时尚圈金手指 Kanye West 是怎么样炼成的？
美国当地时间 6 月 26 日，纳斯达克 6 月最后一个周末交易日，知名服饰巨头 Gap 集团公布了即将与 Kanye West 展开长达 10 年合作的消息。
市场立刻做出反馈，股价一度飙升近 40%，最终回落到 12.07 美元收盘，涨幅超过 18%。
这是自今年 2 月中旬新冠疫情于美国本土爆发以来，Gap 集团股价遭遇六连跌后，迎来的第二次逆转。
根据官方消息，此次的联名系列定名为 YZY Gap，第一季将于明年上半年发布，并将由 Yeezy 设计工作室领导主视觉设计。
除了推出男女装及童装产品，Gap 各大门店与网站的形象也将被重塑，尼日利亚裔圣马丁毕业生 Mowalola Ogunlesi 将担任该系列的设计总监。
Kanye West 代表 Yeezy 与 Gap 签署了长达 10 年的合约，但仍保留了 Yeezy 商标的独家所有权。目前，Yeezy 的品牌年销售额达到 15 亿美元，估值也已经超过 29 亿美元。
即使小学期间曾于南京留学，Kanye West 被粉丝亲切地称为“南京男孩”，但 Kanye 本人大部分童年及青年时光仍是在芝加哥度过的。
15 岁时 Kanye 于 Gap 的芝加哥门店工作，曾抱怨过当时的领导并不赏识自己的设计才华，也没让他晋升为经理。再看今天的形式，确实应了三十年河东、三十年河西的老话。
此次的合作可以被看做是 Kanye 的一次回归，回归 Gap 的同时，也回归自己功成名就的联名设计。
Gap 全球品牌总监 Mark Breitbard 表示：“我们很高兴欢迎 Kanye 作为一个创意领导者回到 Gap 大家庭，在他的 Yeezy 品牌美学和成功的基础上，共同建立更高层次的零售伙伴关系。”
2009 年，Kanye West 与 Nike 合作推出的运动鞋 Yeezy 1 一经上线就成为网红爆款，目前于二级市场的价格都在 3 万至 4 万元人民币之间，后续推出的 Yeezy 2 系列则更为抢手，红色款二手价格现已逼近 10 万人民币大关。
2013 年与 Nike 分手后，Kanye 转头携手 Adidas，推出 Yeezy 750，因为全球限量 9000 双极为稀缺，一经发售便售罄，目前价格维持在 4 万元人民币左右。
Yeezy 750 作为 Kanya 携手 Adidas 设计的
首款运动鞋，同样极具收藏价值
随后推出的 Yeezy 350 鞋款成为了 Adidas 近五年来的现金奶牛，截至目前已更新超过 30 款配色，但热度依然不减。
根据美国运动鞋交易平台 StockX 公布的 2019 年的寄售行业现状报告显示，Yeezy 350 的市场份额约为 18%，平均转售价格则高达 280 美元。
Kanye West 于停车场摆放了数百双
自己设计的球鞋单品
2015 年 2 月，Kanye 又推出了自己的服装系列，但由于售价高昂，并未收获如预期一般的市场反馈。
这时候，人们发现 Kanye 的带货魔力，似乎在运营自己的独立品牌后消失了。
明智的是，此次与 Gap 的合作无疑是在寻回这份魔力。
在公布的合作细节中，Gap 特别强调 YZY Gap 系列将保留 Yeezy 原有的现代感高级风格，但产品价格则会延续 Gap 的亲民路线。
让大部分消费者都有条件购买，Kanye 心中“人人穿得起 Yeezy”的理想似乎也即将现实化。
诚恳面对自己的软肋，并找来理想的合作伙伴化解矛盾，Kanye West 的商业头脑异常清晰。
此次他为 Gap 挑选的设计总监 Mowalola Ogunlesi 毕业于伦敦中央圣马丁，善于从性、音乐、政治和新未来主义朋克婚姻中汲取灵感，也颇为符合当下的潮流。
在加入 Gap 之前，Naomi Campbell 及 Kanye 的妻子卡戴珊都在不同场合穿过由她设计的衣服。
Kanye West 一家曾全部身着 Mowalola Ogunlesi
设计的服装并上传照片于 Instagram 平台
在培养团队方面，Kanye 可谓胆识过人，独具慧眼。值得一提的是，在过去几年里，Kanye 已经为时尚界挖掘了不少设计人才，其中就包括 Virgil Abloh，Samuel Ross，Heron Preston，Matthew Williams 等等，而这些人都曾隶属于由他创立的设计团队 Donda。
在 Kanye 的提携下，这些时尚潮流圈的中坚力量，引领着行业如今的流行趋势，举重若轻。
2012 年 1 月 5 日，Kanye 通过自己的 Twitter 发布了 Donda 成立的消息，他写道：
“Donda's House 将继承乔布斯的遗志，作为全世界最独特的设计组织，我们将发掘出那些隐藏的杰出艺术思想家，尽全力帮助他们实现自己的梦想，并为全世界的朋友提供负担得起的产品和体验。”
Donda 不仅仅立志于做潮流设计，还深入到艺术管理等多方位领域，试图为世界提供更好的创意产物，以填补乔布斯去世后的空隙。
