、玛丝菲尔和摩安珂广告大片
图片来源：品牌官网
除上述品牌和设计师，由羊绒衫厂逐步成长壮大的鄂尔多斯（Erdos）、积极探索当代女性价值的玛丝菲尔（Marisfrolg）、倾力打造都市酷女孩的摩安珂（Mo&Co.）等品牌，以及王汁、周翔宇、马玛莎、陈安琪等独立设计师，都是中国服装设计领域的中坚力量，孜孜以求地探索如何将东方元素与世界美学接轨。
锐意进取的中国企业
相比百花齐放的中国设计师，更值得被世界时尚产业关注的是中国企业：当设计师们正在努力调整自己以融入西方的话语体系之时，中国企业已经开始发力，把国外品牌收购到自己手上。
已故的伟大设计师 Karl Lagerfeld
图片来源：WWD
2017 年，七匹狼以 3.2 亿元入股法国品牌 KARL LAGERFELD，收购该品牌大中华区的运营权。
Lanvin 2020 春夏成衣系列
图片来源：Vogue Runway
2018 年，复星时尚集团控股收购法国历史最悠久的高级时装品牌之一 Lanvin，此外集团旗下还拥有另外三个控股品牌，它们是奥地利高端内衣品牌 Wolford、美国奢侈女装品牌 St John 和意大利奢侈男装品牌 Raffaele Caruso SpA。
Bally 2020 春夏成衣系列
图片来源：Vogue Runway
2019 年，全球氨纶第一品牌美国莱卡 LYCRA 正式被山东如意集团收购。截止目前，该集团已持有法国轻奢服饰集团 SMCP SAS、大中华唯一高端男装集团 Trinity Ltd.利邦控股有限公司的控股权，前者旗下拥有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 三大畅销品牌，后者旗下拥有 D’URBAN、Kent&Curwen、Cerruti 1881、Gieves&Hawkes 等全球知名男装品牌。此外，山东如意集团还拥有英国品牌 Aquascutum 和瑞士奢侈品牌 Bally。
Fila 2020 春夏时装秀
图片来源：Vogue Runway
中国企业对如何管理国际品牌尤其是高级品牌尚且需要学习和磨炼，但这些企业资金雄厚，无疑能给这些品牌打一剂强心针：2009 年，意大利品牌 Fila 由于经营不善正在走下坡路，安踏体育把 Fila 的中国商标权及运营业务收入囊中，10 年之后不仅 Fila 重新受到消费者喜爱，安踏体育也成国内市值最高的服饰零售集团，可谓是双赢。
虽然没有明说，但这些中国企业或许都有一个长远的战略目标，即成为像LVMH 那样的国际时尚集团。它们既拥有雄厚的经济实力作为后盾，又拥有国内广阔的市场作为基础，再加上这些国际品牌的知名度，全球时尚产业的下一个巨头出现在中国可能只是时间问题。 end
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