可持续时尚 | 时尚品牌与企业推出自有转售平台是作秀吗？
Hugo Boss、Ganni、Michael Kors、Marimekko、Tommy Hilfiger、Selfridges、Neiman Marcus……根据不完全统计，截止至目前 2022 年已经有十余个时尚品牌与零售企业发布了开启转售服务项目的消息。
这样的趋势不仅仅意味着时尚品牌与企业正在着力推动、实现着时尚循环经济，也说明他们不再抵触转售，希望将其主导权掌握在自己手中，以确保能够在这个规模不断扩大的二手转售市场分得属于自己的一杯羹。
全球目前最大的时尚转售平台 ThredUp 创立于 2009 年，从某种程度上来说，平台见证了全球二手时尚转售领域的蓬勃发展。平台联合创始人兼首席执行官 James Reinhart 表示：“过去十年，我们一直在研究转售市场。最初，时尚转售市场主要由市场主导，但现在品牌和零售商已经成为了推动二手交易增长的主力。按照目前的速度，2022 年新开设的转售商店数量将会是有史以来最多的。这种加速是积极的信号，但要对时尚行业产生更大的影响，需要品牌与零售商进行更多有意义的投资。”
ThredUp 最新发布的《2022 Fashion Resale Market and Trend Report》报告显示，二手交易正成为一种全球现象。全球二手衣物市场的增速是全球衣物市场增速的三倍，2022 年的增速预估将达到 24%，预计到 2026 年，整个市场规模将增长 127%。其中，技术的发展与线上购物平台购买商品的便利性将成为转售交易增长的主要推动力，到 2024 年，转售市场 50% 的收益都将来自于线上平台。70% 的消费者都表示与 5 年前相比，购买二手时尚商品更加简单、方便。
对此，可持续咨询公司 Anthesis Group 的技术总监 Susan Harris 表示：“如果想要实现《欧洲、北美和中亚碳中和路线图》中制定的目标，需求侧管理和更高的资源利用效率至关重要。更多的循环商业实践不仅可以减少碳排放和主要资源的使用，也能够最大程度地减少浪费，为所有人创造更加可行的经济环境。循环系统的发展也意味着，许多人都认识到了这一点，并肯定这一样能够为商业带来成功。”
近两年由于疫情的影响，全球消费者不仅对环境保护问题更加关注，也因为对未来的不确定性尝试缩减支出，而这也成为了转售业务不断发展扩张的绝佳机会。ThredUp 月度转售指数 Recommerce 100 最新的报告中指出，单单在北美地区，时尚品牌开设转售店面数量与去年同期相比增长 300%，拥有转售业务的门店数量为 9.2 万。
第三方数据媒体公司 GlobalData 所做的调查研究也提出，2019 年前的三年间，服装二手转售成长速度比零售市场快了 21 倍;在 2028 年，二手市场将会增长到快时尚市场的近 1.5 倍，这意味着二手市场将超过快时尚，成为全球时尚产业最重要的一部分。
B2B 转售业务提供商 Recurate 发布的最新转售业务报告则显示，欧美地区高收入城市 77% 居民每 2-3 个月都至少会购买、出售一次二手服装，其中很多人都对服装的循环乐在其中。85% 的受访者甚至表示，他们更愿意尝试拥有自有转售业务的新品牌，因为平台更值得信任、商品价格更低、购物选择也更加灵活。
Recurate 合作关系副总裁 Karin Dillie 表示：“开发转售业务能够非常有效地帮助品牌减少生产过剩导致的浪费。当了解消费者需求可以通过购买二手商品实现的时候，品牌就不会过度生产导致库存过剩，导致需要通过季末折扣清理库存，影响品牌价值。”
自去年开始，奢侈品牌也放下对于转售生意的成见，开启了官方转售项目。
今年 6 月，Valentino 正式在四家中古店——Madame Pauline（米兰）、The Vintage Dress（东京）、New York Vintage（纽约）和 Resurrection Vintage（洛杉矶）中开设了 “Valentino Vintage”项目限时店。在这些精品店中，品牌选择了一些与品牌历史相关的服饰，让这些服饰能再次被购买。Valentino 表示，这一项目的启动能够让非原服装拥有者可以用同一件产品编写的新故事，这是一次新尝试，也是 Valentino Vintage 中古项目的真正意义。同时，这些服装在展现品牌历史传承的同时，也展现了这些中古店所倡导的循环道德准则。
