“负责任”的美容个护品牌如何为环保“做实事”？
根据 Friedman Stevens 近期的一份调查显示，在疫情期间，人们对可持续美容产品的需求在加速。这家咨询公司专注于奢侈品和美容产业，该公司调查针对 656 名消费者进行，其中 70% 是女性，80% 的受访者表示，他们已经购买或希望购买可持续的美妆美容产品，女性比男性更倾向于购买此类产品。
在调查中显示，18-24 岁的消费者对负责任和可持续的问题是最激进的，在这个年龄段中，有 25% 的人说他们会定期有规划的购买负责任的美容产品。
其次，该研究将消费者分为大众市场和奢侈品市场消费者两类，结果发现奢侈品护肤消费者会考虑一次购买类似 100ml 更大量的精华及面霜类产品，坚持认为购买大容量产品比多次购买同类产品更加环保。平均而言，大众市场的消费者表示，他们愿意多花 10% 的钱购买真正符合他们企业社会责任期望的美容产品，对于奢侈类护肤及美妆消费者而言，他们愿意多花 17% 的钱进行负责任消费。
消费者越成熟，在企业社会责任和购买频率方面就会越多的考虑到经济和社会权益，因为人们考虑的不仅仅是环保、不伤害自我健康等层面，已经开始意识到自己作为消费者对整个消费系统产生的作用。
在消费者觉醒的同时，美容美妆行业也在自觉的设立多重可持续目标以规范自身。综合来看，美容行业正在释放巨大的潜力来创新可持续的产品和体验，在这个层面的努力已经远远超越产品包装、成分及品牌的哲学理念层面，
近期，致力于开发，生产及销售高品质护肤品公司 Beiersdorf AG 与沙特基础工业公司（SABIC）展开合作，为大众市场上的化妆品生产可再生塑料包装。
这种可再生聚丙烯的基础原料是造纸工业的副产品，是在将树木加工成纸浆的过程中产生的，这个副产品可以替代一般生产塑料所需的化石原油，对环境更友好，它比传统塑料产生更少的二氧化碳排放。
Beiersdorf 是奢侈护肤品品牌 La prairie 的母公司，旗下还包括妮维雅（Nivea） 及优色林（Eucerin） 等护肤品品牌。该集团近期在一份声明中显示，“ Beiersdorf 致力于进一步减少用于塑料包装的化石资源，在产品包装中使用可再生原料是我们减少碳排放和改善生态足迹的主要杠杆。”
也是在今年 8 月，Beiersdorf 旗下品牌妮维雅（Nivea）开发了首个沐浴露自助灌装机，旨在提高塑料包装瓶的重复利用率，减少白色污染。消费者可以携带沐浴露瓶来到门店自助冠状沐浴露，每次完成灌装操作后，机器都会进行自动清洁，出于卫生考虑，每个塑料瓶最多可灌装 3 次，三次之后交给店员回收，可以换取一个新瓶子和一次免费灌装机会。
奢侈品牌也不甘落后，逐渐开始涉足可再填充包装。近期爱马仕的举动向彩妆行业其他公司发出可持续信号，推出了一系列可再填充的口红。业内人士认为，爱马仕的这个决定可能会促使更多的初创企业和现有企业优先考虑可再填充包装和实施更多更具可持续性的发展举措。
其次，大型日用消费品巨头联合利华集团 31 家集团加入《气候宣言》，这项倡议承诺到 2040 年实现净零碳排放，这比《巴黎协定》(Paris Agreement)中 2050 年的目标提前了十年。这家消费巨头旗下品牌包括多芬（Dove）和本杰里（Ben & Jerry’s）。在这个决定做出的十年前，联合利华就定下了将其价值链中产品的温室气体足迹减半，以及到 2030 年实现自有业务零温室气体排放的目标。
另外，可持续护肤品牌也正在受到资本市场的关注。近期英国可持续护肤品牌 BYBI 在首轮融资中获得了 700 万美元。创始人 Elsie Rutterford 表示，“可持续性是一个运动，而不是一时之事，我们交谈过的许多投资者都被我们对待此事的认真态度所吸引。”该品牌目前开发了自己的可持续评分系统，由三个因素来量化对环境的影响。
在包装方面，BYBI 使用甘蔗聚乙烯、可回收玻璃和植物性油墨，该品牌还致力于成为世界上首个碳中和的美容品牌。为确保最佳回收，该品牌还创建了自己的回收系统 ReBYBI，消费者可以将使用过的 BYBI 玻璃瓶进行消毒和再利用。BYBI 的产品以纯素和零残忍为特点，自推出以来，该品牌的销量同比增长了 200%，在全球大约 30 个国家售卖。
在回收方面，爱茉莉太平洋在化妆品容器采用零金属（metal zero）泵头、使用 100% 再生塑料容器等，并计划到 2022 年减少塑料包材约 700 吨。传统来说，金属泵头帮助瓶内液体从喷嘴喷出，这个做法就是为了产品在用完之后废弃物不需为分类投放而进行二次拆解。
与此类似，The Body Shop 与 TerraCycle 合作，鼓励消费者归还任何品牌的空包装以换取折扣，这一举措不仅增加大大增强消费者的环保意识，同时还能够增强品牌粘性。
但反观美容行业的可持续，当道德成分和包装、生态标签认证均达标之后，这些沉默成本所附加的价值将使产品更加昂贵，消费者在前期需要支付更高的费用，最终导致消费者拒绝购买，这又将成为一个新的问题，就如《Allure》此前谈到的，“通常达到可持续标准的基本护肤品价格通常超过 40 美元，这将意味着收入较低的人可能无法在美容护理产品中避免他们不想要的某些化学物质。”
因此，在未来业内人士还建议品牌应当从产品设计、消费、产品制造以及整体营销和传播等方面考虑来自“负责任消费者”不同程度的期望。在开拓可持续产品线或者全面焕新可持续包装时，必须设定适当的价格，以免“吓退”消费者。WWD
撰文 Lucy Geng
图片来源 网络