可持续时尚｜为什么说时尚产业的循环经济模式依旧处于初始阶段？

Kearney CFX 在评估品牌可持续进展方面，主要探讨两个角度：主要市场（影响新产品触达消费者的销售途径）和次要市场（例如二手或回收市场）。并基于七个关键指标——再生材料使用比例、维修和保养的可用性、品牌宣传中的“循环性”、售后护理的完善程度、二手和租赁服装的实用程度、以及回收后的可用性。

基于此评分标准，报告称，今年情况略有改善，所有品牌平均 CFX 得分上升了 8% 达 3.20，但仅比 2023 年高 0.23 分。如果保持这一上升比例，不到十年内 CFX 值或将翻一番。其中，平价奢侈品市场同比涨幅最为显著；就品类而言，户外品类因其高耐用性和较长的产品使用周期，而获得了最高 CFX 得分。

虽然这标志着时尚产业可持续发展方面的显著进步，但距离真正实现循环经济目标依旧存在巨大差距，例如，在 235 个受调查的品牌中，仅有 25 个品牌在 CFX 指数上获得了 5 分（满分 10 分）或更高的分数。

报告合著者、Kearney 全球时尚与奢侈品业务负责人 Brian Ehrig 表示：“时尚产业增强了对材料选择，制造排放、土地使用的可持续性意识。但事实是，大多数品牌并未在产品全周期的每一个环节中，运用最合适的可持续转型方式，以及并未就哪些材料实际上可以最大限度减少环境损害方面达成明确共识。”

Kearney 旗下 PERLab 实验室对备受争议的棉花和聚酯纤维材料，就其对环境造成的影响进行评估后，结果显示，在一定程度上，棉花和聚酯纤维会造成不同程度的环境污染，没有任何一种材料对地球绝对无害。除了原材料外，市场从业者或品牌更需要从设计开发、产品耐用性、售后、回收等等环节进一步增强可持续性。

与此同时，2024 年进入前 10 名的品牌包括 The North Face、Gucci、Levi's、Lululemon、Madewell、OVS、Patagonia、Coach、Lindex 和新加入的 Gant。

其中，报告称，Gant 不断提升的循环设计理念和租赁服务，加速了其可持续进展。与此同时，Patagonia 根据可修复性和耐用性对其产品进行评级，反向推动产品设计更加可持续；Levi’s 提供详细的牛仔裤保养说明和维修服务；Coach 提供完善的店内和货运维修服务；而 Gucci 则与 Vestiaire Collective 合作，开创了二级奢侈品循环市场；OVS 在 800 家商店提供回收服务等等...

报告的合著者、合伙人 Dario Minutella 表示：“我们的 2024 年研究表明，尽管时尚产业在过去一年中取得了进步，但这仅仅是时尚产业循环经济的初始阶段，还不足以减轻该行业对环境的影响。各大时尚品牌仍需要更高效地从端到端进行材料选择，并考虑产品全周期中对经济和环境造成的全部影响，并就如何衡量商业‘成功’和‘失败’达成一致，而不是仅仅致力于指标控制和品牌可持续宣传。”WWD

撰文 Juju

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