尽管存在多国的贸易紧张和政治动荡，个人奢侈品市场在 2019 年仍旧增长 4%，达到 2810 亿欧元，其中主要的增长表现都来自亚洲。但随着新 10 年的到来，受全球经济形势、国际政治和地区局势等问题的综合影响，全球时尚市场的流动和增长又将呈现什么样的趋势？
尽管经济增长有放缓迹象，但是个人奢侈品消费并没有放缓，根据贝恩咨询公司的数据表明，个人奢侈品消费在 2019 年增长了约 26%。分析师们表示，在五年内，中国消费者的奢侈品消费将占到全球奢侈品消费的近一半。![]()
Tiffany 香港广场门店
图片来源：网络
由于先前的关税问题，多数奢侈品采购都是在旅行时进行的，在国外购买手袋和鞋子的平均价格要比国内低 25% 左右。近期政府政策的支持，加上全球奢侈品品牌价格趋于统一，更多的奢侈品消费将在国内进行。也有调查数据显示，年轻的中国游客更关注旅游体验，而不是购物。贝恩的专家们表示，到 2025 年，中国消费者在国内购买奢侈品的比例将达到目前的一倍左右。德勤（Deloitte）瑞士时尚与奢侈品主管 Karine Szegedi 表示，“三四年前，你会看到有补贴的旅游团乘坐满载购物者的大巴，如今这种行为真的发生了改变，现在更多的零售商在国内开设了单一品牌的门店，他们想更接近中国消费者，更好地了解他们。”其次，包括 OC&C 战略咨询公司的 Pascal Martin 在内的一些分析师认为，中国企业目前在与非奢侈品品牌合作方面处于更有利的地位，但在渴求奢侈品的中国市场，这对于极度渴求奢侈品的市场来说将带来变革。与此同时，中国的金主们正在采取行动管理他们的时尚资产。Fosun Fashion Group 董事长 Joann Cheng 表示，这将“带来一套涵盖零售和时尚数字领域的全面运营经验”，并使我们最大限度地控制品牌本土市场的表现，继续为本土市场以外的品牌创造增值。到 2022 年，泰国、马来西亚、菲律宾、越南和印度尼西亚将拥有约 3.5 亿中产阶级消费者，而这些不断壮大的中产阶级正从高端产品转向奢侈品。分析师们有各种各样的流行语来描述这些有抱负的消费者，其中包括：HENRYs（高收入，尚未富裕），大众富裕（mass-affluent）和想要“大众化的”消费者。波士顿咨询公司表示，这一群体的增长速度快于东南亚的中产阶级，泰国、越南、菲律宾和印度尼西亚的中产阶级每年增长 8%。据预测到 2030 年，这些国家的大众富裕人口将占总人口的 21%。![]()
曼谷 ICONSIAM 奢侈品购物中心
图片来源：网络
还有其他统计数据也值得考虑：将其所有 GDP 结合起来，东盟国家的经济规模就位居世界第四，人口第三。贝恩咨询的报告称，该地区的个人奢侈品销售已经在增长，2018 年增长了 8%。此外，该地区的平均年龄在 29 岁左右，这意味着未来一段时间内会有更多的当地人加入劳动力市场。还有一个普遍的影响表明，更多的中国消费者正在前往东南亚地区购买奢侈品。贝恩咨询公司的专家称，年轻的韩国消费者为充满“活力”的韩国市场做出了卓越贡献。2017 年，韩国成为开云集团仅次于中国的第二大新兴市场。值得一提的是，韩国也掌握着时尚界所说的“韩流”趋势，从美食、流行音乐再到韩国的美容产品都一度引领潮流，而新兴亚洲市场的消费者正在寻找本土创造力，这也就是为何更多的中国消费者前往韩国的原因之一，这一切都有可能对欧洲的奢侈品品牌造成激烈竞争，比如最近韩国成为中国消费者的最大的化妆品来源地。根据咨询公司安永咨询的数据显示，印度的奢侈品市场仍在增长，不过价格稍低的高端市场增长速度最快，年复合增长率为 7.5%。在 2019 年发布的一份报告显示，这些数字是由新富起来的当地人推动的，他们推动了网上销售，并拓展了大城市中心以外的市场。印度的中产阶级预计将比中国或巴西的中产阶级增长更快，从现在至 2022 年，每年增长 1.4%。麦肯锡的分析师们认为，“印度将从一个日益重要的采购中心，转变为西方世界以外最具吸引力的消费市场之一。”由于巴西发生了各种政治和经济危机，墨西哥最近在奢侈品消费方面超过了它的南部邻国。Statista 表示，2020 年奢侈品销售总额预计将超过 40 亿美元，并将以每年 1.6% 的速度增长。这使得它成为该地区最大、增长最快的奢侈品市场。这是基于越来越多的墨西哥人进入中产阶级：到 2030 年，超过一半的墨西哥家庭（预估 1800 万）已经进入中产阶级。即使中东国家和地区正在面对地缘政治和社会动荡，油价下跌（许多海湾国家购物者的财富的来源）和较低的消费者信心，但值得注意的是，阿拉伯联合酋长国和沙特阿拉伯的消费支出比同期中国消费者高出六倍，贝恩咨询数据显示，该地区的个人奢侈品购物在 2018 年增长了约 3％，预计在未来五年内将保持在 3% 至 5％之间。![]()
Louis Vuitton Dubai Mall 快闪店
图片来源：Louis Vuitton
迪拜仍然是最大的奢侈品购物中心，销售额占该地区总销售额的 30%，很大一部分来自于游客数量的增加。尽管经济放缓，但麦肯锡在其年度《State of Fashion》研究报告中称，俄罗斯的奢侈品消费可能很快就会回到正轨。分析师写道：“2018 年，LVMH、Dior 和 Tiffany 在俄罗斯地区的销售额都创下了 2014 年以来的最高水平。”根据欧睿咨询数据显示，奢侈品在线销售的增长速度快于实体店，这一点似乎在新兴市场尤为明显。发达国家，电子商务占零售总额的 10% 以上，2019 年贝恩数据显示，印度、巴西或土耳其等新兴市场，这一比例仍低于 5%，中东和北非地区的渗透率平均在 1.9%，印度和印度尼西亚，仅略高于 2%。![]()
根据欧睿信息咨询公司的数据，在线销售已经占到中国零售总额的近五分之一
图片来源：网络
与此同时，越来越多消费者加入网购阵营，2016 年至 2017 年之间有 8300 万当地人使用互联网，相当于增长了 74％，越南的用户增长了 63％，泰国和越南的用户增长了 50％ 以上。在俄罗斯，电子商务在 2019 年的前六个月增长了 26％，并且正如贝恩研究人员指出的那样，中东电子商务的年均增长率要高得多，约为 25％。WWD
》采写 Cathrin Schaer
![]()
©版权归WWD国际时尚特讯所有；欢迎转发朋友圈。
未经授权不得以任何形式转载及使用，侵权必究。