深度丨十面埋伏中，唯有更精致更环保能让纺织企业突出重围
一位中国女性走过画着特朗普肖像的海报旁
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纺织业是一个充满活力及创新的市场，建立在一个 7 天 24 小时不断运转的全球供应链之上。由于地缘政治因素、千禧一代和 Z 世代消费者不断变化的需求，极度依赖纺织业的奢侈品行业同时也面临着巨大的压力。在这种大背景下，WWD 着眼分析了影响到当今纺织品市场的破坏性力量。
正在进行的中美贸易摩擦为当下市场带来了极大的不确定性，据估计，中国的纺织品和服装出口占全球市场的 40% 以上，约占美国市场的 41% 左右。
为了解决该问题，各国公司都开始寻求转移供应链的路径，比如将工厂设在越南。但就目前而言，所寻求的解决方案都存在劳动力成本过高及难以管理的问题，这意味着将成本转嫁到消费者层面，根据 NPD 集团近期发布的一份报告显示，购物者不太可能在女装、男装和童装上付出比当前更高的价格来购买。研究人员也表示，如果行李箱、手袋和手表等物品价格上涨，消费者就会放弃购买意向。
DuPont Biomaterials 全球营销总监 Renee Henze 对 WWD 表示，“我们已经开始看到供应链和制造业正在从中国转移到东南亚、东欧和中美洲国家。
对于中国这个纺织业大国来说，全国重点大型零售企业服装零售量纷纷遭遇下滑趋势。国家统计局数据显示，2018 年服饰销量 540.6 亿件，相较 2017 年的 719.1 亿件下降了 24.8%。从服饰品类观察，除运动服零售量实现同比正增长外，其他品类服装零售量均不及上年同期。
对可持续发展的关注
对品牌、零售商、纺织企业和服装制造商来说，实施可持续及合乎道德的做法已成为企业关注的头等大事。尤其在过去的一年中，关于可持续性问题的讨论愈加频繁，在 G7 峰会开幕的前一天，应马克龙之邀，开云集团首席执行官 François-Henri Pinault 召集包括开云集团在内的全球 32 家时尚和纺织业巨头，在法国共同签署了一份名为 Fashion Pact 的《时尚契约》，并成立可持续时尚联盟，围绕减缓气候变化、恢复物种多样性和海洋保护三大主题做出承诺。
近期，来自各行业的高管齐聚米兰，参加了“米兰绿色论坛” (Milano Green Forum)。该论坛旨在解决气候变化、循环经济、绿色就业和废物管理等各种问题。
在论坛上，C.L.A.S.S. 创始人 Giusy Bettoni 称，“当下企业不仅需要创新，还需要研究新材料、实现再利用/循环利用。时尚不仅是活在 T 台上的时尚，也是我们每天都要穿着的时尚。”
但也有观点认为，随着消费者对可持续发展观念的坚信，“认为什么是‘可持续’的界线正在变得模糊——或者可能只是被行业本身误解了，”Lenzing Fibers 的全球商业发展总监 Tricia Carey 对 WWD 如是说。
气候变化
过去一年中被讨论最多的话题是气候变化及其影响。可持续发展实践的基础就是讨论如何减少能源的使用和减少浪费，同时确保供应链以不伤害人类或地球的方式运作。
气候变化为各国政府和行业带来紧迫感，纺织和时装公司正加快削减碳排放和减少温室气体排放的步伐，正成为人们关注的焦点。品牌和零售商在安装太阳能电池板、改用地热和风能等许多方面都处于领先地位。
8 月，荷兰街头服饰和牛仔品牌 G-Star 签署了《联合国气候行动时尚产业宪章》(United Nations Fashion Industry Charter for Climate Action)。该宪章鼓励时尚品牌、零售商、供应商、航运公司和其他行业利益相关者共同应对时尚行业对气候的影响。G-Star 表示，它致力于将总排放量减少 30% (包括其自身业务的排放量)。
已签署该宪章的公司包括 Adidas AG，Burberry，Esprit，Gap Inc.，Guess Inc.，H＆M Group，Inditex，Kering Group，Lenzing AG，Levi Strauss＆Co.，PVH Corp.，Target Corp.，Gant AB 和 VF 公司等等。与巴黎协定保持一致，这些做出承诺的企业都将致力于减少 30% 的碳排放，最终目标是“在 21 世纪下半叶实现气候中和”。
转售的兴起和进展加速
行业分析师的数据显示，转售市场预计 2020 年销售额将达到 500 亿美元，这包括在线点对点经销商网站的销售，如 eBay。CB Insights 调查显示，到 2024 年，仅奢侈品部门就能获得 500 亿美元的转售销售额。
Coresight Research 的 Deborah Weinswig 和埃森哲资讯公司的 Jill Standish 都表示，由于消费者的资金从传统服装渠道撤出，不仅百货商店，“大多数零售商”也面临风险。对于纺织公司而言，这将导致对产品的需求减少，在快时尚领域最为明显。仅对与中国市场而言，在 2014 至 2018 年间，中国二手市场的规模扩大了逾 450%，达到 1000 亿美元。
消费者对高质量产品的需求，以及逐渐产生了与循环经济相适应的购物模式，从而推动了转售趋势加快。因此，各大品牌面临着需要设计出经久耐用、可以转售和出租的产品，而快时尚正在与这种需求背道而驰。
“衰退”
最后，关于经济衰退的言论在分析人士和经济报告中被提及的愈加频繁，但到目前为止，全球经济状况保持稳定，一些关键市场出现了经济减速的迹象，慕尼黑 Ifo 研究所表示，德国极有可能陷入衰退；日本经济在第二季度放缓，但这并不能怪消费者，经济学家指出，日本企业减少了资本支出。美国经济咨商局 (The Conference Board) 数据指出，美国经济虽然继续保持相对稳定的增长，但“低失业率和工资上涨推动了消费支出的增长，”相比之下，企业支出和投资对 GDP 的支撑作用不大。此外，在美元保持强势、进口超过出口的情况下，净出口将继续拖累整体经济增长。
纺织业已经准备好迎接变革
NPD 集团近期发出了一份名为“Denim Evolution”的行业报告，对于当下的消费者来说，女性和男性购物者都在寻求更加完美贴合身材、拥有合理的售价和材质舒适的牛仔裤。报告指出，女性买家愿意为款式付出额外费用，而优质男性买家能够为高品质、舒适面料的牛仔裤付出额外费用。当决定购买哪条牛仔裤时，近 75％ 的女性和超过一半的男性认为面料是头号影响因素。根据该报告，对于男女两性而言，可持续性被高端买家看做最为重要的购买因素。
这也解释了为何 Reformation 的 ultra-cool 对牛仔布的应用会脱颖而出，该品牌新推出的秋季牛仔系列以有机和再生纤维为特色，如有机棉、再生弹力纤维、天丝奥赛尔纤维 (Tencel Lyocell) 和丽菲布拉丽奥赛尔 (Refibra Lyocell)。该公司的运营和可持续发展副总裁 Kathleen Talbot 对 WWD 表示：“牛仔装是大多数女性衣橱的支柱。这同时也是一种污染最严重的服装材质。因此，我们在 2017 年推出了 Ref Jeans，这是市场上首批全系列可持续牛仔面料系列之一，我们的目标是生产出对环境影响最小的产品。”
》采写 Tracey Greenstein、Arthur Zaczkiewicz
》编译 Lucy Geng
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