商业洞察｜透过年度财报，看国际奢侈品巨头们的“中国信心”

阴霾正缓缓消散。

透过众多国际时尚巨头的 2022 年度业绩报告，曙光正在照亮全球时尚奢侈品市场。

据 LVMH 集团 2022 业绩报告显示，集团在 2022 全年收入达到 790 亿欧元，同比增长 23%；净利润增长 17% 至 141 亿欧元，而经常性业务利润增长 23% 至 211 亿欧元。集团所有业务均实现了显著的有机收入增长，作为集团核心业务部门的时装和皮具业务，实现创纪录增长、涨幅达 20%。

其中，旗下核心品牌 Louis Vuitton 收入首次超过 200 亿欧元；Celine销售额超过 20 亿欧元，在五年内翻了一番；此外 Dior、Fendi、Loro Piana、Loewe 和 Marc Jacobs 等集团品牌收益均创下历史新高。

集团在股市收盘后发布的一份声明中表示，1 月份开局良好，尽管地缘政治和经济环境仍存在不确定性，但 LVMH 对于在过去一年的增长能力充满信心。集团董事长兼首席执行官 Bernard Arnault 说道：“2022 年的表现，体现了集团在经济环境、地缘政治挑战下，依旧保持‘创造欲望’的能力，我们正满怀信心地走向 2023。”

此外，杰尼亚集团在截至 2022 年 12 月 31 日的 12 个月里，全年收入达到 14.9 亿欧元，相比前一年的 12.9 亿欧元增长 15.5%；旗下拥有 Breguet、Blancpain、Harry Winston、Tissot、Longines、Omega、Swatch 等品牌在内的斯沃琪集团，在 2022 年按恒定汇率计算，销售额增长 4.6% 至 75 亿瑞士法郎（合 81.4 亿美元），净利润增长 6.3% 至 8.23 亿瑞士法郎；而 Salvatore Ferragamo 在 2022 全年收入达到 12.5 亿欧元，相较 2021 年的 11.2 亿欧元增长 10.2%；旗下拥有 Alberta Ferretti、Moschino、Pollini 和 Philosophy di Lorenzo Serafini 等品牌的 Aeffe 集团，在 2022 年收入增长 8.4%，达到 3.52 亿欧元。

尤其值得注意的是，置身中国市场，尽管在过去一年遭遇了销售终端、供应链、国内外旅行等诸多困境，消费信心也经受了前所未有的挑战。但短期看，随着 2022 年底以来防疫政策的优化调整、出行消费的陆续复苏，以及 2023 开年以来旅游热情、节假日消费的提振；长期看，中国在经济总量、市场规模不可取代的优势，作为全球最重要时尚奢侈品消费市场，从零售结构基础、电子商务发展水平、技术创新能力等众多维度的重要地位，国际奢侈品巨头们依旧对其充满信心，并不断透露出持续加注的决心。

这既展现了 2023 年中国奢侈品市场的发展蓝图，为中国经济的下一步走向打开新窗口，也为本土零售业、供应链、科技创新企业等等，带来了全新产业环境和发展机遇。

Bernard Arnault 在 LVMH 集团年度业绩新闻发布会指出，迄今为止来自中国的信号是积极的。他说道：“中国必然会在这样一个全新的开端提振经济，我们在 1 月份开始的数周内，便看到了这种不断改善的迹象。”

自今年以来，LVMH 股价上涨 15% 至 797.4 欧元，市值站上 4012 亿欧元的高点。此前曾有分析师表示，LVMH 近期的最大利好来自于中国的重新开放。

但在市场环境“转危为安”的恢复过程中，不确定性必然将持续存在，这是任何一个奢侈品牌、或集团在保持长期活力和稳定性的情况下，不可忽视的危机意识。因此，Bernard Arnault 也说道：“事态的发展是积极的，但我们仍旧保持警惕性。”

杰尼亚集团董事长兼首席执行官 Gildo Zegna 在梳理集团过去一年主要成就的同时，也表达了对中国市场的乐观态度，他说道：“我们正在见证集团业务、以及整个行业的反弹。”

同时他也是防疫政策优化后，第一批前往中国香港和中国澳门的奢侈品集团高管之一，Gildo Zegna表示：“我感受到消费者、投资者的活力。香港的情况仍然很好，春节期间澳门的机票也被预订一空。中国市场正在产生一个良好的开端。”

Salvatore Ferragamo 首席执行官兼总经理 Marco Gobbetti 也表示，尽管 2022 年第四季度受疫情的影响、季度收入低于预期，但自从防疫政策优化、出行相继开放后，中国客户的积极反应，令我们深受鼓舞。

