当 00 后成为时尚意见领袖，小红书继续加码美妆时尚领域
2020 年，在大众读取信息方式愈加多元化的影响下，时尚博主从原有以微博、微信平台为基础的图文类博主，升级至了以视频类为主的复合型博主。
日前，小红书“时尚 C 计划”一期活动结束，在平台第一阶段对美妆时尚创作者的扶持中，小红书博主张咸-sa1t、UG 你大哥、火山大王和 shgiook 凭借极具特色的优质内容以及瞩目的涨粉速度，登上“小红书时尚 C 计划第一期时尚新星大赏”榜单，成为第一批“RED 时尚新星”，代表了更具粉丝影响力和品牌影响力的 00 后美妆时尚军团已经到来。
值此之际，社区属性浓厚的小红书平台也完成了在美妆时尚领域领先地位的再次夯实。
无论是平台自身扶植、用户之间的高互动量，还是博主的优秀口碑，都让我们预见了小红书无出其右的内容影响力与广阔的发展前景，新生力量的加入无疑也将为小红书的内容生态带来属于年轻一代的繁荣盛景。
根据麦可思研究院发布的《2019 大学生消费理财观数据》显示，2019 年，中国在校大学生每月平均花销（不含学费、家庭与学校间往返交通费）达到了 1197 元。
其中，包括鞋服、首饰、化妆品、美容美发等在内的形象消费成为每月总消费比重前三位中大学生选择比例最高的一项，占比达到了 62%。大学生年度可支配的消费金额突破了亿元，意味着校园市场必将成为品牌群雄逐鹿之地。
市场的消费主体低龄化促使更多 00 后创作者入驻小红书，也让小红书在自我进化的过程中，诞生了众多新生代年龄层的达人博主。
小红书平台关于美妆类的笔记已多达 148 万篇
图片来源：小红书
根据数据调查显示，大学生了解护肤彩妆产品信息渠道主要有两个，其中 36.7% 来自时尚博主推荐，还有 10.7% 来自明星代言，与过去几年以电视广告为主的信息收集方式有了明显差异。
创立 7 年来，小红书作为优秀的生活方式平台，月活跃度过亿，而平台内的 00 后博主月均活跃粉丝占比高达 87.8 %。相比于其他主流社交媒体，小红书在美妆内容的传播中具有领先优势，美妆博主推荐和种草内容也不断更新，并且加入视频和直播这样高互动性的分享形式，促进美妆整体笔记发布量同比增长 108%。
许多时尚博主将小红书作为他们国内的唯一发布平台，成功吸引了大批粉丝，常住美国纽约的时尚博主“Susan 苏”就是其中颇具代表性的例子。
时尚美妆博主“Susan 苏”
图片来源：小红书账号 “Susan 苏”
16 岁时，Susan 苏因漫画人物般的形象在国内社交网站上爆红，引发关注和讨论。
而后她选择小红书作为国内唯一分享平台与粉丝们互动。不仅会分享自己不同风格的妆容造型如何打造，还会以自己的留学背景出发与粉丝们探讨背单词技巧。
Susan 苏表示平台调性与生态这两大方面是她选择小红书的主要原因。
无论是 Susan 苏还是“RED 时尚新星”中的火山大王、UG 你大哥以及 shgiook，这批 00 后博主与其他年龄阶段的博主相比，有着无法复制的独特性。
从出生起就受到互联网文化濡染的 00 后，在视频化、个性化和多元化等方面都可谓拿捏有度。
他们不需要用价格昂贵的奢侈品来包装自己，显示自己的身份，而是选择用自己的时尚审美、美妆技巧以及各种经验来彰显个性、自我。
以小红书平台的美妆博主“抗氧”为例，他的许多妆容都是以恐怖小说和动漫人物为灵感。
对他而言，化妆师在化妆的同时更是表达和宣泄情绪的另一种方式，在社区得到夸奖会让他觉得开心、自信，这也是他能够持续进行分享的不懈动力。
