可持续美妆 | 探索美妆行业如何在未来为可持续性赋能

11 月 14 日上午，主题为“美丽世界 全球共享”的 2020 东方美谷国际化妆品大会开幕式在九棵树未来艺术中心成功举办。上海市副市长宗明在开幕致辞中表示，东方美谷是上海新的产业名片，正努力打造国内乃至亚洲最大的具有自主知识产权的产业集群。本次大会集结了 28 家国际企业、146 家国内企业共计 360 人参会，全球美妆百强企业的前 10 强均悉数到场。

  2020 “美丽世界 全球共享”东方美谷国际化妆品大会开幕式

值得注意的是，“可持续性”和“实现生态效益和经济社会效益相统一”成为了开幕式上演讲者们的高频词。可见，可持续发展已经在当前的新形势下有着更为现实的意义，尤其是在这个创造美丽的产业之中。

在开幕式上，欧盟化妆品协会主席 Hervé Toutain 以及在现场发表演讲的资生堂（中国）投资有限公司中国区总裁藤原宪太郎都提到了在后疫情时代，可持续性将会是美妆产业发展最为重要的一个趋势，这一点也得到了众多业内人士的共识。 

2020 东方美谷国际化妆品大会开幕式，欧盟化妆品协会主席 Hervé Toutain 为大会录制了视频讲话

当天下午 14 时，大会重要的媒体参与方 WWD、Beauty Inc 携手美芽 MCN 举办的  “Beauty For Future”  美妆行业与可持续发展高峰论坛准时拉开帷幕。九位与会论坛嘉宾共同针对“可持续美妆”这个议题发表了各自领域内的主题演讲，并在圆桌论坛中深入探讨如何为美妆产业的可持续性赋能。

作为本次论坛主持人之一、 WWD China 联合创始人、内容负责人张大川先生在开幕词中明确表示：“可持续性在  2020  年是一个非常重要的议题，尤其是在时尚业和美妆业都遇到了很多困难的当下。而 WWD 作为专业的时尚产业媒体，我们对这个议题已经关注了很多年。因此，我们特别准备了这一场以 ‘Beauty For Future’ 为主题的论坛，也很荣幸邀请到这么多位美妆产业领袖，共同齐聚于此，集思广益。”

新冠肺炎疫情阴影之下，人们开始反思自己与自然的共处关系，并开始更主动地关注自然。在这些变化的背后，是可持续发展理念的不断被提及，以及其重要性的深入人心。以前我们很难理解那些环保人士口中疾呼的紧迫性，但现在我们开始有切身体会，可持续性也因此得以传播到更广泛的消费人群当中。“从本次大会来看，人与自然的和谐相处，以及积极向上是一个高频词”， 深圳量子云合伙人&副总裁、华耘文化 CEO、美芽 MCN CEO、WWD China执行董事刘甜如是说道。

对此，科蒂中国区总经理 Guilhem Souche 在其主题为“可持续之美”的演讲中提到：“可持续性不仅是一个趋势，同时它也是一个新常态。年轻消费者的意识正在发生转变，他们越来越关注美妆产品中是否含有绿色天然的成分以及产品包装是否符合可持续理念等方面。这个过程总是不停向前发展，我们必须去做出改变，因为这是不可否认的趋势，我们要快速行动起来”。

“打造更具包容性的业务和社会”、“以可持续发展战略驱动产品创新和循环经济”和“保护所有自然资源，营造健康、清洁而安全的环境”共同构成了科蒂公司核心的可持续发展战略。由此可见，可持续性对于企业来说，意义不仅只有在产品和材料上做到绿色环保，更在于如何跳出环保概念的一般定义，赋予其更为多元和包容的内容，以社会责任促进整个行业重新考虑产品、人和地球的之间价值联系。

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦先生在谈到关于公司可持续战略时也着重强调了在中国落地化的社会项目。公司在女性、文化、自然生态三大领域开展公益事业。2016 年起，公司发起女性健康公益项目，五年来为超过 8 万名女性提供了免费的“两癌”（即乳腺癌和宫颈癌）筛查，并定期展开回访工作。

爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦先生

此外，该公司还联合清华大学教育基金会成立非遗保护基金，先后对山西漆器髹饰、云南金属工艺和陕西皮影戏开展了非遗文化保护工作。旗下品牌悦诗风吟在品牌定位上更是将可持续发展放在首位，除了绿色包装、可持续店铺设计、空瓶回收计划之外，品牌还发起了百万植树计划，至今已在内蒙古通辽地区认捐了近十万棵树苗。