同时，消费者也可以提交他们手中拥有的 Valentino 二手产品的照片，参加 Valentino Vintage 项目。这些产品一旦通过品牌的初步审核，就可以前往线下门店对这些产品进行评估。而门店则将与合作的中古店对这些产品进行估价，如果价格在消费者的可接受范围内，后者就可以将产品进行出售并获得相应购物积分。
Michael Kors 也宣布推出新的转售平台 Michael Kors Pre-Loved。其旨在保持 Michael Kors 作品的流通性，延长其生命周期并帮助减少浪费。目前，该计划将正式在美国向品牌 VIP 成员开放，卖方需要创建一个 Michael Kors Pre-Loved 帐户、列出他们之前购买的商品，并添加简要说明、上传照片并设置价格。商品售出、买家完成收货及确认，卖家将获得一张 Michael Kors 礼品卡，以用于未来的购买。
此前，曾因为焚烧填埋销毁库存而站上风口浪尖的 Burberry 也在去年与英国奢侈品租赁与转售平台 My Wardrobe HQ 建立了合作伙伴关系，推出女装租赁与转售服务。这些产品主要来自于客户捐赠，销售额的 40% 会捐赠给为女性提供面试服务与指导的公益组织 Smart Works。Burberry 企业责任副总裁 Pam Batty 表示：“支持循环经济是我们实现到 2040 年达成正气候目标的关键，这项服务也将扩展品牌现有的再利用、维修和回收计划。”
与此同时，中国二手服装交易的巨大市场也正在酝酿。
今年 4 月，国家发展改革委、商务部、工业和信息化部联合印发《关于加快推进废旧纺织品循环利用的实施意见》（以下简称《实施意见》）提出，到 2025 年，废旧纺织品循环利用体系初步建立，废旧纺织品循环利用率达到 25%；到2030 年，建成较为完善的废旧纺织品循环利用体系，废旧纺织品循环利用率达到30%。
《实施意见》从生产、回收、综合利用三个方面，确定了9 条具体措施，是我国推动废旧纺织品循环利用行业大发展最为重要的政策文件。文件中，专门提到“按照节约经济、绿色低碳原则，有序推动旧衣物交易”，被专家们视为将要开放二手服装市场的信号。长期关注研究废旧纺织品循环利用的著名专家，原总后军需装备研究所主任、中国循环经济协会专家委员会成员唐世君认为，废旧纺织品的回收循环利用必将成为我国战略性新兴产业。
金属、纸张、饮料瓶等废旧物品在中国有完整的回收体系，能够很好地回收利用，但一直以来，二手服装买卖由于货品来源复杂、数量巨大、难溯源的事实，面临很高的健康卫生与法律风险，所以目前中国国内二手服装交易售卖主要还是集中在线上，是二手物品交易的子类别之一。唐世君指出：“我国废旧再生物资的回收利用体系比较健全，渠道畅通，整个上下游产业链的运转也比较有序，而且各环节都有比较高的利润，因此参与方的积极性都比较高。而旧纺织品的回收历来是一个独立的体系，并不在废旧物品的回收体系之内，而且因为纺织品的特殊性，如果扔到垃圾桶里染上污渍就报废了，再加上废旧纺织品的回收利用附加值没提起来，产业链也不健全，所以整个回收体系还不畅通。”
他认为，二手服装交易是未来要重点推行的，保持原有形态延续使用寿命是旧衣服最优循环路径，但与此同时，还需要完善二手服装的交易管理制度、鉴定评估分级标准，解决二手服装销售、翻新的知识产权问题等。在旧衣物清洗、消毒、卫生防疫、市场交易的标准及规范得到修订和完善的情况下，规范行业发展就有了规则和依据。
虽然目前“价格”依旧是消费者购买二手时尚单品的主要原因，但当一切风波过去，人们恢复消费信心，那些已经深入价值意识的可持续的消费观念也不会褪色。无论消费者是从省钱或是环保哪一个角度出发，转售这种购物模式都在为时尚产业实现闭环做出贡献。
而值得注意的是，虽然“转售”也属于时尚单品回收利用的方式之一，但相较于价值较低，因为去向不明常常被人们认为是“作秀”的单纯衣物回收来说，转售更像是一种全新商业模式的探索，品牌与企业也不会白白浪费依旧有商业价值的商品。由此，即便暂时没有品牌与企业公布自有转售平台的相关销售数据，但可以预见，其中的“漂绿”几率与机会都很小，时尚品牌与企业在转售领域的相关探索也值得期待与关注。WWD
撰文 Usasa
编辑 Nion
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