时代在绽放｜创新3.0

过去的十年，是中国时尚产业变化最大，且成长最快速的十年。期间不仅历经了消费升级与数字浪潮，时尚经济高速扩张与成长，产业主体加速全球化布局；也历经着气候问题叠加疫情和地缘冲突带来逆全球化思潮抬头等诸多变数带来前所未有的挑战。

而当下的2022年，一方面，全球通胀下中国经济承压前行，时尚消费成为市场活力和信心指标之一；另一方面，气候危机催生时尚产业加入气候创新行动，企业亟需主动摆脱传统模式。此时，多因推动下，时尚企业在直面生存战之余，也面临着为未来布局的重大抉择。

但也正因为挑战与机会的同时到来，让中国的时尚企业在过去十年积累的经验与资源下，得以从文化的深度、全球市场的广度、科技的跨度与生态的高度，不同的维度思考企业永续发展的进程，以此坚定对未来长期发展的信心，带动消费信心，为市场注入新活力，盘活企业的生命力，以中国时尚美学、科技、与文明追求，向世界绽放。中国时尚产业，历经了世界工厂的产业1.0时代，中国设计的ODM2.0时代，当下正在进入的是充满可能性的创新3.0时代。

在这片时尚沃土上，当越来越多的企业踏上创新3.0的新征程，我们看到的是：商业模式的蜕变，新锐技术的迭代，可持续从理念走向行动，文化成为沟通和融入的桥梁，全产业正在走向新生。

“时代在绽放｜创新3.0”系列报道，从文化的深度、全球市场的广度、科技的跨度与生态的高度出发，以商业、科技、文化、可持续四大篇章二十篇深度报道，献礼时尚新征程。

文化复兴与创新

—— 与世界共鸣的中国美学

曾经，中国时尚产业，都有过来自西方时尚语境下的品牌与集团梦，如中国的LVMH集团、中国的香奈儿、中国的爱马仕、中国的Zara等，大量的海外参访，学习课程，寄望通过对西方奢侈品经营法则与成功战略的解读与学习，复制成功的法则。但在过去这十年，品牌与企业正逐步走出复制的迷思，探索属于自己的企业文化价值。而这与过去这十年在经济蓬勃下所建立的文化自信密不可分。过去几年，我们不仅看到国内国潮的兴起，也在影视界看到了古装剧在全球范围内所带动的文化影响力，推动了包括C-Beauty中国风妆容的风潮。

早在丝路年代，中国美学就影响着西方文明，丝绸瓷器山水青花，几世纪以来都是艺术与时尚创作者的灵感来源，中国美学与世界文明的共鸣。而过去这几年，由新世代消费者所带动引领的国潮、国风，用滑雪场上、滑板上的潇洒英姿，让我们看到青春的中国；时装设计舞台上的当代中国式美学，新一代设计师与品牌通过时代的新语汇走向世界；而传统工艺与非物质文化遗产的刺绣、镶嵌与布艺，展现了中国高级定制的底蕴与气度。

而今日的中国时尚企业与品牌，也越来越清晰地在这文化自信与复兴的路上看到属于自己的创新机遇，建构与世界共鸣与共享的品牌文化与价值。

科技创新体验

—— 跃进Web 3.0 时代

过去的十年，在中国快速发展的互联网科技的助力下，中国时尚产业迎来了电商时代Web2.0的高速发展，消费者场景与体验相关的直播、虚拟试妆，打破实体店的物理限制，推动了市场的下沉，也将高端时尚与奢侈品带入基于大数据、社交、数字体验的中国互联网+的狂潮。在过去疫情全球市场受到重大冲击的两年，中国消费市场逆势增长，已经成为奢侈品全球第二大地理区域市场。

而凭借着中国电商数字化运营的科技与经验，更在过去几年诞生了基于社交电商的全球现象级企业SheIn希音。在中国庞大且高效的供应链系统与大数据、AI人工智能的支撑下，希音用不到十年的时间，以平均每个月超过上万SKU的小单快返模式，在2021年超越Amazon成为全球下载量最大的电商App，其2022年上半年的营业额更是超过了Zara母公司Inditex集团, 成为了当下的全球快时尚全球巨头。

