12 月 27 日，基于以太坊区块链上建立的虚拟游戏平台 Decentraland 通过推特宣布，将于明年 3 月 24 日至 27 日与在线奢侈品市场 UNXD 联合举办一次为期四天的时装周，内容包括 T 台秀、Pop Up Store 和秀后派对等环节。与传统时装秀一样，这个元宇宙时装周也将向观众提供即看即买服务。
Decentraland 与在线奢侈品市场 UNXD
联合举办首个元宇宙时装周
与 Decentraland 合作的 UNXD 是一个建立在 Polygon 区块链网络上的数字奢侈品市场，此次时装周 Decentraland 将与 UNXD 联合推出一系列线上沉浸式体验。作为在元宇宙领域生态发展相对成熟的平台之一， Decentraland 已经不是第一次进军时尚产业。11 月末， Decentraland 就已经成功向一家数字资产投资集团 Tokens.com 子公司 Metaverse Group 以 243 万美元（约 1552 万元人民币）的价格，售出了一块面积约为 6090 平方英尺（约 565.7 平方米）的元宇宙地块。这块地位于 Decentraland 地图的“时尚街”区域，Metaverse Group 计划在这里拓展其数字时尚业务，举办时装表演、售卖数字服装。
这次交易受到了来自传统行业的认可。在房地产投资行业工作了 20 年的银行家 Kiguel 认为，Decentraland 的商业街区与现实世界中的商业街意义完全相同：它位于一个人流密集的区域。Tokens.com 首席执行官安德鲁·基格尔也说道：“如果我没有做这项研究，没有意识到这是有价值的财产，那就太落后了。”而与 Decentraland 旗鼓相当的另一家虚拟游戏平台 The Sandbox，此前也已经与 Adidas 等165 个品牌、IP 和艺术家达成合作。前不久创意机构 Al Dente 也在 The Sandbox 中买下了一块面积为 90000 平方米的地产（详情请见：《元宇宙地产，“继中国之后奢侈品牌的下一个乐土”？》）。在收购声明中，Al Dente 将这个元宇宙平台称为“继中国之后奢侈品牌的下一个乐土”，并表示将利用其在奢侈品、时尚和美容领域的专业知识，帮助品牌在这个虚拟世界迈出第一步。
Al Dente 在 The Sandbox 买下了一块元宇宙地产
而与第三方力量对“元宇宙时尚”的积极投入相比，时尚品牌们的举措却更具试水意味。到目前为止，仅有 Gucci、Ralph Lauren、Valentino 等奢侈品牌发布了虚拟服饰产品。关于这个问题，NFT 研究专家 Adam McBride 向 WWD 说道：“随着品牌在元宇宙世界里不断探索、越来越多 NFT 数字产品发布，对时尚产品的价值共识终将在越来越大的社区中建立。这必将成为整个时尚产业的大好时机。”
Adam McBride 是一位长期专注于加密货币及 NFT 研究且颇受欢迎的播客，也是书籍《NFT APE》的作者。在多档节目与社交媒体中，Adam McBride 将自己称作“NFT 考古学家”，并在著作中谈论了 NFT 在 2021 年的大爆发，以及对 NFT 市场的未来愿景。当被问及什么时候才是时尚产业的最佳时机时，Adam McBride 说道：“就是现在。具有价值共识的社群、以及对所有权的需求，即是元宇宙与时尚产业之间的共性所在。从这种意义上来说，时尚产业与元宇宙之间存在天然的共性，也必将走向深度结合。”
通过一系列讨论，和对越来越多涌入元宇宙世界品牌的观察，Adam McBride 认为时尚产业与元宇宙的结合，绝不应该仅限于将目标定在通过一笔笔交易快速变现，也不是当下附加在实体产品上的真伪验证功能，而是通过交易为消费者创造价值、塑造品牌文化，而这一切的根本其实与创造实体产品一样，运用创意、技术和策略，为消费者创造出拥有价值的产品。就如跑酷游戏《Banana Kong》中通过收集香蕉换取各种道具的猩猩，Adam McBride 向 WWD 说道：“这些香蕉有价值吗？当游戏团队给它们赋予了价值，你就可以用香蕉买一件衬衫，也可以用香蕉加入特定的群体。对于那些能够较早为用户创造这些价值互换体验的品牌来说，他们已经深深吸引了用户。”对于时尚产业来说，通过为 NFT 持有者提供价值，Adam McBride 认为消费者将能从更多维度谈论品牌、与品牌互动，甚至向所有的朋友介绍品牌，不仅稳固了忠实的粉丝，还能通过虚拟世界吸引新的玩家。但当下，对于越来越多品牌陆续发布拥有数字所有权的 NFT 服饰，或是一系列尝试性的探索，Adam McBride 认为这还只是人类刚刚意识到可以拥有数字化产品的第一步。未来如何才能成长为汇集具有价值共识的社群，则需要设计师与品牌发挥创造力和运营能力。
Louis Vuitton 出品游戏 《Louis The Game》
在设计师与品牌真正开始发力之前，第三方力量已经开始组织元宇宙时装周，这不能不被看做是一个激进的决定。虽然 Decentraland 已经向众多品牌和设计师发出邀约，但至今尚未确认有哪些品牌将会参与。
元宇宙时装周究竟是让时尚界在虚拟世界中创造出更多价值共识的机会？还是概念大于实践的炒作噱头？究竟是时尚产业需要元宇宙？还是元宇宙需要时尚？这些问题的答案也许三个月以后就能见分晓。也很可能，在瞬息变化的当下时代，三个月时间里，会有更多让人始料未及的变动发生。WWD
（感谢 Alexandra Pastore 对本文的贡献）
撰文 yalta
图片来源 网络