可持续时尚 | 时尚产业如何培养具备可持续性意识的消费者？
在不断使消费者更加可持续性意识的过程中，数据通常是一种武器。至于到底是什么可以让消费者改变日常行为并习惯于保护环境的行为，切实可行的策略则包含了不同的方法。
根据 Ellen MacArthur 基金会的数据，全球 73% 的衣物材料最后会被垃圾填埋或者烧毁，只有不到 1% 的旧衣物会被用于制作新衣。根据 A.T. Kearney 的 2019 地球日消费者心理报道显示，尽管 70% 的消费者会在购物时考虑到对环境的影响，只有 52% 真正会改变他们的购物选择。来自不同收入背景的 1000 名参与者中，将近一半表示在绿色购物中价格是他们的第一考虑因素。38% 的年轻的具有环保意识的消费者正将他们的购买习惯倾向于更加有利于环保，而 49% 的消费者表示他们会在明年践行。
为了更加清楚地了解如何实现可持续性，而不仅仅是流于口头层面，WWD 采访了来自时尚不同领域的多名专家，听他们讲述自己是如何看待消费者心中可持续性意识的增强。
这就是我为何认为个人部分是传递可持续性发展改变的基石。我们可以，我们能够，并且我们应该继续去提倡、去沟通、去向群众及消费者描述真正的问题。我不知道人们是否知道五分之三的衣物在购买一年后就会被焚烧或者填埋。消费者对于塑料的理解和行为是通过非常清楚的描述所带动的，如果他们知道衣物的遭遇，那将会有非常重大的影响。
时尚行业导致了全球温室气体排放的 8%，不过这也十分重要，因为它雇用了 6000 万人在供应链工作。对于消费者来说，知道他们在链条中的位置至关重要。企业对顾客的要求作出回应，同时也应该影响顾客的行为。时尚企业应该制造更加时尚和有吸引力的衣服，使他们的穿着时间更长久。这并不难，这只是换一种商业模型。有许多家公司已经在践行可持续性，并且通过可持续发展目标审视自己的行为，并且他们都收到了回报，他们吸引到了更多投资，并在更多方面表现出色。
我有三种不同的解答。第一个是 Nordhaus 的答案，诺贝尔获奖经济学家 William Nordhaus 已经致力于气候改变超过 30 年。他的答案是碳税收。这是通过经济管理的手段实现。而意大利设计师 Ezio Manzini 则会说，人们应当用更少的实现更好的（live better with less）。最后，我的答案是，需要更优秀的设计，设计出更有弹性的、道德的生态效益的产品。或者说，消费者不是依靠自己做决定，他们需要产品、服务和时尚体系在设计时考虑到了可持续性。我不认为 Nordhaus 的想法可行， Ezio 的定义虽然很好但需要很大改变。
首先，我认为“可持续性”这个词被过度使用了，导致整个改变对消费者和行业都十分混乱。许多人按照指示做了，但这仅仅因为他们被要求这么做。不过真正的问题是“他们真的了解现实么”。我们必须行动起来去创造正确的意识并且教育企业和消费者，让他们知晓如何拥有负责任的生活方式，为我们的地球和人类创造出更具可持续的未来。
我想通过关联性及设计感赢得消费者，Levi‘s 也的确是这么做的。我不喜欢使用可持续性的营销手法令消费者感到负罪，从而实现购买。对于我，这只是关于真实性及相关性。目前，我们发现关于可持续性的对话是与我们有关的，于是我们通过真实而细微的方法让消费者明白我们的立场。
信息！我们对所买产品的社会、环境及经济影响都越来越敏感。通过讲述产品背后的故事，零售商允许消费者做出知情的购买决定并且选择符合他们价值的商品。这就是为何我喜欢与 Matchesfashion.com 共事。他们有一个全球平台，并且与消费者分享产品背后的故事。Matches 和很广范围的品牌合作，从 Gucci 到设计新秀 Kevin Germanier。我们与买手部合作密切，致力于将他们的 800 余个品牌的故事提炼出来，并分享给消费者，因为我们深信真正的奢侈是了解你衣物背后的故事。
在 Fashion for Good 博物馆中，我们做三件事。最重要的是，我们用一种积极的手段教育观众当今的时尚世界中发生的挑战，因为你在接受过多负面信息后可能会感到信息过载及脱节。其次，我们讲述那些创新者们的故事，这些人带来了不可思议的方案并将他们的生活致力于在环境及社会层面改变时尚世界。第三点，我们努力给出实际的建议，可以使得观众做出改变。他们将学习如何做出选择，如何思考，如何再次利用衣物。我们也会通过邮件持续跟踪，给出建议。人们需要知道原因、行为和方法，当然也需要激励，通过向创新者、企业家及榜样学习。每个品牌都需要遵循这种方法，教育机构也应该贡献一份力量。
许多人都在讨论可持续性，不过具体有多少努力真正将其带出理论层面尚未可知。我们正在发展环境组织的的网络，并将更多支持女性及劳动者的组织带入这些非网络。我们的策略是将更广阔的环境及社会行动带入时尚行业。我们成立 NSI 的目的是向其他企业学习如何进步，农业及食品类企业如何进步等等。于是，时尚行业也可以掌握相通的路径。挑战在于我们的衣物购买如何关联到气候改变、水源污染及全球贫穷。我们仍需要消费者参与其中，知道事情的挑战，之后可以针对他们的行为做出改变。
应当采取更加情感化的启发和更具关联性的故事。比如，任何人都可以体会到航班延迟、机场吵闹的噩梦，这就是极端天气条件的结果。这就可以作为气候改变的形象描述。如果你不想置身于排长队的炼狱中，那么采取行动治愈环境破坏及气候改变吧。
物质奖励十分有效。不论是使用自带购物袋后，抑或自带杯子后获得的积分奖励。同样，消费者可以更进一步，观察他们的衣橱看看哪些是真正需要的，而不是只因为这是一个可持续产品就做出购买。
许多意识到衣物生产对环境影响的人都在寻找方法改变购物习惯。作为设计师、企业家及潮流定义者，有责任提供给他们穿衣服的选择。我的品牌通过手工艺及手作使消费者和服装产生关联。缝补、设计创新、手工绣珠、木材制作及自然染布都是可用来二次创造现有衣物的方法。我们相信通过美化，我们可以帮助人们将可持续性变为有趣的、奢侈的并且轻松的过程。
这一切始于你你为何想变得可持续并且为何想做出更好行为。从小事开始会比较容易，有许多事情都可以做。你可以开始减少使用塑料，将塑料清除出生活。塑料并不是完全可再利用。他们也会变成微小塑料，并对环境造成巨大影响，并最终进入到海洋及食物链条。
接着开始思考你的购物行为。你从哪里购买、支持谁、一切的循环过程是怎样的。我买的物品最终走向是哪里。改变你的意识是最真实的。而做到这一点并非容易，就像 AI Gore 所说，这并不方便，所以从小事做起。如果你有家庭，影响你的家庭，让它成为群体行为。
对于所有学生、部门及企业参与者都应该改变，他们应该成为自己的领导者，来改变其购买及消费行为，从而帮助创造新的可行的举动，从而使得品牌及供应链被迫遵从于经济压力。WWD
撰文/编辑 Michelle Sun
图片来源 网络