在第三届进博会读懂时尚及奢侈品品牌的“中国信心”
11 月 5 日至 10 日，第三届进博会在线上和线下同时举行，吸引了来自全球 180 多个国家、地区和国际组织的 3800 多家行业企业参加，展览面积更是再度扩大了近 3 万平方米。汇集了众多国际品牌的消费品展区展览面积 9 万平方米，远超规划面积。
首次签约的世界第二大奢侈品集团历峰集团，拿下 500 多平方米的展览净面积，特别呈现“匠心与创新”主题展；开云集团连续第二年携旗下全品牌参展，持续传递“开创想象”的集团信条，描绘“现代奢华”的美好愿景，并展现生物多样性创造出的瑰丽世界；美国现代奢华配饰集团 Tapestry 也作为连续第二年参展的参展商联盟成员，携旗下三大品牌再赴“进博之约”，更带来众多首发新品。
历峰集团首次亮相进博会，携旗下 11 大品牌参展
作为全球与中国最大的美妆集团、连续三届进博会最大日化行业展商、本届进博会参展商联盟理事会首任轮值主席与日化消费品专业委员会首任会长单位“双料主席”，欧莱雅集团为参与本届进博会准备了非常丰富的内容，并以线上线下联动的方式，让无法亲身到场参观的普通消费者也能同步云逛展。
为助力开放的国内国际双循环发展格局，中国时尚企业复星时尚集团 Fosun Fashion Group 携旗下三品牌——法国高级时装品牌 Lanvin，奥地利的高端亲肤品牌 Wolford 和美国奢侈女装 ST.JOHN 亮相 FOSUN HAPPINESS 展区。
快时尚品牌 Zara 母公司西班牙快时尚巨头 Inditex 集团在本次进博会设立超过 500 平方米的展台，集结旗下八品牌共同亮相；优衣库母公司迅销集团也大手笔拿下 1500 平方米的展位，设立三件高 2.7 米、宽 2.3 米的超大型羽绒服让无数参观者驻足停留。
高级珠宝与腕表参展商数量的显著提升也是本届进博会的一大亮点。此次展会集结了近 20 家国际顶级高级珠宝腕表品牌，包括中国消费者非常熟悉的卡地亚、万国表、积家、沛纳海、伯爵、江诗丹顿、梵克雅宝等。
全球十强化妆品集团的前 5 名悉数参展，包括了欧莱雅集团、联合利华集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、资生堂集团，行业顶尖集团带来一系列行业顶尖科技产品及全新品牌的首次亮相。
怀抱着对中国市场的信心，雅诗兰黛此次宣布计划在华投建世界级创新研发中心，未来该中心所容纳的科学家数量将是集团现有的张江研发中心的三倍，中国有望成为雅诗兰黛集团全球创新、专利及领先技术的引擎。
雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示，“雅诗兰黛集团希望为中国的‘双循环’新发展格局做贡献，以新的世界级创新研发中心为契机，助力升级中国高端美业的世界影响力，从真正意义上实现中国智造，惠及全球。”
与此同时，雅诗兰黛集团还重磅首发美妆黑科技：雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪（IMATCH™ SKINCARE FIND DEVICE），这不仅是目前市面上最先进的肌肤诊断仪之一 ，通过 3 大光源 5 分钟检测 8 大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来，精准获取高质量表面与皮下皮肤图像，给消费者一个全面专家级的科学肌肤诊断。
致力于美妆科技转型的欧莱雅，还打造出美妆“黑科技”盛典集中展示多项自主研发和协同生态圈合作伙伴共同研发的前沿创新成果，其中包括全球首款家用定制化妆品配方概念产品 Perso 的亚洲首秀，以及与旗下科技企业 ModiFace 共同研发的、涵盖护肤、染发与彩妆的革新性美妆科技解决方案。其中一大重磅全球首发科技即为全球首个人工智能全妆推荐科技应用“智能美妆顾问”。运用 ModiFace 的 AI 技术，该科技可通过面部识别与机器学习分析超过 20 个面部特征，在扫描消费者面部后，根据其面部特征提供定制化的全妆推荐。
在虚拟代言人在美妆品牌代言领域掀起一股不小的新浪潮之时，在此次进博会期间，欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人，来自美即品牌的 “ M 姐”正式“官宣”，并以“主持人”的特殊身份惊喜亮相，并“入驻”展台向来访宾客介绍各大展区，陪伴观展者共度沉浸式“未来美妆”体验之旅。
欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人 “ M 姐”
科技创新赋能产品与服务的方式深刻影响着美妆行业的发展。运用爱茉莉太平洋独家精准算法，集测试、分析、评估到荐品于一体的多功能智能仪器一站式镜面肌测仪（Smart Mirror）在进博会首次亮相。消费者只需轻松拍张照，即可一键生成专属肌肤问题解决方案。除了提供针对性的日常护肤技巧之外，一站式镜面肌测仪还会根据测试结果为消费者精准推荐解决肌肤困扰的产品类型。
