BeautyTech丨“颜值经济”时代，哪些新科技在塑形美妆行业的未来？

随着近年来中国消费者对美的意识提升，尤其在全民直播、网红当道的移动互联网时代的推波助澜之下，“颜值经济”迅速释放巨大能量，美妆行业随即迎来爆发式增长。相关数据显示， 受疫情影响，2020年中国社会消费品零售总额同比下降3.9%，但化妆品销售总额却同比增长9.5%。

从消费者端来看，疫情导致的长时间的物理隔离导致消费者开始逐渐习惯线上活动，这一时间有美妆教育力的短视频和直播骤然兴起，消费者不仅获得了更多的线上体验机会，对由科技驱动的美妆体验需求苛刻，同时更增加了对美妆知识、概念的深入了解，加之消费者对健康管理意识的增强，更推动消费者开始通过科技视角寻求健康体验。

从市场反馈层面来看，美妆类产品着重布局电解质、微生态、医美等新兴领域，这些领域不仅普遍具有较强的消费者需求潜力，也是科技赋能的重点领域。

美妆品牌布局行业新兴趋势 

图片来源：36氪研究院

近期，由欧莱雅中国发起、36氪研究院组织研究和主笔的国内首个聚焦美妆科技领域的行业报告《2025美妆行业科技应用前瞻报告》发布，就从数字层面证实了这一趋势：传统业态下，中国美妆行业将稳健发展并在2025年达到6203.5亿元市场规模；科技赋能下的美妆行业将迎来爆发，市场规模将在2025年达到一万亿元。

美妆行业素来以消费者需求变化为导向，因此在这场激烈角逐中，只有顺应消费复苏趋势，迎头赶上数字化趋势，并在美妆科技领域走在潮头的美妆品牌才有资格最终进入下一阶段的竞争，而美妆科技的趋势则是在夯实产品研发根基的基础上，借力科技让美妆产品变得更加高效、安全、个性化和精准对齐消费者需求。

资本在美妆科技领域蠢蠢欲动，近期，欧莱雅以有限合伙人的身份在中国投资了一家风投基金——成都市天府新区高榕四期康永投资合伙企业（有限合伙）。高榕资本作为国内十分活跃的风险投资机构之一，专注于投资新消费、新技术等创新创业领域，其中最成功的投资案例即是对国货美妆品牌“完美日记”的母公司逸仙电商的A轮融资，而后投资足迹涉及电商平台拼多多、得物App等。近年来，欧莱雅集团热衷于在中国美妆护肤领域挖掘出更多创新性企业，这一次动作，则更将助力欧莱雅在未来更好地触达中国美妆科技创新生态圈。

欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞（Fabrice Megarbane）就曾在媒体采访中表示，“中国拥有全球最具活力的科技和创新生态圈，也拥有人数最多的‘科技原生’消费者，中国在全球新一轮美妆科技的大爆发中必将成为领跑者。”

在生物科学的前沿研发领域，最具代表性的是肌肤微生态、绿色生产、暴露组学及绿色创新。

其中借助益生元、益生菌、后生元成分，帮助均衡、维护、巩固皮肤微生物菌群的美妆用品正在逐渐受到消费者重视和欢迎。Lumina Intelligence的近期数据发现，在2020年1月期间，益生菌化妆品的线上参与度较前两年同期增长了450%，表明消费者对益生菌美妆用品的兴趣在提升。同时在谷歌搜索中我们发现，过去一年中“微生物护肤”的全球搜索量增长了5000%，其次市场研究机构Mintel数据显示38%的受访女性消费者表示对益生菌护肤成分感兴趣。

Dr. Jart+益生菌水乳套装

因此益生菌护肤品成为各大品牌争相发力的重点，英国护肤品牌Zelens的均衡面部喷雾同时使用了益生元和益生菌；英国护肤品公司The Inkey List的合生元润肤霜则含有益生菌、益生元以及后生元；隶属于雅诗兰黛旗下的韩国品牌Dr. Jart+的Jartbiome使用独家配方，混合了四种能促进皮肤再生和修复的益生菌。

Zelens均衡面部喷雾

图片来源：Zelens

其次，法国皮肤药理学博士Elsa Jungman创立的ELSI Beauty品牌就在持续专注皮肤微生物研究，她在前不久还发布了微生物检测棉签工具，在采访中她谈到，“微生物检测是一个非常有用的工具，可以让你了解你的皮肤是一个器官，你需要真正注意你对皮肤做了什么。”目前该品牌已经获得资本支持，未来的研究方向将逐渐转向荷尔蒙的变化如何对皮肤微生物群产生影响，如更年期和分娩是如何影响皮肤等层面。

