深度｜下一波美妆科技浪潮将源起何处？

在被称之为“创业之国”的以色列，创新力量的涌动正在为美妆科技这一炙手可热的领域带来活力。

以色列一直在科技创新上拥有强势地位，包括生物科技、零售科技等领域。现在，来自不同学科背景、行业背景的创业者开始更多地把研究转向健康、护肤解决方案和美妆个性化。而随着过去几年初创企业和独角兽企业的数量打破纪录，投融资热度攀升，这个国家的美妆科技创新吸引了更多玩家的目光。

在 1 月举行的国际消费电子展上，欧莱雅展示了与以色列科技公司 Coloright 合作的成果——融合人工智能的染发系统，通过读数器来分析客户的头发状态，评估天然发色、灰白发比例、头发长度和密度等影响染色效果的各种因素后，这种设备可以混合染色剂、双氧乳等成分调配出针对客户的个性化配方，根据该公司的公开声明，这样的定制配方能达到 1500 种。

这其中的头发纤维光学读数技术即是由 Coloright 开发，这家公司在 2014 年 12 月被欧莱雅收购。

欧莱雅技术孵化器主管 Guive Balooch 表示：“我们将在明年开始部署 Coloright 的落地，我们相信通过智能数据和 AI 实现的定制染发配方将是未来沙龙体验的重要组成部分，我们也在与公司旗下的沙龙品牌合作来融合这一定制体验。”

Coloright

欧莱雅对以色列科技的探索还在继续，去年 12 月，该集团宣布和以色列气候科技公司 Breezometer 签署了一项新的研究和技术合作协议。Balooch 提到，Breezometer 拥有“关于气候的最准确的算法，与我们所关注的环境暴露如何影响消费者日常皮肤健康息息相关。”

他同时也表示：“我们一直将以色列视为发展合作伙伴关系的关键对象，因为他们拥有惊人的推动技术创新的初创企业生态系统。我们一直在与人工智能、计算科学、个性化、气候科技等领域的许多初创企业积极合作，为了创造未来的美妆技术，我们需要这些强大的资产。”

Breezometer 环境监测

Natura 同样借助以色列的创新力量不断推动自身业务的升级，该公司以开放式创新模式运营了二十多年，在 2021 年受巴西全国工业联合会邀请，成为该国第一家与以色列全球开放式创新公司 SOSA 建立合作的公司。

通过这样的合作，Natura “将进入世界上最好的创业生态系统，包括特拉维夫和纽约，为 Natura 面临的业务挑战打造联合解决方案，主要目标包括利用创新和技术来提升 Natura 的直销网络。”Natura 巴西副总裁 Agenor Leão 说。

这个网络由 200 万美容顾问组成，“我们正在寻找能够增强消费者体验的解决方案，同时通过我们的数字平台提高美容顾问的销售额。” Leão 继续说道。

这一创新挑战的参与者来自世界各地，他们参加了一系列开放式创新活动，例如 Natura 的内部设计思维研讨会。该项目确定了 250 多个候选解决方案，其中对 38 个进行了探索和验证。六个小组向 Natura 展示了他们的方案，Natura 最终选择了两家初创企业进入原型设计阶段。

然而以色列在美妆科技上的潜力远不止于此，从生物工程到区块链，拥有不同技术背景的创业公司正在为美妆产业带来新的可能。

在获得了生物技术工程博士学位后，Hilla Ben-Hamo Arbel 开始在以色列基因组学相关的创业公司工作，同时也在此过程中接触到了美妆产业，并在一家开发个性化药物的数字健康初创公司遇到了计算神经科学博士 Coralie Ebert。

六个月前，她们辞去工作，开始共同创立 MeNow!——一个利用数据帮助人们做出精准护肤选择的平台，这一选择系统还有用于电商网站的插件版本。

“我们需要一个非常简单的系统，让人们通过回答一些问题来获得与自己匹配的产品，”Ebert 解释说，这包括人们的生活方式、肤色和病史， “家族遗传史和糖尿病等疾病都会对你的皮肤产生很大的影响。”

根据用户的答案，MeNow! 的机器学习系统可以即时给出具体的产品推荐，这个平台会在大约两个月内启动。

MeNow! 工作流程

大数据是其中的关键，MeNow! 深入研究产品的成分表，以预测它们对皮肤的影响，而预测天然成分的功效非常复杂，因此他们还研究了植物的结构和分子化合物特性。

结合这些研究发现和沃尔玛、亚马逊等零售商网站的评论，该公司的下一步是创建一个具有深度的数据库。通过大量的数据抓取，他们将对评论的数据分析结果与他们对产品成分的预测进行比较，看看是否有匹配项。

