我的田间地头,是你们的街头
没错,404黑店第一波「土味作品」上线啦。
在上周客户发布之后,
圈内圈外人的关注度超出了我们的预期。
这组照片背后的故事,后面聊。话不多说,先看为敬。
瓜农的潮流
在田间地头
这辈子就俩爱好,种种瓜听听秦腔
生活虽苦点累点,但笑还是要甜点
你们说的顶瓜瓜,我猜是这样的吧
甭管东西南北瓜,这瓜,我吃定了
撸起衣袖加油干,撩起衣兜笑灿烂
自娱自乐的事儿,谁还不在点行呢
不按常规套路出牌
是404黑店的常规操作
提及公益扶贫,农民粗糙的手、孩子纯真的脸…似乎总摆脱不了“贩卖贫穷、绑架同情”的套路。不置可否,绝大多数公益,你我可能真的就像是「吃瓜群众」一样,吃完就散场。
“这不是公益营销该有的样子,光吃瓜不作为”team成员的一句话点醒了我们,这也是我们策略的启蒙。
吃瓜群众,2016年流行起来的网络词汇。寓意:事不关己、不发表意见仅围观的态度。但,扶贫不应该只停留在“围观”的层面,我们希望更多年轻的力量加入进来,用属于我们的方式,重新定义何为“新潮吃瓜群众”。
404黑店为客户创作的这套“新潮吃瓜群众”大片,用最接地气的方式,抓拍了这群质朴可爱的瓜农肖像照。
镜头下的他们,是中国农民的缩影。他们也许不懂街头潮流,但在田间地头,创造属于他们的潮流。
平面拍摄幕后花絮
在聊花絮前,先回答一些网友的质疑
Q:“所以,这一波公益扶贫没有停留在“围观”层面,停留在哪了?画面层面?”
A:#吃瓜群众潮这看#这组公益肖像,只是公益的开始,当然远不止画面,后续的故事也会很有看点,期待一下?
Q:“挺棒的。就是脸太干净”。
A:灰头土脸那是在工地,你去下乡看看,他们其实挺干净的。
Q:“404缺策略和洞察”。
A:你缺理解策略和洞察的眼光。
Q:“如果我没看错的话,这是扶贫项目,完全看不出来”。
A:你没看错,看不出来不是你的错,我们要的就是这个效果。
怒怼也好,褒奖也罢,你们开心就好。
言归正传,聊聊拍摄背后的故事。
关于着装,我们保留了他们的服装,这样会更自然,也更真实;关于道具,为了保证拍摄道具的新鲜,任师傅(404合伙人)现场开刻,从耳机、到笑脸,再到望远镜,丝毫不慌。
emmmm…
野叔亲自上场示范,以后还是别示范了
大爷同款贝贝南瓜耳机,不要998,只要9块8;
让我给你示范什么是真正的顶瓜瓜;
关于贝贝南瓜的故事还没结束,
接下来的几天,会陆续释放更加硬核的内容。
今天就到这里吧~
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Client 碧桂园
Project Director 野叔
Design Director 俊伟
Copy Writer 野叔
Photographer 刘岩
黑店招人(有点急)
插画师:脑洞出奇,手速够快
设计师:最好会C4D,加分呢
文案:接地气点,假大空止步
简历投递:
huangxuan@404blackshop.com
404黑店了解一下
404黑店,2019年4月4日成立
长安城第一家广告创意黑店
我们虽然长得黑,但创意很直白
有这样一群创意黑客
正在用创意创造一种信仰