皮肤微生物取样棉签

图片来源：Elsa Jungman博士提供

在美妆领域率先涉足益生菌领域的是Cover FX，率先推出了含有益生元和益生菌的润色面霜，专为“强化皮肤的活性保护层”而设计。Cover FX首席执行官Emily Culp曾经在媒体采访中指出，“我们倾向于忘记我们的皮肤是我们最大的器官，在加入对皮肤有益的益生元和益生菌等成分时，我们倾向于从整体上看待护肤和化妆，而不是将这两件事分开。”

增强现实、大数据、物联网等技术正在极大的融合进消费者线上线下消费路径的每一个节点，也因此美妆护肤品牌及零售商看到更多个性化、定制化体验的需求。源于此，动态虚拟试妆、人工智能肌肤检测及定制化护肤品如雨后春笋般涌现。欧睿国际咨询表示，各大美妆商家正在积极使用人工智能等前沿技术，推出更符合消费者个人需求的定制化产品，带来更周全的产品体验。

尤其在线下门店无法正常开放、化妆品柜台试妆安全受到新冠病毒威胁的重要关口，增强现实与虚拟现实的结合推动美妆科技企业开发出虚拟试妆技术，强有力的帮助品牌实现营销闭环，有效提升线上销售的转换率。

2019年11月，阿里巴巴天猫美妆频道首次在双11前推出了AR美妆，天猫数据显示，在试用了AR试妆之后，试妆人群的客户转化率提升了4倍，相比之下，只依靠图片和视频的转化率只有两倍；用户平均使用AR试妆达到了1分钟。 

除此之外，在定制化护肤及检测领域，最引人注目的是欧莱雅在2020年消费电子展上，推出了一款最新的家用电子设备——Perso智能AI系统，可以让用户定制专属于自己的口红、粉底或护肤品，护肤版本则是让用户使用App从不同角度扫描脸颊，诊断出皮肤主要问题，并定制创造合适的护肤品。探索科技与化妆品的结合修丽可SkinCeuticals早前也有不同的尝试，曾推出个性化护肤系统Custom DOSE，该技术能够以皮肤科医生的全面肌肤诊断为基础，创造定制化的护肤。

Perso智能AI系统

图片来源：欧莱雅

而在前不久，由德国个护巨头拜尔斯道夫（Beiersdorf AG）及风投公司9.5 Ventures的支持下，一个直接面向消费者、以科技为依托的个性化护肤品牌Routinely正式推出。该品牌产品包含13种精华液及一个数字应用程序。每一种精华都含含有一种先导活性成分。从烟酰胺，透明质酸、视黄醇、灵芝真菌和南瓜酶。首先应用程序将获取用户关于皮肤、生活方式和环境因素的问题，采用一种先进的算法技术帮助分析用户的皮肤状态及合适的成分。

Routinely 精华

图片来源：Routinely

生物科技护肤的优异之处在于提高修复能力，在抗敏抗衰领域的表现卓有成效。近期丹麦科技护肤平台Nøie近期完成了990万欧元的A轮融资，该品牌旨在采取数据库驱动和用户社区反馈的途径，为敏感肌客群提供大规模的个性化护肤计划和产品。Nøie的自研产品主要由大数据作为支撑，通过分析市面上数千种护肤品，研究1200余种特定成分的效果，并精准定位了不同成分组合对于皮肤问题的效果，做到对症下药，根据官方提供的数据显示，78.1%的客户在使用Nøie产品30天后报告说他们的皮肤得到了改善。

36氪研究院在报告中预测道，“未来这类产品将拓展皮肤诊断功能，并深度融合人脸识别、智能语音等技术，使消费者能够足不出户只花费极短时间完成 一套系统的肌肤评估，精确地定量诊断每日肌肤状况，并针对当日状况即刻生成特定剂量的美妆产品。可以预见，定制化美妆产品将成为新的主流。”

“美妆”与“科技”在表层上看虽然像似来自两个次元的世界，但在数智化浪潮的“激流”之中，科技成为助力美妆行业逆势增长、逆风翻盘的新砝码。未来我们也期待，这些曾收到资本市场真金白银投下信任票的国产美妆个护品牌能更加夯实科技研发动能，有朝一日能与国际品牌一决高下。BINC

撰文：Lucia Sun

编辑：马不理

设计：木木

图片来源：网络