时代在绽放｜创新 3.0 商业篇 · 在引领消费和制造之后，中国市场正成为全球美妆创新策源地

在全球美妆产业的版图中，中国已经不再只是关键消费市场和制造重地，也开始成为创新的源地。

随着本土实力与视野兼具的美妆企业不断崛起，国际美妆巨头开始纷纷在中国设立研发中心和创新投资基金，扩大在中国的投资，而这种投资也在走向孵化、合作、共创，显示出全球美妆产业对中国创新力量真正的认同和信心。

中国美妆市场向来是国际美妆巨头的必争之地，这里不仅是最重要的美妆消费市场，也是全球美妆化妆品供应链中必不可少的重要制造基地。而现在，源自中国本土的创新力量却开始成为跨国美妆大集团争夺的新目标。在凭借消费力和制造力得到国际关注之后，中国本土品牌正凭借创新能力和科研能力成为国际美妆巨头们的追逐对象。

随着中国美妆产业的转型升级，产业链各端都开始涌现出紧跟产业前沿，具有国际视野和创新能力的企业，为中国甚至全球美妆产业提供源源不断的活力。

国际巨头持续押注中国创新力量

去年8月，资生堂宣布与博裕投资一同在中国启动资悦基金，将重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌的投资机会。今年5月，入华25年的欧莱雅首次在中国成立投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。

而在近期，这两家美妆巨头陆续公布投资公司在中国市场的首笔投资，欧莱雅投资了中国新锐香水品牌闻献，资生堂则向重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗注资，投资金额近亿元。

中国新锐香水品牌闻献

在近三年的时间当中，欧莱雅、资生堂等国际大集团在华投资颇为频繁。据不完全统计，欧莱雅、资生堂、联合利华、拜尔斯道夫等国际美妆巨头，通过直接或间接的方式，在中国投资或孵化了近百个项目，其中联合利华投资总数位居首位。

通过这样的投资孵化布局，国际美妆巨头得以触达更多中国新锐品牌，完善自身业务生态系统，精准触达中国新一代消费者。

拜尔斯道夫孵化的中国初创品牌

去年6月，拜尔斯道夫在中国启动了加速器项目“NX中国”，旨在在中国市场挑选有潜力的新锐品牌，通过孵化和投资的方式，与其实现共赢；联合利华也曾针对中国市场专门设立联合U创孵化器，面向实体类企业，比如个护、彩妆品类，且主要是初创品牌。

今年9月15日，资生堂研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）正式落地中国，意欲携手全球科技创新平台领军企业璞跃中国，共同在中国发起初创企业招募，并重点关注“医疗美容”技术。

联合利华孵化器合作品牌呼嘎

不仅如此，在跨国美妆巨头的研发投入中，中国的位置也越来越显眼。雅诗兰黛集团全球研发中心中国项目在去年5月正式开工建设，这个落户上海市闵行区漕河泾科技绿洲园区的创新中心投资额超过3500万美元，将有超过200名研发人员入驻。

资生堂在上海市奉贤区东方美谷设立的研发中心

去年10月，资生堂在中国的第三家研发中心正式启用，这家研发中心落户上海市奉贤区东方美谷，将致力于研发包括高功效化妆品、卓越的使用感、突破性化妆品配方、新功效评价方法在内的前沿化妆品技术。

资生堂中国 CEO 藤原宪太郎表示：“随着中国消费者对产品的科技含量和东方适用性有越来越高的要求，东方美谷研发中心将帮助我们进一步强化在华研发并为中国市场量身定制的创新能力，更好地满足消费者日益提升的美妆需求。”

中国创新何以吸引世界目光

外资在华的持续发力投入离不开产业政策环境的发展，利好美妆产业，鼓励美妆消费。2018年，国家药监局单独成立化妆品监管司，积极推进行业规范制定，显示出国家对美妆产业的肯定与重视，同时出台多项政策促进行业规范发展。2021年1月1日，《化妆品监督管理条例》正式实施，其中明确指出：“鼓励研发创新，打击抄袭造假，夸大宣传；给重视研发管理完善的企业弯道超车的机会，加速杂牌出清。”

前沿技术在中国的落地，不仅需要大量的资金投入，同时需要更合适的商业场景作为支撑，中国市场即是外资巨头的不二选择。中国不仅拥有着全球领先的美妆供应链，零售及生产高度数字化，中国消费者也可能是世界上最老练、要求最高的消费者群体之一。

中国美妆产业的活力与潜力有目共睹。在数字技术、人工智能、生物医药、大数据等新技术潮流助推下，中国正成为美妆产业新技术、新产品、新模式的聚合地，其产业优势吸引着世界目光。

中国正成为美妆产业新技术、新产品、新模式的聚合地

对于美妆巨头而言，研发和创新中心一般会设置在其关键市场和全球最有影响力的消费群体所在地。欧莱雅北亚区兼中国研发和创新中心副总裁马斯明在采访中表示：“中国对欧莱雅来说是非常重要的研发所在地。在这里，我们获取到众多创新灵感，首先是中国的消费者，解码、理解中国消费者的生活方式、需求和对美的追求，我们坚信中国消费者将在美妆世界发挥更大的影响力。”

针对为何欧莱雅将中国设立为重要研发枢纽的原因，他详细阐述道：“中国是世界上最大的护肤市场，当我们中国的研发专家在为中国消费者开发创新的同时，我们也有雄心将这些技术和创新在世界其他地方落地；数字化、人工智能，大数据等也将继续推动我们的研发创新，让我们在中国为中国消费者打造产品和服务，也在中国为全世界消费者提供创新。”

欧莱雅中国研发和创新中心

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞也在采访中强调：“对于美妆科技的投入，不能片面地理解为坐等回报的一次性投入，它是持续不断地在中国进行研究和创新，与中国的美妆科技共同成长。这也是我们一以贯之的战略，始终与中国市场一同成长、一起发展。”

对成功且成熟的美妆巨头来说，通过投资初创企业才能加速在新兴领域转型布局，取长补短争取以最小的投资将收益最大化。而外资美妆巨头投资中国本土新锐公司是加速本土化进程的必经之路，只有近距离了解和洞察中国消费者，才能在美妆需求日益多元化和个性化的今天持续深耕中国市场。

抓住全球美妆科技浪潮

美妆赛道的竞争将愈发激烈，美妆与新技术碰撞交融，越来越多品牌选择扎根细分领域，这对整个市场的“玩法”进行了创新和升级。

美妆巨头在中国的不间歇式发力，为中国一众初创企业提供了更优良的发展环境，也更加督促着本土美妆品牌迈向深度研发创新的时代，越来越多的国货品牌走上技术创新的自研道路，摆脱仅仅依靠流量营销和打造爆款抢占市场的策略。尤其对新锐品牌而言，更能提振美妆创业者努力创业、专注研发的决心。

美妆与新技术碰撞交融

在全球新一轮美妆科技的大爆发中，中国有希望成为领跑者。中国美妆品牌若想在实现稳步健康发展的同时弯道超车，需要牢牢把握市场趋势，专注自主研发与创新，着重把握数字化转型，加快产品设计研发、供应链运营、顾客忠诚体系等的数字化全面布局，并持续推动可持续发展，才能在全球美妆产业链条中获得更大的影响力。WWD