可持续时尚 | 小小的塑料包装，却影响着美容产业的可持续进程
小小的塑料包装，是时尚美妆产业的可持续发展进程不可忽视的一个大问题。“Clean Beauty”概念不仅关乎产品的成分，还关乎着产品的生产链条和包装方式。
化妆品包装中普遍使用的塑料材质决定了它们在自然环境中难以被降解；包装回收计划和渠道迟迟未能建立起可持续运行的机制；大部分品牌仍将精美包装视为一种营销手段……这些根深蒂固的问题已经被越来越多的美妆品牌和集团所看到，它们正着手对这一系列棘手难题进行解决，将其作为可持续发展计划中的重要一环，加速推动绿色包装的普及和使用。
如今，放弃使用塑料包装已经是具有可持续发展意识的品牌们的共识。越来越的品牌相继宣布弃用塑料包装转而使用可回收材质的包装材料，同时包装这一营销载体的作用也在逐渐被弱化。
而消费者对可持续议题的越发重视，也促使着品牌们更积极地迈开了改变的步伐。根据趋势预测公司 Trendalytics 发布的报告显示，消费者对可持续美妆产品的搜索量比去年增长了 37％，并且这一数字正以非常快的速度增长。
多个美妆个护巨头如欧莱雅、联合利华、宝洁都在积极推动旗下品牌产品的包装“减塑”行动。使用纸基质、环保材料、回收塑料再造、发起空瓶回收计划等等措施，是品牌企业们在目前较为普遍的做法。
2019 年，欧莱雅集团率先与专注于提升美妆产品包装环保性的供应商 Albéa 签订合作协议，共同开发首款用纸制成的化妆品管状包装，旨在降低行业对塑料包装的依赖。这种新型包装材料已在去年第二季度投入到实际的产品应用上，首个使用该包装的品牌为欧莱雅旗下的理肤泉。欧莱雅集团表示，未来这项技术将普及到更多的品牌产品之中。同时，欧莱雅集团旗下的科颜氏、美宝莲等品牌也都开展了空瓶回收计划，将回收的空瓶进行再利用，通过消毒清洗和分解之后，重新制成产品包装投入到市场中。根据欧莱雅最新提出的可持续发展目标，到 2030 年，集团旗下的产品包装的塑料将 100% 源自回收或是生物基材料。
宝洁集团除了使用纸基质包装材料之外，还通过回收海洋塑料垃圾来生产产品包装。这项技术在 2017 年被运用到集团旗下的海飞丝品牌产品中，洗发水瓶子的原材料中含有 25% 的回收海洋塑料垃圾。而在公司的可持续发展目标中，宝洁集团承诺减少环境足迹，致力循环经济解决方案。到 2030 年，100% 包装实现可循环或再利用；到 2030 年，80% 的电商业务实现从工厂到消费者端无需快递二次包装。
联合利华在中国已推出多款 100% 再生塑料瓶身的产品，包括花木星球浓缩洗衣液、浓缩柔顺剂等等。同时，联合利华在日本市场中以力士、多芬、清扬三个品牌作为开始，逐步推出 95% 再生塑料包装的产品。
采用再生塑料作为产品包装材料，只是联合利华支持环保、推动可持续发展的其中一个举措。和欧莱雅、宝洁一样，联合利华亦提出了自己的可持续发展目标，它承诺到 2025 年，集团所有产品使用的塑料包装 100% 采用可再用、可回收、可降解的塑料；其中，至少 25% 的塑料来源于再生塑料。
面对着环保意识越来越强的千禧一代和 Z 世代消费者，许多中国美妆护肤品牌在国际品牌的启发下，也开始了自己的减塑计划——上海家化集团旗下的佰草集有超过半数 40% 的产品使用了可回收降解的包装材料，纸盒包装则全部采用纸基质材料；凭借一瓶山茶花油火速出圈的本土品牌林清轩，除了使用可降解的产品外包装之外，还发起了空瓶换购计划。
弃用塑料材质、产品包装回收机制、研发环保新材料、提出具体目标等等举措，让美妆护肤行业离全球性的可持续发展目标更进一步。
然而即便如此，一些问题仍旧在实践过程中逐渐显露出来，它们或出在消费者身上或是出在品牌自身尚不完善的举措之中。
“在塑料包装回收计划中，两英寸以下的小型塑料往往难以被有效回收。如果它们仍然附着在主包装上，并且塑料类型相同，则可以在路边的回收站点被进行回收。如果瓶子和瓶盖都是 PET 材质 （聚对苯二甲酸乙二酯），那么消费者则需要通过冲洗空瓶，重新装上瓶盖才能将其投入路边的回收垃圾桶中。但问题就在于许多产品的包装上面并未标明包装本身的所含成分，所以这对化妆品包装的回收造成了很大困难，因为消费者不能得到准确有效的信息，这大大降低了他们回收空瓶的热情”，Credo Beauty 的可持续性和影响力副总裁 Mia Davis 对 WWD 如是说到。
