NEW VISION OF DESIGN 新·生｜ 商业转型加速，中国时尚企业传承者如何审视未来“新生”（上）

在当下，时尚商业周期正面临着至关重要的迭代；越来越多年轻高管不断脱颖而出，家族代际交替间，品牌或集团经营思路与战略，也走上更加多元、更加灵活、充满活力的年轻化征途中。在这里，“新•生”不仅仅局限于产品与创意的表象中，而是在更大范围进入未来企业管理结构中。聚焦中国时尚企业，越来越多年轻继承者们正逐渐挑起大梁，传承着流淌在时间中的企业精神与商业资产，以“新生”思维帮助企业加速转型、共同走向“新生”。

在《NEW VISION OF DESIGN 新•生》系列专题中，WWD CHINA 旗下 Z By Hardcandy 硬糖青春对话了时尚产业中的五位企业二代代表——高敏、洪炳煌、刘佳玟、赵迂、丁佳敏，他们大多数已成长为企业的关键人物，独当一面。在“新生”执掌企业之时，有关于“传承”和“未来”的话题则更显贴切和重要。

“新生” 是前行，也是毅然而然的坚定，这个词汇拥有着激起人们翘首期盼的自然号召力，充满冲劲、埋藏着无尽希望。

丁佳敏也在可持续发展的“新生”方面有自己深刻的见解，她意识到可持续时尚在今天面临着选择少、价格高、不透明这些很实际的问题，创造力新生如果能在这些实际问题上有所突破，就能大幅推动可持续时尚产业的发展。鼓励负责任的消费、二手和回收、在同等价格情况下赋予产品更多可持续元素，这些都是品牌还能大有大可为的地方。

丁佳敏认为“新生”是一种心态，是任何时候都以一种空杯心态汲取新视野、新理念，并将其融入设计当中，通过品牌向受众呈现全新的东西。只有生命力的设计才能在快速迭代的市场环境中脱颖而出，这也是消费者真正需要的。

刘佳玟将新生看做一种崭新的符号或文化、是一场未知的前行、是一种不断创造的精神，是不断打破规则又建立规则，也是历久弥新。作为一家服饰企业的董事长，她认为对于一个品牌的发展史来说，每一次时代的变迁、每一次市场的波动变化，每一次“打破”自身再出发，都是一次新生的机会。

洪炳煌则对“新生”有几种不一样的理解。“新生”可以是新的生命，它有可能是新的一种商业模式，新的一种载体，新的一种业态，甚至于说一种新的产品，新的技术。

当然，“新生”也是新兴力量，这股力量对行业、对这个世界充满了很多的未知于不理解，但是他们还是毅然决然的进入到这个市场去创造和改变，这便是“新生”坚定的力量。

“新生”的出现总是有特定的条件和时机引爆，赵迂认为可以被视为促使“新生”出现的基本元素包括科学与技术发展带来的创新设计；人类意识形态进步，将当前的社会、文化和时事融入设计；打破传统的时尚界限，将不同风格、元素或流派融合；以及基于数字化创新、融入环保和可持续的理念。

对于中国时尚企业传承者来说，“新生”的标志性事件总是和时代有着紧密的联系。俗话说“时势造英雄”，许许多多的心怀“新生”的青年们搭乘着时代的风创造了一次又一次“新生”。

在刘佳玟心里，20世纪末期的中国是“新生”崛起的世代，也是中国服装业的高速上升期，高校开始产出时尚业人才、国外时尚理念涌入、进出口上升、消费市场活跃、时尚意识觉醒、思想观念求新求变、时尚产业供应链落地发展、政治经济推动、时尚品牌诞生。刘佳玟所管理的企业也是诞生于这个时期的1984年。这是时尚产业的新生时代，是中国时尚品牌的新生时期。改革开放掀开了中国时尚的新篇章，那个时代的时尚传承了历史的精华，又孕育着新的、属于国人的本土时尚。

洪炳煌也将目光放在了中国时尚产业的“新生”时代。服装产业在中国的诞生便是“新生”，我们从传统的旗袍古装时代，走到了受西方服装的传入和注入影响后的现代服装时代。另一个“新生”是批发模式的诞生，也代表了中国大的服装基地产业集群出现。紧接着中国的服装品牌开始诞生，很多人开始从批发转零售，有了自己对品牌的理解，开始打广告，请代言人，开门店。后来全球化的潮流让品牌开始做全球化布局，包括用全球化的供应链，收购全球化品牌，以及全球化出海。时间走到今天，新的需求出现也为行业带来了许多改变，比如现在消费者开始越来越关注可持续发展，这是新的星星之火。新的技术、科技赋能时尚产业也是“新生”，AI技术、自动化生产、数据化生产，都在为时尚产业带来新的生命力。

高敏还认为 2008 年左右所涌现的互联网浪潮也无疑激发了时尚产业的潜在“新生”力量，让源源不断的设计师小众品牌，电商品牌，私域品牌，KOL 品牌层次不穷地出现，为行业带来了生生不息的生命力。

高敏首先为我们重塑了当下“新生”的含义，“新生”也许曾经是指颠覆式的创新，但当下最重要的是如何在原有的土壤中生长出新的生命力，这既是一个课题也是一个对过去和未来的重新思考，也为时尚产业带来了“新生”不一样的面貌。

在赵迂眼中，“新生”能为当下带来的主要是观念方面的改变，它会引导我们对既定的事物有新的看法、新的认知，并推动设计师、品牌和消费者探索全新的风格、材料和表现形式。这有助于时尚行业保持活力，并适应不断变化的文化和社会需求。

在可持续发展的“新生”方面，刘佳玟认为时尚行业能在可持续性发展上发挥重要的积极作用，并能够反哺时尚行业。

当然，Z By Hardcandy 硬糖青春在关注青年群体的同时，并没有将年龄视作限制，只要是有“Z 精神”的人和事，就都是“新生”，这是我们一直坚信的一点。就像洪炳煌所言，当下我们可以看到很多“老”品牌、“老”的渠道都有着新改变，他认为“新生”最重要的一点就是我们是否做出了调整和改变，是否满足了新的需求。这一切都与年龄，或者说是否是新事物无关。WWD