高祥钦在谈到可持续战略的经验分享时，总结了三点经验：“第一是专注，我们首先应该关注社会绩效；第二是本土化，要响应中国社会的实际需要，并将其落地化；第三是可持续，战略和项目要持续进行，要被检测、被检讨，并采取专业化管理”。

美妆产品的功效是其价值的根本，原材料的安全性和绿色环保是美妆企业在践行可持续发展时的首要原则。从爱茉莉太平洋、科蒂、丝芙兰到华熙生物和林清轩，这些企业都投入了大量资金和科研人员，以实现从选料、研发、生产、包装和销售的全部环节形成一个可持续闭环。

LVMH-丝芙兰大中华区首席运营官周影衍女士就在演讲中提到丝芙兰始终坚持从源头就开始践行可持续。其自主的愉悦护肤系列采用了 90% 以上的天然成分，在产品包装上则全程使用可回收的材质包装，并严格挑选与丝芙兰绿色理念相契合的供应商。而在实体店铺中，丝芙兰也大量引入可再生材质进行道具研发，同时回收亚克力进行再加工，并使用经过认证的可再生购物袋。

“践行可持续性最大的困难是时间。很多时候我们需要去说服供应商们，去改变他们的理念。另一个就是投资成本，当我们回收货架、安装 LED 灯的时候，这些都会比用完就丢的模式多出很多成本。但我们需要从长远来看，因为这关乎未来”，周影衍在回答本次论坛主持人之一、WWD China 联合创始人，策略负责人杨玟女士关于实践过程中所遇到困难的提问时说到。

LVMH-丝芙兰大中华区首席运营官周影衍女士

华熙生物创新事业线甜朵品牌总经理蔡玉萍则为大家带来了“妆食同源”的概念——依托科研技术，从天然绿色原料中提取出可食用、可护肤和可药用的高活性成分。而这也契合了当下美妆行业另一个重要的发展趋势，即消费者越发注重产品中是否含有高效高质的天然活性成分。保加利亚大马士革玫瑰（中国）有限公司（筹）总裁、上海保帕实业有限公司总裁、深圳帕丁顿科教集团有限公司董事长董俊平在讲述如何大马士革玫瑰带入中国时，也强调了这一点。

在今年创造业绩逆袭奇迹的中国原创护肤品牌林清轩，从原材料、生产、研发、销售都由自己完成，真正做到了产品可溯源、可追踪。林清轩联合创始人、副总裁孙福春表示，公司在自有的茶花种植基地，始终坚决不使用农药和动物试验，在全产业链中贯彻环保理念，并连续三年地球日举行空瓶换购活动，累计回收空瓶近四万个。

“碎片化时间管理”是株式会社 MTG（中国）总经理赵燕菲提到的一个可持续方向。她说到：“我们每个人每天都只有 24 小时，节约时间，以更高效的方式满足追求美的简约生活方式，这也是对可持续发展的一个贡献”。该公司的高科技产品在满足繁忙都市人士美肤健体需求的同时，也让他们实现了在时间、精神上的自由。

把产品落实到销售和营销之中，后疫情时代的线上营销布局成为了美妆企业在数字时代的新战场。腾讯广告国际快消行业销售总监冯佳妮说到：“消费者的消费行为从线下往线上转移，也让美可持续的概念转移到线上。用户习惯的迁移，让选择权被交到了消费者手中，他们不再是买货，而是挑品牌挑产品。同时，从线下转移到线上，小程序和微信支付也缩短了消费者的消费路径”。

美妆产业的可持续发展从来不能只依靠企业和品牌的单方面努力，消费者的反应和支持才是能建立良性循环进而实现长期发展的关键。而中国消费者、尤其是年轻一代，更已经对可持续产品和负责任消费理念有很高程度的认知，并开始身体力行。正如杨玟女士所说：“从价格到价值的取向变化，恰恰反映了新生代消费者不仅仅追求美好看、时尚，更在乎产品的价值以及背后的可溯源信息”。

周影衍表示：“我们要感谢年轻的 Z 世代消费者，绿色环保成为了他们在选择产品的重要因素，也是他们的选择引导了我们的思考和改变”。
统观这场极具启迪性的论坛，企业代表们在展示自身如何履行社会责任以及开发可持续发展理念产品的同时，也为观众和同行人士提供了对可持续美妆的深层次解读。而随着中国政府的大力倡导和政策支持，以及消费者对可持续理念的高接受度，这些优势也将反哺国内外的美妆企业，让它们在潜能无限的中国市场上，不断为可持续美妆之路赋能。
WWD China 也将继续把推动可持续发展作为自己的使命之一，不断推动产业变革进步。WWD
撰文 WWD 编辑部