疫情下仍然坚挺的不仅是一手爱马仕，还有二手运动鞋
在全世界逐步适应疫情新常态的情况下，二手运动鞋交易市场空前繁荣，头部玩家的商品数量和交易额增幅均远超前几年。
为了应对疫情带来的封锁和失业问题，实现资产变现，球鞋迷们纷纷涌入二手交易市场，甚至直接降价转卖自己手里的收藏款。
二手市场的运作依赖于流入市场的新商品和蓬勃的消费需求，全球封锁对这一模式带来了巨大的威胁。一旦 Nike 及 Adidas 等顶尖运动鞋公司在疫情的风暴中站稳了脚跟，零售市场和二手市场的竞赛就会很快拉开帷幕。
承压疫情危机的几个月后，运动鞋巨头频频传来增长消息，但二手交易市场的增长没有丝毫放缓的迹象。市场调查公司 Cowen 估计，到 2030 年，全球运动鞋二手交易市场的规模将达到 300 亿美元，除去美国，这一市场规模将达到 190 亿美元。2019 年，该市场的全球规模仅为 60 亿美元，在美国的规模仅为 20 亿美元。
Goat 近期完成了 1 亿美元的 E 轮融资，估值增至 17.5 亿美元。2019 年 NBA 季后赛期间，Goat 的广告首次亮相，展示了其 App 中上架的新品。StockX 也于 2020 年获得了总计 2.75 亿美元的投资，估值增至 28 亿美元。
为继续拓展全球业务，StockX 在香港开设认证中心
图片来源：StockX
Goat 集团联合创始人兼首席执行官 Eddy Lu 表示：“线下门店停止营业后，电商和在线购物迎来高速增长。”去年，Goat 在英国开设了分店，并在亚洲尤其是日本、香港以及澳大利亚实现了快速增长，进一步确立了其国际影响力。Lu 还透露，目前 Goat 已拥有逾 60 万卖家。
Cowen 调查分析师 John Kernan 表示：“受疫情影响，2021 年二手运动鞋的交易需求会持续强劲。”
在分析师的乐观指引下，在 2020 年结束时，头部运动鞋二手交易企业放眼全球市场充满乐观地展望着 2021 年。但是，这其间是否会暗藏危机呢？
2020 年 4 月，StockX 高级经济师 Jesse Einhorn 表示，从 2 月到 3 月，StockX 上最受欢迎的 500 双鞋均价下降了 4%，虽然其中有 300 双鞋贬值，但那升值的 200 双鞋还是给用户带来了一线希望。截至去年年底，这 500 双鞋的价格比 2020 年年初高出 25%。
StockX、Goat 和 The RealReal 几家公司 4 月表示，二手市场的发展得益于线下门店的停业，大量消费者涌向电商平台, 再加上 Ben & Jerry's 和 Nike SB“Chunky Dunk”联名款等球鞋噱头满满、ESPN 为纪念 Michael Jordan 发布了纪录片《最后之舞》，让 Jordan 在各大平台上的搜索量猛增。StockX 首席执行官 Scott Cutler 称，Air Jordan XIII “Flint” 是其平台历史上最快抢购一空的鞋。
头部玩家们提到，随着交易量的增加，卖家希望获得更加快速便捷的支付体验，这在去年成为了一个棘手的问题。Stadium Goods 联合创始人兼联席执行官 John McPheters 指出，要实现快速支付，有两方面的业务经验需要考量，一是用户认证，二是库存商品管理。Lu 也强调了提升支付速度的重要性和紧迫性。随着二手交易业务在全球范围内的进一步扩大，快速支付也受到了越来越多的关注。
此外，一些业内人士对 300 亿美元的市场规模预估提出了质疑，其中 NPD 集团资深行业分析师 Matt Powell 表示：“我的大脑始终无法认可这些数字。”
他说，“我研究了市场一线的情况，并不是每一双二手 Yeezy 和 Jordan 都能卖得出去。我认为这个市场比预期的要小得多。这些平台可以用来交易任何值得收藏的东西，不一定非得是运动鞋。”Powell 进一步阐述了自己的观点，他提到 StockX 平台也有手表出售的例子，手表是 StockX 众多交易品类之一，其中不乏最近新增的藏品。
Stadium Goods 也携运动鞋和服装两大品类加入了市场争夺，Goat 也在去年新增了服装品类，并在其首次广告营销活动中强调了这一动作。去年 3 月，任天堂 Switch 游戏机在零售端销售一空之际，游戏玩家们纷纷转向 StockX 等二手交易平台苦苦求购，同时还有许多二手买家想转出自己手里的 Playstation 5 游戏机。