Ben-Hamo Arbel 表示：“我们相信世界不需要更多的产品，而是需要正确的匹配 ⁠——这意味着当你购买产品时能 100% 确定它不会造成任何副作用，甚至能产生效果。”

评论数据仅仅是 MeNow! 的第一步，这个平台仍在持续开发中，未来可能涉及皮肤微生态、DNA 以及皮肤成像等越来越多的数据集，除了护肤还将涉及护发领域。

Ben-Hamo Arbel 认为，这是一个对于消费者和品牌双赢的解决方案，她说：“品牌获得了更高的销售额，更高的客户留存率， 消费者也会因为得到了适合他们的产品而感到满意。”

由生物技术博士 Liron Nesiel 在四年前创立的 Smart Resilin 专注于仿生学在美妆领域的应用，“resilin”（节肢弹性蛋白）就是一种让昆虫具有非凡的跳跃和飞行能力的生物材料，比如，一只跳蚤的跳跃高度可以达到自身的 100 倍。

“我们决定将植物界最强的材料纳米纤维素与昆虫界最具弹性的节肢弹性蛋白结合起来。” Nesiel 解释说。

利用基因工程，她的公司现在正在通过发酵过程制造节肢弹性蛋白，而利用这种生物材料打造的第一个美妆科技成果将会是直发产品⁠，大概还需要一年的时间来商业化。

Smart Resilin 研发的材料

Nesiel 表示：“当下这个行业使用的主流产品是化学品，大多拉直头发的过程都使用会改变头发内部结构的有害化学物质，但这对消费者和美发师都非常有害，尤其是一直在使用它们并吸入化学物质的美发师，我们所做的不同之处就在于我们使用的是生物材料。”

可持续性也是这家公司的首要考虑因素，“我们计划替代你能想到的污染最严重的材料，例如橡胶、塑料和尼龙。” Nesiel 说道。

同时，Smart Resilin 还在引入资本，建立新公司，与一家集团合作面向所有行业大规模生产节肢弹性蛋白原材料。根据 Nesiel 透露，该项目需要大约两年的时间才能启动，最终可用于化妆品、汽车和航空航天工业以及 3D 打印和包装。

除了打造创新的产品和服务，以色列美妆科技公司也在通过技术为投资者拓展边界。D to C 美妆和健康品牌 Il Makiage 和 SpoiledChild 的母公司 Oddity 在 4 月下旬宣布推出 Oddity 代币，这是一个建立在以太坊上的数字代币，会在该公司 IPO 时以数字方式转换为 Oddity A 类普通股，价格比 IPO 价格低 20%。Oddity 称通过这一举动，它成为第一家将数字证券与股权联系起来的非加密公司。

该公司的联合创始人兼首席执行官 Oran Holtzman 在一份声明中表示：“我们正在通过扩大 Oddity 证券的个人进入权来使投资者机会民主化。加密货币和区块链技术为消费者和资本市场带来了巨大的机遇，通过这个产品，我们正在搭建一座新的桥梁，将传统市场与充满活力的数字资产世界联系起来。”

Oddity 全球首席财务官 Lindsay Drucker Mann 继续说道：“我们相信未来的证券不仅仅是所有权记录，而是具有更强的功能性，这项技术的应用潜力是巨大的。”

Il Makiage 快闪店

在今年 1 月，这家总部位于纽约，研发中心设在特拉维夫的公司完成了 1.3 亿美元的第二轮融资，估值达到 15 亿美元，同时它也在通过收购加强自己在美妆科技上的竞争力，Il Makiage 在去年以超过 4000 万美元的价格收购了以色列高光谱成像软件公司 Voyage81，这将有助于提升其机器学习能力，并为在美妆和健康领域推出新品牌奠定基础。

在世界知识产权组织发布的 2020 年全球创新指数中，以色列排名第 13 位，商业成熟度以及知识和技术产出更是位列第三和第四，同时由于本国市场规模较小，这个国家的创业公司往往在最初就面向全球市场，随着美妆企业和品牌的持续增长已越来越依赖科技创新，以色列或将在未来的全球美妆产业中扮演更重要的角色。WWD

撰文 Jennifer Weil

编辑 Lee
图片来源 网络