国内市场明显回暖，服装纺织行业正面临多重叠加变革
因为链接需求两端，服装行业具有高度市场化属性。今年一季度以来，终端消费需求萎缩带来产能下降，供应链采购、生产、制造都受此影响。加之整体经济形势和国际关系等外部环境影响，中国整体市场在逐渐恢复之际，服装行业是严冬将过，还是春天将来？
以“引领变革 创造未来”为主题，2020 中国服装大会在海宁启幕。“2020 年是极不平凡的一年，服装行业面对着前所未有的挑战和压力。在防疫物资短缺的情况下，众多企业积极转产口罩、防护服，为打赢疫情防控阻击战发挥了重要的作用。同时，面对新冠疫情、地缘政治影响等带来的市场营销困难，服装企业都在理性地思变、应对，不断地调整、创新，展现出了对行业的信心、热爱和执着坚守的精神。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏在此次会议中开场表达了对中国时尚人的敬意，与此同时，他做出最新研判：行业总体运行的压力依然很大。
“我们其实已经是身处在了一个大转型、大变革的时代中，这场变革最主要的特征就是我们要从工业经济进入到数字经济的新的时代，疫情只是加速了中长期的趋势，又在这个大变局之中增加了一个新的变量。疫情可能更像是一场台风，台风过去后，产业和市场的基本生态会慢慢修复，但不会改变的就是这个变革的时代。”基于如此，陈大鹏会长提出行业创新与变革的 5 大主旨：数字化转型、组织变革、聚焦自身核心能力、提升文化创造力、深入转变发展理念和价值观。
与此同时，产业领袖们同样就当前形势给出各自擅长领域的专业判断。
随着科学技术的不断迭代，人类进入第四次工业革命，三大产业将随之发生巨大变革。服装纺织行业处于第二产业和第三产业中较为关键的行业，从消费感知到研发设计、制造、管理、供应链、营销全链路的数字化升级，是现在所有企业转型的首要任务。
互联网转型专家刘润解读数字经济体系下的新零售：“人即用户，代表流量、转化率、客单价及复购率，货即产品，场代表了零售，其中信息流、资金流、物流均包含在零售环境中。零售与用户、产品之间千变万化的组合，就是新零售，新零售的更迭代表了更高效率的零售形式。”
赢家时尚控股有限公司执行副总裁吴庆业以“中高端女装品牌的数字化转型和智能化供应链”为主题，通过一系列分析，展示品牌企业在目前所处的大变局、新零售时代，如何看待数字化和智能化的供应体系。事实上，全面数字化让零售机会更丰富。例如，数字化背景下，消费者的社交货币更多元。
其中，IP 就是新一代年轻人的社交货币。IP 联名则让企业和品牌更多了一重消费场景的构建——对于商品和企业、特别是服装服饰领域相关企业来说，IP 联名就像东风之于赤壁，用好、用活可以领销售和营销借势而上。红纺文化授权中心总经理王海滨在“IP 助力服装行业高质量发展”报告中向产业决策者介绍 IP 授权如何带动企业营销，及其隐藏“宝藏”利处。
在“国内大循环为主体，国际国内双循环相互促进的新格局”下，跨境电商将面临什么样的新发展事态？作为中国时尚真正发声国际的有效通路，中国服装品牌急需读懂跨境电商的新游戏规则，由此打开新增长新路径。
事实上，中国跨境电商的玩家在这十年有了巨大变化，从最初草根创业的留学生到如今知名厂家下场，其玩法也在发生根本性转变，喜途供应链服务（广东）有限公司董事总经理、广东省跨境电子商务协会常务副会长孙镭、阿里巴巴全球速卖通招商总监颜学栋、SHOPLINE 大中华区副总经理刘晓川，就中国跨境电商十年发展历程、当下政策环境、一体化解决方案、未来发展机遇何在等问题展开讨论，分析国际买家需求、产品筛选策略、严控质量关等都是涉足跨境电商的品牌的知识要点。
同时，互联网、物联网、智能制造、私域流量……新经济形态下的新物种和新玩法不断对服装行业产生影响，2020 中国服装大会平行会议之“产业互联网智动力”汇集了览众数据解决方案中心总监曾海龙、有赞服饰行业专家及类目负责人黄茜茜、上工富怡智能制造服装事业部总经理高雪源、广东省中山市大涌镇党委委员欧阳凯等数位企业及专家，就数字化对产业产生的全方位影响，进行了多角度分析。
一方面，科技进步让市场处于急速变革中；另一方面，新晋消费群体也正在重新定义市场。这是时尚产业亟需面对的两大变革核心。
在多元生活方式，文化景观的社会生态，文化、价值、体验成为消费的主要特征之际，各种潮流文化、亚文化、先锋艺术、运动、游戏、动漫等在跨界融合，服装就是重要的表达和态度。以“时尚设计新风向”为主题，大会围绕年轻人喜好与创意产品，探讨时尚未来流行方向。
当前，中国的消费者特别是年轻的一代，民族精神价值和文化意识都在不断的增强。基于此市场背景，陈大鹏会长为企业界提供了新思路——“如何体现东方的文化内涵和生活美学，又符合当代生活方式和审美，并解决好当代性和世界性的问题，就需要我们的文化创造。文化创造力不仅是消费需求结构性变革的实际需要，也是产业价值创造的最核心的支撑。”
“凭借着中国消费市场结构性变革所带来的巨大空间和数字技术的赋能，中国最有条件也必然会在数字经济时代承担起引领全球服装产业创新变革的使命。”如陈大鹏会长所言，中国服装纺织乃至整个时尚产业正面临全面提升创造力和软实力，重塑产业新优势的历史转折点。此时，全行业顺势而为，加速变革，这一转折点也是攀登全球产业制高点的新起点。WWD