Jordan 1 Retro High Off-White Chicago 曾是 2017 年最受期待的鞋类合作之一
图片来源：StockX
StockX 还分享道，2020 年的 Cyber Weekend 有破纪录的表现，比前一年同期增长了 100%，有 1000 万临时访客和 10 万新买家。排名前十的产品包括 Air Jordan I 和 IV 运动鞋、G Dragon 的 Nike Air Force 1 运动鞋、Adidas Yeezy Boost 运动鞋以及 Playstation 5 和 Xbox Series X 游戏机。
业内人士对 2030 年运动鞋转售的前景预计表明转售运动鞋的确继续拥有更多的增长空间，但产品种类的多样化和游戏机的现身是否意味着在二手平台上，仅售卖运动鞋已不足以支撑这个产业？
其次，女性买家也逐渐对运动鞋转售产生了兴趣，Einhorn 指出，去年女性运动鞋的销量超过市场 70%，网站上的女性买家人数增长了 130%。其次，StockX 在 Z 世代消费者中的商品总销售额超过了 25 亿美元，进一步表明对转售运动鞋的需求可能在未来数年中持续保持强劲。
在蓬勃发展的产业局面之下，人们不得不对未来充满期待。2019 年年末，Stadium Goods 开设了第一家快闪店，并于 10 月 1 日在芝加哥开设了第二家零售分店。
Stadium Goods 的芝加哥门店
图片来源：Woo Jin Hwang
StockX 创新形式的推出 DropX 的发行方式以补充其 IPO 模式的不足，并重新设立三个新的认证中心。去年 11 月，该公司还在香港和多伦多开设了新的认证中心。总体而言，该公司在 2020 年上半年处理了超过 1000 万笔交易，其欧洲业务同比增长 200%。Cutler 说，美国以外的卖家增长了 260%。
StockX 方面也发现了运动鞋转售有趣的一些趋势，例如欧洲对 Air Jordan 1 Mid 运动鞋的喜爱，以及中东买家对 Yeezy 350 运动鞋的偏爱，转售的价格也一直趋于稳定，多亏了与 Kith、Aime Leon Dore、Bodega 和 Joe Freshgoods 品牌的合作，值得注意的是，New Balance 在该网站上的市场份额翻了一番，Nike SB Dunks 2020 年第三季度的价格是 2018 年同期的三倍多，Yeezy 700 运动鞋的价格也在去年前 9 个月大幅上涨。
转售市场的持续增长，全球的持续扩张及消费者兴趣的增加让产品的身份认证成为不可规避的问题。Red Points 在 2018 年援引经济合作与发展组织（OECD） 的一份报告指出，全球假冒产品价值约为 5000 亿美元，预计到 2022 年将达到 1 万亿美元。
eBay 于2020 年 10 月 25 日推出运动鞋认证服务以打击假冒销售，该计划最终将覆盖所有在美国售价超过 100 美元的运动鞋，这项服务与 SneakerCon 合作推出。在认证过程中，SneakerCon 认证人员会利用一份全面的产品规格清单来确认产品的合法性和质量，最终会确认每个产品清单的一致性、进行物理检查并在认证时附加一个特殊的 eBay 标签。
eBay 北美高级副总裁兼总经理 Jordan Sweetnam 在推出这项服务时表示：“我们将在未来几个月扩大规模，希望每一双 100 美元以上的收藏运动鞋——无论是新的还是二手的——都将在 2021 年初获得认证。”
Lu 对 Goat 的运动鞋认证发表置评说，认证服务使用了数据科学和机器学习技术，并重申：“没有人比 Goat 更了解运动鞋。”
其次，市场上也出现了类似于 ARthentix 鉴别假货的应用程序，可以帮助消费者在购买奢侈品前就根据卖家所提供的图片进行身份验证，该应用程序采用了区块链技术和增强现实技术来保护买家。Arthentix 创始人 Norm Lai 说：“运动鞋是假冒产品中最多的，比腕表、服装和电脑软件还要多，因此我们决定先进军这个市场。”
Pro Exp Media 联合创始人兼总裁 Jordan Thorsteinson 谈到，骗子们会买假 StockX 标签来欺骗买家，或者把假货装在真盒子里卖出去。例如 Air Jordan 1 是市场上仿冒最多的款式，Dior 和 Jordan 的合作款也被仿冒过。WWD