疫情引领消费者对舒适内衣的需求大增，无钢圈和无尺码占领市场高地
在冠状病毒初期开启的对服饰舒适性的高追求或许正在推动内衣市场发生一场实质性的转变。
尽管时装业是禁闭期间受冲击最严重的行业之一，服装零售商疲于应付库存过剩和消费者需求近乎停滞的问题，但许多内衣品牌则面临截然相反的境况：先忙着跟上消费趋势。
业内人士认为，人类对舒适的追求是催化剂，其次还受到休闲服饰风热潮的驱使，让无钢圈和无尺码内衣获得前所未有的关注度。
自 1 月份以来，包括男女式内衣在内的整个内衣品类在疫情期间的表现要好于一般服装，销量甚至在 6 月份达到顶峰。内衣网络零售商 Figleaves 数据显示，疫情初期无钢圈文胸销售额增长 40%，6 月份继续增长 42%。
除此之外，内衣类别相较其他服饰品类的降价促销也相对较少，截至 8 月，内衣的打折率为 36％，连衣裙的打折率为 55％，下装的打折率为 51％。
NPD 集团的服装市场洞察总监 Kristen Classi-Zummo 对此总结说，“六月份的内衣销量激增可能是来自于几个月前被压抑的购物需求，尤其是在 6 月的最后一周，Google 对内衣的搜索量增长了近 28％。”
值得注意的是，中国市场的数据也佐证了这个现状，根据艾媒咨询的市场调查显示，2020 年中国高达 76.6% 的消费者偏好无钢圈文胸，而 2020 年上半年无钢圈内衣占天猫内衣销量比重达 70%，并持续保持两位数的增幅。
2019 年时 CBNData 联合天猫内衣发布的《内衣行业趋势研究》总结出，中国的无钢圈文胸市场在 2017 年迎来爆发，市场规模增速接近五成；从消费人群来看，90 后占比过半。
内衣行业的确也在利用“舒适”的优势，通过“求变”和创新来应对危机。自 3 月份以来，Thinx 已经锁定了五个新的批发商：Urban Outfitters、Free People、Kohl 's、London drug 以及瑞士百货公司 Manor。不仅如此，在多样性需求之下，该品牌还在 7 月份推出新的睡眠短裤，而后又在 9 月推出了产后内衣系列。国产内衣品牌 NEIWAI 内外推出了目前国内首款科技型生理裤” Pantie Pro 非常裤“，包含 5 大功能黑科技——瞬吸、防漏、抗菌、环保、舒适。
无钢圈文胸品牌 MINDD Bras 在疫情期间获得令人惊喜的成绩，该系列的文胸销量在第一季度和第二季度之间增长了近 1000%。去年 7 月，内衣品牌 Parade 从风险投资基金 Vice Ventures 获得了 300 万美元的投资，该公司今年第一和第二季度的销售额增长了约 80%。
主打“无尺码”的国产内衣品牌 Ubras 也受到了资本市场的关注，近期宣布完成数亿元 B+ 轮融资，由红杉资本中国基金领投，老股东今日资本跟投。
作为无尺码内衣首创者，内衣品牌 Ubras 主推的一款无尺码文胸爆款单品，可以做到兼顾 A-D 杯、80-140 斤宽范畴的舒适穿着体验。
图片来源：Ubras
今年 1 月至 8 月，内衣品牌 Boy Smells 的无性别内衣、无钢圈文胸等品类销量同比增长了 700%。Hanky Panky 的联席首席执行官 Brenda Berger 表示，与去年同期相比，该品牌的内裤销量呈现明显的上升趋势，尤其是三角裤、丁字裤和内裤套装品类。
ThirdLove 的联合创始人兼首席执行官 Heidi Zak 说，在线内衣的份额持续增长，内衣类产品的营收百分比大幅上升，在接下来的时间当中，我们需要扩大产品类别，增加新的款式和颜色，让我们的客户了解到在内衣赛道上我们从未停下脚步。截至 9 月份，ThirdLove 大约 55% 的销售额来自新客户，其中无钢圈内衣在大流行期间表现最好。
内衣订阅公司 Underclub 的创始人 Katie Fritts 表示，“人们希望在家里感觉更舒适，内衣销量的增长是有道理的。”该品牌通过订阅模式每月为客户提供新款内裤，这成为该公司增长的巨大推动力。
在疫情期间，不只是女性内衣在上升。截止 6 月 1 日，男士内衣品牌 Mack Weldon 的内衣业务收入同比增长了 12%，聚酯纤维 AirKnitX 系列与去年同期相比增长了 55%。在这一趋势的影响下，从去年 12 月开始，内衣零售商 Cosabella 就开始走向无性别化，推出更多的男士内衣系列。
Edited 分析称，男女内衣市场上的款式和品类也明显增多，今年增长了约 27％，也出现了更多值得关注的内衣品牌，包括 Soma，Free People，American Eagle Outfitters 旗下的 Aerie 和 Rihanna 的 Savage x Fenty。
事实上，这一品类的火爆吸引了其他玩家纷纷进入，美国可持续品牌 Allbirds 推出首个内衣系列 Trino Undies，该系列由品牌专利面料 Trino TM、生物尼龙和再生面料制成，已被认证未使用任何有害化学物质。
注重消费者体验，不断推陈出新，是当下内衣企业产品转型变革的主要路径，在此之上，品牌和零售商也在寻求创新的营销方法来接触更广泛的受众，成为内衣品牌在危机当下获得市场普遍认可的原因所在。WWD