在钟表板块，IWC 万国表首次展出由品牌自主研发的 Cyberloupe 智能寸镜，这一融合了高清摄像头、网络连接与制表师放大镜的创新工具，为钟表爱好者打造前所未有的虚拟现实体验，让消费者有机会近距离解码机芯的内部世界，以视觉化方式向观众解释腕表内部运作的细部结构。
卡地亚全新 360 度全息作品互动展示装置
高级珠宝领域，卡地亚在现场带来了全新 360 度全息作品互动展示装置，不仅通过美妙的 3D 全息影像近距离欣赏到高级珠宝臻品的迷人魅力，更可以通过操作装置，透过细节感受高级珠宝作品的多样风格与万千美态。
在数字化身份逐渐改变人们拥有有价资产的方式之时，作为首批将区块链技术以创新方式融入客户服务的钟表制造商之一 ，江诗丹顿将传统技艺与最新科技相结合，以区块链技术为依托，为品牌时计所有者提供数字认证证书，并宣布将于 2021 年末实现其在品牌时计作品上的全覆盖。
进博会让各国参展商实实在在看见了商机，他们将“全球首发”、“亚洲首发”带到这个世界级舞台，以表达自己对中国市场的看重。
轻奢品牌 Coach、kate spade 和 Stuart Weitzman 的母公司 Tapestry 集团就带来了众多首发新品。Coach 带来了全新 Alie 系列的全线产品，其中 Alie 18 迷你手袋和橡木色产品在进博会上实现全球首发。
Tapestry 集团进博会展区外观
Tapestry 首席执行官 Joanne Crevoiserat 表示，“进博会这一国际级交流平台更是为多方搭建了高效、务实的坚固桥梁。去年，集团将一系列创新产品带到进博会，‘进博同款’在正式投入市场后获得了非常积极的反响。我们期待通过持续参展，与合作伙伴互惠并进，深化与中国消费者的交流互动，传达美好生活愿望。”
作为复星时尚参与进博会的序曲，今年 10 月17日，Lanvin 2021 春夏新系列在豫园发布，此次进博会 Lanvin 展区将巴黎流动的盛宴带到现场，Lanvin 设计师 Bruno Sialelli 特别打造的中国限定版 Bumper 运动鞋“2021 Shanghai”在进博会期间全球首发，备受瞩目。
独立珠宝品牌的动作同样耀眼。法国品牌 Korloff 首次参展进博会，就带来“全球黑钻 TOP5 ”之一的 88 克拉黑钻“中国首秀”， 这款传奇黑钻拥有57个切面，估价高达 3700 万美元，是世界上明亮式圆形切割黑钻中最大的一颗，吸引力众观展人打卡纪念。
高级腕表领域，历峰集团旗下的高级腕表品牌伯爵为本届进博会带来了这款全球最纤薄的机械腕表杰作——Altiplano 至臻超薄系列 Ultimate Concept 腕表。这款腕表的厚度仅 2 毫米，传统机械腕表的厚度普遍在 7-12mm 左右。
爱茉莉太平洋集团旗下 2020 年的新品牌，奢华护肤品牌时妍露（SIENU）在进博会迎来海外线下首秀。时妍露凝结集团 70 多年来在肌肤护理和肌肤老化领域研究成果的精髓，为中国消费者就肌肤老化护理提供多种解决方案。
本届进博会持续倡导“绿色、环保、可持续”理念，引导参展企业将“环保”落实在行动上。除了技术装备展区特设节能环保专区外，展前搭建也格外注重“绿色布展” 。
Inditex 集团将展台设计成丛林模式，绿色环保可持续的观感扑面而来，一位 Inditex 发言人表示，“公司一直提倡可持续发展，目前正在推出可循环利用的服装品牌，从原材料到服装都提倡绿色环保。同时，还回收旧衣服，根据材质再进行合理利用。”
宝洁气候保护新承诺
消费品巨头宝洁集团在其主题为“向上向善，共创未来”的展位上，举行了“宝洁中国使命 2030 可持续发展目标中国发布会”，发布宝洁中国未来十年可持续发展战略重点。宝洁希望，通过聚焦气候变化、废弃物和水资源三大关键挑战，并将宝洁中国“使命 2030 ”可持续发展目标贯穿顶尖品牌、全球供应链、社群和员工，以实现可持续发展规模化效应，让我们的地球家园变得更加美好。
开云集团也继续展示着自己在奢侈品可持续发展方面的成绩。开云大中华区总裁蔡金青表示，“今年再度参与进博会，开云集团十分珍视这一重要机会。我们将分享对奢侈品行业未来发展的远见，以及开云集团在’编织可持续时尚未来’的进程中所扮演的角色。此外，我们希望在中国与商业伙伴与利益相关方扩大合作，继续共同描绘现代奢华愿景。”
开云展厅不仅重复使用了去年的材料，更在开云馆“生物多样性会客厅”生动诠释了开云集团“生物多样性”策略在全球开展的项目进展。例如开云携手为地球自然资产建立丰富影像档案的全球环保视频媒体平台 The Explorers，共同提高公众对生物多样性的意识。
不难看出，得益于中国超大规模国内市场和内需潜力，进博会能够集结世界一流产品、品牌与服务，充分表明世界各国对中国经济充满信心和期待。具体到时尚、奢侈品及美妆品牌，不难预见在未来各大集团的财务报告中，与中国市场相关的介绍和分析将持续占据最关键的位置和意义。WWD