前瞻报告 | 对于年轻一代而言，新的消费价值何在？

Amex Trendex 报告显示了千禧一代和Z世代消费者的计划：享受当下的同时，也要为未来积蓄。

通常以“金钱至上”为消费观的千禧一代和Z世代消费者，在今年夏天开始存钱。根据美国运通公司最新调查显示，高达 65% 的调查对象称他们在为夏季的出行消费而存钱。

高达 65% 的调查对象称他们在为夏季的出行消费而存钱

5 月 5 日至 8 日，美国运通公司对 3000 多名家庭收入高于 5 万美元的美国千禧一代和 Z 世代消费者（每年至少乘坐一次飞机旅行）进行了调查。关键结果表明，千禧一代和 Z 世代在计划如何享受当下的同时，也在为未来储蓄，并设定财务目标。

 消费动机：

 体验经济高于物质经济 

调查结果显示，今年夏天，“体验”仍是绝大部分消费者的首要考虑因素。超过70%受访者认为，2023 年夏天更适合“完成人生愿望清单”，87% 受访者表示，他们愿意在千载难逢的体验上投入更多的花销。

“体验是千禧一代和 Z 世代群体关心的核心”，美国运通消费者服务部门总裁 Howard Grosfield 说道。“调查表明，他们一边为毫无用处的奢侈品存钱，又愿意在千载难逢的经历上花更多的钱，比如去他们最喜欢的艺术家的音乐会，去愿望清单上的地点旅行，或者去看一场大型体育赛事。”

近 35% 的受访者表示，他们计划在今年夏天增加娱乐支出。平均结果显示，千禧一代和 Z 世代受访者平均愿意“花费约 391 美元去看音乐会，花费 375 美元参加音乐节，花费 341 美元外出就餐，花费 335 美元去游乐园游玩，花费 335 美元观看体育赛事，花费 231 美元观看喜剧表演或度过节日，花费 230 美元去剧院或电影院观看表演，花费 225 美元参加美食节”。32% 的受访者表示，上半年的时间里，他们都在某种体验上有过消费经历。

与疫情前相比，受访者希望今年夏天在社交活动投入更多资金

与此同时，与疫情前相比，受访者希望今年夏天在社交活动投入更多资金。近四分之一的受访者告诉美国运通公司，他们在约会方面的支出有所增加，另有 34% 的受访者的支出与之前持平。今年夏天，他们在约会项上的平均花费是 420 美元。

年轻一代消费者也希望在夏天出门旅行，许多人研究“旅行攻略”来节省开支。69% 的千禧一代和Z世代受访者都有今年夏天旅行的计划，其中，85% 表示他们使用了省钱攻略来制定下半年的旅行计划。他们计划今年夏天旅行的主要原因有：希望与家人和朋友共度时光(67%)、探索新地方(45%)以及给自己“充电”和放松(39%)。

年轻一代消费者也希望在夏天出门旅行，许多人研究“旅行攻略”来节省开支

 消费意识：

 理性和价值为根本要素 

展望下半年，95% 的千禧一代和 Z 世代受访者表示，他们的财务目标包括关注财务情况(49%)、积累储蓄和应急资金(47%)、更多地旅行(38%)、设立投资账户(21%)和购买房屋、租赁公寓或产权共管公寓(18%)。

 Grosfield 在研究年轻消费者如何平衡财务意识和夏季计划开销，他说，“年轻一代做出决定的依据，是这件事情的意义何在。他们取悦自己的方式可能是一次千载难逢的体验，也可能是每天对自己的‘款待’，比如外出吃饭。”

Grosfield 在研究年轻消费者如何平衡财务意识和夏季计划开销

对此，52% 的千禧一代和 Z 世代受访者表示，他们在上半年里给自己买了新衣服、套装或珠宝，57% 的受访者通过出去吃饭或点外送这种方式来取悦自己。值得注意的是，61% 的受访者表示，相比于物质财富而言，他们更愿意给自己难忘的体验。

与物质消费相比，体验消费具有更高的谈话价值，不仅更贴近和代表真实自我，更适合自我叙述与自我表达。在体验消费冠名下，消费空间有更大的挖掘和增长空间。WWD

内容策划 华意明天时尚内容中心

撰文 WWD 编辑部

编辑 龙井

图片来源 网络