如果说SheIn希音的成功是聚合了中国式电商时代战略与智能制造技术的优点强项，征服了全球市场，那么正在如火如荼开展的Web 3.0 时代，将是中国时尚产业的新机遇。在中国过去十年先进的数字经济基础以及庞大的消费人群的基础上，人工智能快速发展与工业4.0的智能制造的结合，给予Web 3.0虚实结合的探索更多的想象空间，也有机会为目前仍属于初期阶段NFT与元宇宙的发展，探索出全新的消费趋势与经济模式。

中国式商道

—— 探索世界新格局

过去十年，继汽车产业、能源、科技产业向全球化布局的脚步之后，在国内快速增长的市场取得成功的中国时尚企业与集团，也积极加入了全球化品牌运营的行列，不仅从中国制造走向中国创造，更陆续加入全球品牌收购的世界创造新舞台。

特别是在过去两年，全球布局的脚步，虽然不同企业分别遭遇不同的挑战，但在二代甚至三代接班更有国际视野的接班中，我们看到了如安踏集团以鞋履为核心价值与核心能耐的多功能品类全球布局，一跃成为全球最大鞋履集团，也看到专注于羽绒服的波司登，一方面在高科技上与航天合作，探索科技材料创新的新高度，一方面与设计新锐联手，向世界时尚设计精品领域挑战，而今，成为全球最大羽绒服品牌。

中国企业在本土庞大市场的基础上，开展的全球布局，已不再仅止于知名度与市场的开展，之禾在收购Carven后的双中心策略，将巴黎设计中心与中国优质生产供应链的对接；李宁在美国成立的研发中心等等，可以看到新的全球布局中，包括全球分工以及跨国人才的协力，技术的交流与价值的共享，中国商道正在逐步形成自我的世界格局。

生命共同体

—— 可持续发展的推进与实践之路

时尚产业，特别是在消费主义与快时尚的推波下，已成为全球可持续发展进程中最受关注的污染产业之一。在去年联合国气象大会上，联合国发展总署主任针对联合国时尚公约再次敦促时尚产业共同实践承诺，并提出品牌承担在消费沟通与告知的责任。

而中国在过去这十年，不仅已经成为全球第二大经济体，更在绿色经济技术成为全球的领导者之一，但也面临着与全球各国相同的经济发展与生态失衡的挑战。2021年领导人气候峰会上，继2020年“30”、“60”双碳目标的宣布后，习主席提出了中国主张——“共同建构人与自然生命共同体”，呼吁加强全球合作，推进生态文明建设与绿色发展。而作为民生最前线，也是牵动农、畜牧、工、商、科技等多个大产业的大时尚产业，共同面对了紧迫的时间表以及复杂的产业链。

为落实与推进联合国可持续发展目标（SDG）以及绿色发展目标，中国企业积极加入国际组织的同时，也在中国纺织工业联合会携手WWF开启的“纺织行业绿色发展服务平台”，通过科技的手段，从供应链端着手，而今年发布有纺织品回收以及绿色消费等重要意见，更将时尚可持续的实践链路上包括消费者的相关利益方，纳入了建设与发展的行列。如果说，过去这十年，是时尚产业在蓬勃发展中，对于环保与生态意识的探索与学习，那么未来的十年，将是在政策、科技、消费者共同参与下的实践。

从1.0到3.0，时尚产业踩在时代的鼓点上顺势而为，从“中国速度”到“中国质量”，如今的时尚经济正在擘画新蓝图。不论是革新的商业模式、复兴绽放的时代文化、迭代的技术和产业应用，还是深入人心的可持续理念，创新力量的驱动下，今天的中国时尚产业已站在新发展的“机遇期”，WWD国际时尚特讯正陆续推出“时代在绽放｜创新3.0”系列报道，勾勒中国时尚产业的新貌，回溯过往，洞见现在，预见未来，在每一个创新赛道上，以共识重塑产业的“灯塔”。WWD