团队为 Kanye West 的专辑封面、演唱会舞台进行设计，还想出了各种创意营销方案并大胆实践，其中就包括如今很多商家都在运用的市场策略“pop-up store”。
在 Kanye West 发布新单曲《New Slaves》的时候，Donda 团队将 Kanye 的巨幅面孔投射到欧洲和北美的数十座地标建筑物上，引发轰动效果，也让市场领略到了 pop-up 的商业魅力。
在 Donda 的支持下，Kanye 的影响力获得了巩固， Donda 团队成员们的才华也被全世界所认可，彼此之间做到了互相成就。
而说到 Donda 团队里最具代表性的人物，则不得不提 Virgil Abloh。
这位获得了建筑学硕士学位的理工科学霸，本来的人生路径并不会和时尚圈有什么瓜葛。
但出于对打碟的热爱，Virgil 在大学期间就开始于夜店兼职 DJ，并因此幸运地结识了 Kanye。
进入 Donda 团队后，Virgil 一开始并不愿完全放弃自己的 DJ 事业，还拉了几个朋友组成了一个名为 Been Trill 的品牌，并主打为 DJ 们进行服装设计。
与此同时， Virgil 自己又创立了一个独立的潮牌 Pyrex Vision，依靠 Kanye West 在多个场合的亲自演绎，Virgil 参与设计的两个品牌都获得了非常不错的曝光量。
一年后，Pyrex Vision 因为发音绕口而关闭，Virgil 便一举创立了 Off-White。
通过与各个品牌推出联名系列，以及 Kanye 再一次的力推带货，Off-White 已成为当下知名度最高的高街潮流品牌之一。
2018 年，Kanye 突然宣布不再支持 Donda，但成员们却已经个个走出了自己的康庄大道。
Virgil Abloh 作为 Donda 前创意总监，在 2018 年收获了 Louis Vuitton 男装设计总监的职位。
在 LVMH 集团任职的两年里，Virgil Abloh 让 Louis Vuitton 的男士系列销售额得到了大幅提升。在他的运作下，Louis Vuitton 也变得越来越年轻及潮流化。
Virgil Abloh 主导设计的 Louis Vuitton 2019 春夏系列
首秀结束时，Virgil 与 Kanye West
激动拥抱，喜极而泣
无论是把 A-COLD-WALL* 运营地风生水起的 Samuel Ross、还是刚刚加入 Givenchy 的 Matthew Williams，又或是被誉为下一个 Off-White 的品牌主理人 Heron Preston，每一个加入 Donda 团队的成员，都在单飞之后实现了自己的设计理想，并很好地兼顾了商业成绩。
“聚是一团火，散落满天星”是对 Donda 最好的概括，而这一切的成就都离不开 Kanye West，这位幕后大佬的支持与提携。
如果没有 Kanye 早期孜孜不倦的带货，就不会有日后层出不穷的爆款。Kanye 甚至可以被称为如今北美潮流圈“恒星”般的存在。
相较于其他一手由知名厂牌打造的流水线艺人，Kanye West 的职业生涯毫无工业气息，充满了任性与随机。过硬的音乐才华的确很难复制，但火爆直接的个性也让他变得更为立体。
特立独行是 Kanye West 人生最大的标签，也是其能从一众音乐人中脱颖而出的关键。
无论是早年突破流言蜚语，坚决要娶卡戴珊为妻的信念；还是受到宗教启发，放弃传统嘻哈音乐转而创作福音的行为；又或是抢下 Taylor Swift 的话筒，公开为前老板之妻 Beyonce 站台，都向我们展示了一个勇于“不走寻常路”的明星形象。
对“特立独行”的追求与向往，潜移默化也影响着广大青少年消费者去购买 Kanye West 设计的服饰单品，或穿上被他认可的时装作品。
而这种商业带货能力于亚洲也有范本，比如中国的陈冠希、韩国的权志龙、日本的藤原浩等。
他们都拥有着丰满的性格，以及敢于展示自我的勇气，依靠自身的影响力和不俗的穿衣品味相继在设计领域发展出了自己的人脉圈。
在艺术上的先锋性塑造了他们的领袖气质，而这种先锋性也成为了他们在时尚行业如鱼得水的关键要素。
这些年来，Kanye West 的审美不仅影响了公众对服饰的见解，甚至有调查显示，其妻子卡戴珊的身材样貌也间接影响了美国本土民众对女性外貌的评判标准。
就在与 Gap 合作公布消息前一周，Kanye 已计划着将 Yeezy 商业帝国扩展到美容领域。
据美国专利商标局称，6 月 2 日，这位歌手和时装设计师以他的 Yeezy 品牌申请了一系列护肤、化妆品、香水和个人护理产品商标。
此前，妻子卡戴珊的 KKW 美容公司非常成功，该公司也于本周被传将被美妆巨头 Coty 以 2 亿美元的价格收购 20% 的股份。夫妻两的事业版图不仅开始交接，而且拥有了更大的想象空间。
随着快时尚的落寞，Gap 无疑下了一步狠棋，且快准稳。
早已醉心于福音音乐的 Kanye West，是否收获了上帝的“真传”，有能力成功挽救挣扎于业绩泥潭已久的 Gap？
一切静待揭晓，God Bless Gap。WWD