同时，服饰配饰设计师这一身份也为他带来众多关注。
他表示自己选择小红书的一大原因，是因为小红书上大家不是在盲刷内容，会有目的地搜索。“比如仙鹤妆，我的内容可以被搜到。比如Ins上的创意妆容，有人喜欢想学，就会来搜。需要的人、想看的人会来搜索，观点不同也不会胡乱评论。”
而小红书 UGC 社区生态系统也造就了这批 00 后博主的独特性。
与其他平台机构的博主相比，小红书平台博主拒绝批量化、爆款化、同质化的内容生产模式。
以往的红人机构更多倾向于按照爆款进行人物形象设定或者某一爆款模板批量化“生产”；视频在脚本、拍摄、制作的过程中全权由公司代理，达人博主毫无自主权可言。
与之相反，小红书的年轻化群体所有的内容制作基本由自己完成，更加注重自我的表达，“分享和记录自己的生活”，个性、自我价值的呈现。
而在原创内容的前提下，00 后美妆博主们的笔记也更富真实性与可靠性，粉丝粘度也进一步提升。
数据显示，小红书 00 后美妆时尚博主中，他们月均活跃粉丝占比 87.8%，其中超过 60% 为 22 岁以下的年轻人，44% 集中在一线城市。
新晋时尚美妆博主“辣椒鲨鱼”，因为喜好美术绘画后来对纹身产生了浓厚的兴趣，在她的手指、手臂等处绘有大片纹身，这也是她较为独特的个性化展现。
面对一些对于纹身不理解的评论，辣椒鲨鱼发布视频笔记阐述自己的纹身由来和对纹身的态度，希望大众能够打破对纹身的刻板印象。
同时，她也会对有纹身计划的年轻群体，提出理性看待纹身，并普及纹身对个体带来的影响，指导粉丝做出更合理的选择。
优质内容的诞生从来不是易事，而平台想要留住优质的创作者也并不简单。
小红书借由“时尚 C 计划”开始与创作者进行“独家内容签约”，以美妆时尚品类作为切入点，旨在与优质创作者锁定其内容在小红书的独家发布。小红书为签约博主提供从内容扶持、流量扶持、行业资源到商业化变现的全方位支持。
在视短频平台抖音拥有百万粉丝，并在 00 后年轻群体中拥有一定知名度的“琪崽崽”就是其中一个例子。
作为 00 后学生党博主，琪崽崽原本并非小红书平台自有博主。
但在小红书平台政策的倾斜下，她最终选择在小红书“安家”并独家发布自己的美妆板块内容，目前粉丝量已接近 30 万。
为签约博主提供从内容，到流量，再到行业资源、商业化变现的全方位扶持。
让独立博主凭借优秀内容就能抓住粉丝，而无后顾之忧，是小红书能够持续造血博主新势力的原因之一。
除了小红书自身的政策扶持，国内外美妆时尚品牌也给予了小红书极大程度的重视。
“shgiook”作为 00 后的代表博主，近半年与 Chanel、Tom Ford、La Mer、HR、Benefit 以及契尔氏等一众知名护肤美妆品牌都展开了商业合作。
她的商业视频笔记数据良好，阅读数量在 10 万人次左右，点赞量在 3000 赞左右，与非商业视频笔记数据几乎持平。
从行业来看，各个平台对于头部博主的争夺一直非常激烈。00 后美妆时尚博主的崛起，无疑已经让小红书在年龄下探市场的地位更加稳固。
横向来比，小红书符合时下审美与年轻一代同步成长的社区氛围，也让其在各平台的竞争中，依旧对创作者有着独特的吸引力。
率先抓住 00 后军团的崛起，继续夯实了自己在时尚美妆行业的领跑地位，对于许多美妆时尚博主和品牌而言，小红书已经成为了他们积累自身影响力的首选平台。
我们也期待着小红书继续对美妆时尚新生代博主进行扶植，打造更多行业标杆，一起续写美妆产业于中国市场的全新历史。WWD
撰文 Julia Zhu、朱艳昕