在未来，不懂游戏世界的设计师将不是好艺术家
调查显示，目前全球游戏玩家的平均年龄为 33 岁，每周花在游戏上的时间有 7 个小时之多，在虚拟商品上的花费总计约 1000 亿美元。根据 Newzoo 发布的《2020 年全球游戏市场报告》预计，全球游戏玩家数量持续增长，到 2023 年将超过 30 亿，市场收入也将在 2020 年达到 1593 亿美元。
游戏玩家不仅整体数量庞大，且有极强的消费能力，更是可以通过固定渠道高效触达的人群。对时尚产业来说，这显然是一个不容被错过的潜力市场。
以 Louis Vuitton 与《英雄联盟》的跨界合作为标志性事件，时尚产业对游戏世界的兴趣早已开始转化为行动。
在 2020 年上半年火爆社交媒体的“动森”就获得了 Valentino、Marc Jacbos、Anna Sui、GCDS 和 Net-a-Porter 平台上多个独立设计师品牌的官方参与。作为一款以社交为主题的养成游戏，“动森”有用极高比例的女性玩家，这也是时尚品牌乐于参与其中的重要原因。
Gucci 就在前不久与虚拟换装游戏应用 Drest 进一步加深合作关系，设计出完全存在于数字领域的虚拟服装、鞋子和配饰。Gucci 首席营销官 Robert Triefus 曾在采访中表示：“虚拟世界正在创造自己的经济，由于其稀缺性以及可以出售和分享的特点，虚拟物品势必存在价值。”
目前，奢侈品行业中已经有 100 多个品牌加入与 Drest 游戏合作的阵列，其中还包括了潮牌 Off-White 和鞋履品牌 Christian Louboutin。
Christian Louboutin 于 10 月 12 日在虚拟人物
应用程序 Zepeto 以沉浸式数字体验呈现
2021 春夏女士和男士系列线上发布
图片来源：Christian Louboutin
相比其他品牌的举措，巴黎世家的决定就显得更为极致和大胆。品牌在近期宣布，将于 12 月 6 日以游戏视频形式发布 2021 秋季系列。游戏名为 Afterworld: The Age of Tomorrow，为寓言冒险类型，故事背景设定在 2031 年的未来世界，玩家将在游戏中扮演一位英雄，在世界中不断探险，完成任务并获得奖励。
Balenciaga 再一次突破传统，通过电子游戏
发布 2021 年秋季时装系列
图片来源：Balenciaga
巴黎世家此次新系列是以人类命运为主题，因此从概念上想象 2030 年的时装会是什么样子的想法，也就被顺理成章地运用到了这款游戏之中。
巴黎世家此举，将是时尚产业向游戏世界的渗透深入到了更深的层面——游戏玩家将能有机会用自己的想法影响设计师的创作。
从某种程度上来说，当下时尚界运行的模式长期阻碍了其大胆借助游戏产业所带来的机会：坚守着“高级时装”身段的时尚业仍然在很大程度上建立在设计师权威、季节性 T 台的旧有模式之上，单向度地决定人们穿什么、怎么穿。但在游戏世界中，玩家从来不是单向度的接受者，而是通过有机互动，相对自主地决定着所扮演角色的命运。
千禧一代和 Z 世代中，70%-80% 都是活跃的游戏玩家，也因此逐渐促使虚拟世界变得和现实世界一样重要。人类的习惯和需求正在从现实世界向虚拟世界转移，这些消费者正越来越多地寻求通过虚拟化身来表达他们真实生活中的价值观、风格和愿望——甚至是在虚拟世界中尝试新的表达方式。
如果希望在这个庞大人群中实现更好的销售业绩，时尚产业迫切需要从 19 世纪跨越到 21 世纪，从一个人或一个团队决定季节风格的时尚理念，进化到能尊重甚至迎合人们为自己的个人表现而穿着的理念。
还有一种另辟蹊径的做法已经率先被 Nike 采用—— 将游戏世界做为销售通道。在现实世界中想抢购 Nike 限量版的球鞋可谓是“踏破铁鞋无觅处”，但 Nike 为其开辟了新方法，让消费者掌握主动权：游戏打得好，有机会买限量款。
耐克旗下的 SNKRS 应用程序和 NBA 2K20 首次联手推出玩家专属的限量版运动鞋，想买限量篮球鞋的消费者必须安装 SNKRS app，然后将其与 NBA 2K20 相关联，玩家获得相应成就就有机会购买专属限量款篮球鞋。虽然该游戏的评分持续走低，被玩家吐槽频繁，但是这一做法绝对堪称创意满满，彻底改变传统的、单向的与消费者互动的模式。
时装业是时候学着 Nike 改变沟通互动模式，也许会把控虚拟世界开发的诸多商业和可持续发展机会。
例如，各品牌可以测试哪些服装和外观最吸引人，并大肆宣传，然后再决定用最少的成本生产哪些产品，对供应链或价值链不产生过高的负面影响。瑞典初创时装公司 Atacac 在其网上商店中使用 3D 效果图展示服装，只有在顾客选择服装后才生产定制服装。
与此同时，不断发展的时尚产业需要新的人才，未来有可能需要数字时装设计师和创意总监，甚至是根据虚拟人物的装扮为其在游戏中赋予新的法力和特长，以及观察每一款游戏的特点去选择合适品牌的视觉语言，深度了解千禧一代和 Z 世代在虚拟世界中的需求和喜好。
就像在今天在电商首发和独家发布某些产品一样，在虚拟世界中设计师也需要遵循全新的规则。WWD