同样曾在 2022 年第四季度中，中国市场经历了亏损、全年销售额低于分析师的普遍预期，但对于斯沃琪集团来说，这种影响显然是短暂的。

受到中国市场需求反弹的推动，斯沃琪集团预计在未来一年将实现强劲增长，集团表示:“鉴于集团旗下品牌在全球所有细分市场的强劲地位，以及 1月份在中国大陆的数据增长，集团的目标是在 2023 年实现创纪录的一年。”

除此之外，对于众多国际时尚巨头来说，年度财报中针对不同地区、基于不同品类的业绩表现，不仅巩固着其在相应股市的资本价值及竞争优势，同样也为其接下来很长一段时间的地区、品类间的均衡协同发展、集团及品牌扩张方向，带来了至关重要的发力方向，以此维系长期稳定性，同时也关乎集团及品牌高层的决策动向。

LVMH 集团

• 在过去一年，按地区划分，欧洲、美国和日本大幅上涨；时装和皮具业务在 2022 年录得 25% 收入增长（有机增长20%）；
• 葡萄酒和烈酒业务集团的收入在2022年增长19%（有机增长率为11%）；
• 香水和化妆品业务集团在2022年录得17% 收入增长（有机增长10%）；
• 手表及珠宝业务在2022年录得18% 收入增长（有机增长12%）；
• Sephora 的显著反弹，进一步巩固着其在美容产品分销领域的全球领导者地位。

杰尼亚集团

• 除了对中国市场的信心，Gildo Zegna 还提及了集团在美国、欧洲和中东市场的强劲表现，其中北美地区收入在 2022 年达到 2.95 亿欧元，增长 54.1%；
• 欧洲、中东和非洲地区收入达到 5.2 亿欧元，比 2021 年增长 36.8%；
• 来自中东和非洲地区的收入为 6900 万欧元，增长 56.1%；
• 按品类划分，鞋类全年表现出色，奢侈休闲装领域增长稳定；
• 纺织品收入增长了 33.8%，达到 1.37 亿欧元；
• 按照品牌划分，杰尼亚部门的销售额为 11.7 亿欧元，同比增长 13.7%；
• Thom Browne 收入为 3.31 亿欧元，比 2021年增长25.3%。
• 此外，Thom Browne 首席执行官 Rodrigo Bazan 还指出，女性产品的增长速度略快于男性产品，而儿童产品的增长几乎翻了一番。

Ferragamo

• 按照地区划分，2022 年公司在日本市场销售额增长 11.9%，达到 9910 万欧元，占总销售额的 7.9%；
• 欧洲、中东和非洲地区销售额增长 24.7%，达到 2.62 亿欧元；
• 北美地区销售额增长 22.3% 至 3.913 亿欧元，占总销售额的 31.1%。
• 中南美洲地区销售额增长 29.7%，达到 8980 万欧元；
• 按照产品品类划分，鞋类销售额增长 16% 至 5.642 亿欧元，占总销售额的 44.8%；
• 皮革制品和手袋销售额增长 6%，达到 5.255 亿欧元，占总额的 41.7%。
• 成衣业务销售额增长 19.7%，至 8360 万欧元。

面对 2023 年已然敞开的大门、愈发耀眼的产业曙光，以及过去一年的卓越成就和关键经验，众多国际时尚巨头在不断把握自身核心优势、审视自身可提升空间的同时，也在逐渐摸索出迎接全新开端的升级优化思路。

对于 LVMH 来说，对于集团及旗下核心品牌在过去一段时间的高层重组，Bernard Arnault 则指出，时刻保持“敏捷”，是高层重组的关键主要目的，他说道：“就像在任何一种人类组织中一样，你必须不断进化。我认为保持一种例行公事的组织形式是非常糟糕的。”

在面对分析师对集团旗下核心品牌 Louis Vuitton 如何兼顾以目前速度继续增长、同时保持吸引力的疑问时，Bernard Arnault 则说道：“不要将规模视为一种‘威胁‘或‘阻碍’，更重要的是质量 －－ 在今天，我们的产品销量强劲，也同时保持着珍稀性。”

对于 LVMH 在气候、森林和水资源保护方面等集团行动，在法国及全球各地创造的就业机会，在 2022 年在员工培训上近 2.15 亿欧元的投入等等，既为人类生存、创造力延续等可持续发展议题作出了显著贡献，也为集团的规模化经营奠定了长期稳定基础。

Gildo Zegna 则表示，杰尼亚集团将继续履行对环境、员工和社区的承诺。此外杰尼亚集团通过收购加拿大技术越野跑鞋公司 Norda Run 的少数股权，并有权在未来九年逐步增持股份，也透露出其通过资本收购、在户外奢华领域的扩张信号。

提及去年 8 月与 Farfetch 达成的协议，也不难看出总部位于佛罗伦萨的 Ferragamo，对数字化布局和对年轻消费群体的持续押注。WWD

撰文 杜明伟
编辑 yalta
图片来源 网络