市场推广已不仅仅是品牌提升产品销量的一种方式，更是品牌挖掘历史内涵的契机。随着社交网络越发深入到公众的日常生活中，奢侈品牌本年度于各大线上平台的 520 营销可谓百花齐放百家争鸣。微信作为目前中国市场用户体量最大的社交平台，在 2019 年初，日活就超过了 10 亿。而微信用户也几乎覆盖了所有奢侈品牌的目标消费者。在以 520 为节点的两周内，多家知名品牌都进行了大规模的微信广告投放，其中不乏 Dior、Tiffany、Gucci 等一线奢侈品牌。
而包括小红书、抖音等平台的崛起，则让消费者的圈层性变得更加明显，不同平台风格所针对的独特消费群体，也帮助品牌可以进一步细分自己的营销内容。
在市场策略上一向别出心裁的 Gucci，此次主动拉长战线，于 5 月 6 日发起了名为“520 个古驰故事”项目，通过各大渠道携手明星艺人及品牌代言人共同开启话题，鼓励消费者与社区用户以“Gucci 打动你的第一个瞬间”为题，从情感角度分享自己与 Gucci 的第一个心动瞬间。
微博，作为此次 Gucci 项目的主战场，截止18日下午，相关话题的微博阅读量已高达 3.5 亿，讨论量突破 134 万。其中相关回答超过 1000 个，形成了 434 万的热度值。
无论是明星艺人还是粉丝大众，大部分都以晒品牌经典的双 G 图案为出发点，并回忆了第一个 Gucci 单品在他们人生中带给他们的难忘感动与鼓励。
北京时间 5 月 7 日，歌手兼演员鹿晗成为了第一位参与该项目的公众人物。于微博平台分享了自己 30 岁的人生感悟：“要热爱自己，热爱生活。”
截止至 5 月 19 日下午，
该微博累计转赞评总和已突破 118万次
随后，包括代言人倪妮、李宇春，品牌好友宋妍霏等一系列明星艺人先后发布微博，让整个 Gucci 520 项目获得曝光量也进一步激增。与此同时，在疫情无法展开线下活动的情况下，不少品牌也联合各大文化平台，以丰富公众生活为前提，开展艺术作品创作，以此传播品牌的文化力。其中 Prada 基金会拓展并重构了旗下数字化项目，以应对为公共卫生事件所采取的临时闭馆举措。
Prada 基金会于近日推出数字项目“爱情故事”，
并在 Instagram 上举办投票活动
路易威登基金会艺术中心通过 Facebook 与 YouTube 与公众分享品牌从 2014 年开幕以来举办过的各类展览、音乐会与大师分享课。Dior 推出播客类节目 Dior Talks，每期都邀请艺术、文化、思想领域的大咖嘉宾，对他们感兴趣的话题畅所欲言，包括 Judy Chicago、Vicki Noble 在内的多位女性艺术家参与了这个项目。Dior Talks 邀请了多位女性艺术家参与节目录制
Gucci 则联合 The Sex Ed 推出第三季播客，并邀请品牌创作总监亚力山卓·米开理作为嘉宾录制了一期节目。而借由此次 520，Gucci 又推出了本土化仿电台节目“FM 520 古驰电台”，以客座 DJ 的方式邀请明星艺人用声音分享自己的心动瞬间，并录制成集。
微博点赞量突破 5.4 万，转发数也超过 2 万人次
值得一提的是，为了呼应目前已逐渐恢复平稳的国内疫情态势，同时结合当下年轻人热衷于户外野餐及郊游的心态，多个品牌在 520 艺人的拍摄物料上也尽可能做到了与网络热点同步。不难发现，Gucci 520 项目中明星艺人的视频均在户外拍摄，风格活泼，氛围轻松。正如 Gucci 品牌代言人倪妮在 Instagram 上的#GucciCommunity 活动中说道，“即便在特殊时期，也要随时用好的状态，迎接即将到来的‘春天’！”
而之于本土社交平台的重要性，Gucci 的数字化战略于抖音平台也有所建树。在 4 月 29 日入驻抖音后，品牌官方账号的粉丝数已达到 46.3 万人，在奢侈品官方账号中位列第一名，也是目前抖音账号上粉丝增长速度最快的精品品牌。截止 19 日下午，以电子复古风格打造的抖音专属 520 先导视频获赞超过 23 万次，而五条明星艺人的短视频总互动量也超过了 103 万。
Gucci 在抖音上发布的 520 项目先导视频画面Gucci 以有趣和生活化的方式，构建并丰富线上 Gucci Community 古驰社区。除了抖音之外，微信视频号也根据平台特性定制了视频内容，而官方微信文章则以一系列有关爱的疑问句，引导大家重新思考爱的定义。而相较于微博、抖音等公众社交平台，小红书则因其小资属性，更具奢侈品带货价值。5 月 3 日，知名珠宝首饰品牌 Tiffany 于小红书开设官方快闪店，并推出 520 全球限量款系列。项链、手镯等产品在上线后不久即宣告售罄，快闪店也迅速功成身退。
Tiffany 于 520 期间推出限量首饰单品于线上平台售卖Gucci 于小红书同步开设的“520 个古驰故事”话题页，目前已经累计接近 300 万次浏览。多位博主也搭配不同造型分享自己的古驰故事，成功种草平台用户们。
不难发现，此次 Gucci 以温情的“第一次”为基点，既符合了 520 的节日色彩，也其实暗含了疫情结束后人们普遍更珍惜当下的心境。无论是艺人们分享自己的奋斗过程，还是博主们分享自己与孩子们之于 Gucci 的回忆，都能让人感受到 520 已不仅仅是恋人情侣间交换礼物的节日，也是一个宠爱自己，宠爱家人，回顾自己过去的契机。当坐拥 990 万粉丝的时尚博主 Gogoboi 发表微博坦承自己的第一个 Gucci 包是自己作为时尚编辑时由父母资助购买时，这份真诚令人动容。
时尚博主 Gogoboi 与女儿菲比
Gucci 此次 520 项目于社交网络的成功，无异于向人们展示了这样一个信念，那就是一个好的产品不仅仅是经久耐用，它更是一种温情的陪伴，都能清晰感受到消费者对 Gucci 单品的喜爱，以及对品牌背后所蕴含的精神的认同。品牌好友宋妍霏身背 Gucci 1955 马衔扣手袋忠于初心，热爱生活，Gucci 用一场浪漫的 520 项目，告诉我们当品牌与消费者产生了精神共鸣，用户粘性将会达到一个全新高度，坚如磐石。WWD