致力于应对塑料污染危机的教育平台和零售商 Future Prosperity 的设计总监 Kat Hoelck 则表示：“美妆护肤品牌习惯于让产品包装变得动感十足，以增加其在货架中被消费者选中的几率，好的设计不仅仅与美学有关，其也需要具有解决问题的能力。”
目前大多数品牌的减塑做法仍集中于在较大的产品包装上，如瓶子、盒子，一些不可拆卸或是依附于主包装上的塑料小部件往往会被忽略。面对这个问题，一些品牌已经开始作出行动。
在大众日化市场中，高露洁便通过其最新的手动牙刷“Keep”来减少小型塑料的产生，入门套件为 9.99 美元，补充装套件为 4.99 美元，其中包括两个牙刷头。Keep 牙刷的设计采用了可卡扣的可替换刷头和可重复使用的铝制手柄，因此可减少 80％ 的塑料浪费。“到 2025 年，我们的目标是减少产品包装中三分之一的原生塑料，另一个目标是到 2025 年使我们所有的包装都实现可回收、可堆肥和可重复使用，并将牙刷塑料废料量减少 50％”，高露洁棕榄全球可持续性全球总监 Vance Merolla 向 WWD 表示。
Keep 的刷头由聚丙烯制成，带有尼龙刷毛，其在目前的主流环境中无法回收，因此高露洁会将其回收并交予废品回收解决方案公司 Terracycle。
但是要使这些小塑料变得可回收，需求是必不可少的。生物设计公司 M4 的首席执行官 Patricia Miller 说到：“每次与我们的材料合作伙伴交谈时，他们都表示他们虽然希望能够专注于小型塑料回收和开发替代性材质，但却苦于市场对这部分的需求极低。也就是说，美容行业确实在推动变革，强调选择和替代方案，但其他行业领域作出的改变和动作却非常少。”
牙刷品牌 Bogobrush 的首席执行官 Heather McDougall 对此说到：“许多制造商至今尚未建立起如何使用多种材料的知识体系。我们对替代产品的需求越多，对整个系统的支持就越多。”Bogobrush 是一款手动牙刷，其由提取自植物原料的玉米基树脂制成。
回收小塑料或是减少小塑料包装部件需要通过改变生产方式来解决。比如联合利华旗下品牌多芬就推出了铝制包装的可填充除臭剂。联合利华除臭剂和皮肤护理副总裁 Dawn Hedgepeth 表示：“在推出此产品的第一年，我们预计将帮助减少约 30 吨的原始塑料废料。到 2023 年，我们的目标是将原始塑料的浪费减少多达 300 吨。到 2025 年，所有 Dove 产品都将使用无塑料成分的包装，其可重复使用或可填充。”
发型师 Sabrina Szinay 和模特 Taja Feistner 在去年 10 月份推出了护发品牌 Sándor，并采用了创新的包装方法。其单独售卖的产品瓶子由 100％ 的铝制成，泵头则由耐用且防锈的不锈钢制成，以此鼓励消费者进行重复使用。Szinay 对此说到：“我们意识到仅在美国，每年就会产生 5.52 亿个塑料洗发水瓶子，其中 90％ 不会得到有效回收。”
护发品牌 Sándor 的产品使用无塑料成分的包装
Sándor 对顾客进行“教育”的方法之一就是直接把包装成分内容印在产品包装上。当顾客的洗发水快要用完时，他们会发送提醒邮件，向顾客演示如何重复使用泵和回收瓶子。Feistner 说：“我们的目标是让我们的顾客们了解到这些信息，同时消除他们对可持续环保理念的怀疑态度。为了使国家经济转型升级为可持续经济，政府需要制定政策，以此要求更多的公司对其行为进行负责。但不幸的是，政策的制定和实行是一个非常缓慢的过程。这就是为什么，我们必须主动去推动可持续发展人，并以可持续实践为先导与材料研机构进行合作。”
从零售商的角度来看，Credo Beauty 致力于将其所有独立品牌集中在一起进行包装，以便让包装供应商感到制作更可持续和更智能设计的风险较小。Mia Davis 说：“到 2021 年 6 月，Credo Beauty 将停止一次性使用的物品，并且到 2023 年，任何塑料必须至少具有 50％ 或更高的可回收成分。我们正处在关键时刻，作为一个日常消耗和浪费极大的美容行业，我们必须作出改变，除此之外别无选择。”
包装减塑是美妆护肤行业实现可持续发展目标道路上必须解决的关键议题，而从现实来看，除了从源头根本上去减塑之外，品牌能否与消费者构建起一个透明便捷的交流渠道，则决定着减塑举措能否真正带来效益。同时，跨领域的合作也将为包装减塑行动提供更多解决方案。WWD
撰文 Jayme Cyk
图片来源 网络
责任编辑 Jason